¿qué incluye la identidad de marca?
elementos esenciales de la identidad de marca
La identidad corporativa describe de forma holística todas las características de una empresa, que la hacen individual y la diferencian de la competencia. Desarrollamos estratégicamente estas características -declaración de misión, filosofía y valores- para las empresas, las formulamos y las traducimos en un diseño corporativo que haga perceptible la identidad corporativa.
Los componentes que conforman la identidad corporativa -diseño corporativo, cultura corporativa, comportamiento corporativo y comunicación corporativa- vienen determinados por la estrategia de marca. Una estrategia clara, que se refleja en todos los componentes de la identidad de la marca, hace que ésta sea reconocible y creíble para socios, empleados y clientes. Por tanto, los siguientes aspectos son indispensables para la IC:
El propósito de la marca describe la motivación intrínseca de una empresa más allá de su propio propósito. El propósito de Nike, por ejemplo, es producir ropa y calzado deportivo. El propósito de la marca, por otro lado, es permitir que todo el mundo se convierta en un atleta. El propósito de la marca es cada vez más importante para la identidad corporativa: los consumidores y los empleados de la generación más joven valoran cada vez más el propósito. Más información sobre el propósito de la marca
identidad diseñada: la definit
La identidad de marca son los elementos visibles de una marca, como el color, el diseño y el logotipo, que la identifican y distinguen en la mente de los consumidores. La identidad de marca es distinta de la imagen de marca. La primera corresponde a la intención que hay detrás de la marca y a la forma en que una empresa hace lo siguiente, todo para cultivar una determinada imagen en la mente de los consumidores:
Apple Inc. encabeza sistemáticamente las encuestas sobre las marcas más eficaces y queridas porque ha logrado crear la impresión de que sus productos son elegantes, innovadores, símbolos de estatus de primera línea y, al mismo tiempo, eminentemente útiles. La identidad y la imagen de marca de Apple están estrechamente alineadas.
Al mismo tiempo, es posible crear una identidad de marca positiva que no se traduzca en una imagen de marca positiva. Algunos escollos son bien conocidos, y los intentos de las marcas heredadas de atraer a una nueva generación o grupo demográfico son especialmente traicioneros. Un ejemplo infame es un anuncio de 2017 de PepsiCo, Inc. que representaba una protesta no específica que parecía aludir a Black Lives Matter, un movimiento que protesta por la violencia policial contra las personas de color. La identidad de la marca que quería proyectar, como lo describió posteriormente un portavoz, era “un mensaje global de unidad, paz y comprensión.”
ejemplos de identidad de marca pdf
Una identidad de marca se compone de lo que dice su marca, cuáles son sus valores, cómo comunica su producto y lo que quiere que la gente sienta cuando interactúa con su empresa. Esencialmente, su identidad de marca es la personalidad de su empresa y una promesa a sus clientes.
Originalmente, el término “marca” se utilizaba para referirse a la marca que los ganaderos “marcaban” en su ganado. Sin embargo, la idea de “marca” ha evolucionado desde entonces para abarcar mucho más que un nombre o un símbolo.
En palabras de Jared Rosen, director de marca de Wayfair, “la identidad de marca es algo más que encontrar el logotipo adecuado para colocarlo en las fundas de las tazas de café o montarlo sobre la puerta de casa. Se trata de crear una personalidad que amplíe los elementos centrales del ADN de su marca. Hoy en día, las identidades de marca más magnéticas se extienden por las plataformas digitales, las experiencias IRL e incluso conversan de forma natural con los clientes reales”.
Pero también se puede pensar en el oso polar, el color rojo, su campaña “Share a Coke” o las clásicas imágenes en forma de cinta que aparecen en sus latas. Estas son dos cosas que conforman la identidad de marca de Coca-Cola:
crear una identidad de marca: una
Al igual que tu identidad personal te hace único, tu identidad de marca es la salsa especial de tu negocio que te diferencia de cualquier otro Tom, Dick y Harry, Inc. de la manzana. ¿Y el diseño de su identidad de marca? Es lo que da forma a su empresa.
La identidad de marca es el conjunto de todos los elementos que una empresa crea para transmitir la imagen adecuada a su consumidor. La identidad de marca es diferente de la “imagen de marca” y del “branding”, aunque estos términos se traten a veces como intercambiables.
Digamos que usted es un estudiante de secundaria. Como preadolescente incómodo, quieres que te consideren guay y que te inviten a sentarte en la mejor mesa de la cafetería. Pero no puedes obligar a los demás a tener esa imagen de ti. Para desarrollar esta marca, tienes que trabajar un poco.
Así que te aseguras de ver los canales de YouTube adecuados para conocer siempre el último meme. Tal vez empieces a trabajar en tu tiro libre. Y a cultivar la impresión del Sr. Archibald, tu profesor de ciencias. Estas acciones son el trabajo que estás poniendo para desarrollar tu imagen deseada; son tu marca.
