¿cuál es la diferencia entre un logo y un logotipo?

Tipos de logotipos

A menudo, la primera pregunta que sale de la boca de un diseñador cuando un cliente le pide un logotipo es: “¿Quiere un logotipo o una marca?”. Esta pregunta tiende a ser confusa ya que no todo el mundo está educado en cómo estos dos tipos de logotipos se diferencian entre sí.

● Logotipo. Un logotipo es un diseño de logotipo que se centra totalmente en el nombre o las iniciales de una empresa. El término general de logotipo se refiere a todas las marcas que representan una marca. Si solicitas un logotipo a un diseñador, sabrá que quieres un logotipo de texto en lugar de un logotipo de imagen. Este tipo de logotipo suele denominarse logotipos simbólicos o pictóricos. Un logotipo se utiliza comúnmente para promover el reconocimiento del nombre y es, básicamente, el nombre o las iniciales de una empresa en un logotipo.

● Logomarca. Una logomarca es lo contrario de un logotipo; un logotipo que se centra en la imagen de una empresa en lugar de su nombre. Esta imagen, o icono, es simbólica y representa una característica de la empresa. Mientras que un logotipo funciona estrictamente en torno a un texto, una logomarca funciona en torno a una imagen. Las logomark pueden ser muy personalizadas y suelen ser extremadamente únicas y originales.

Combinati

Cuando se trata de encontrar el mejor logotipo para su empresa, suele surgir una pregunta, sobre todo por parte de los diseñadores: ¿qué prefiere, una marca o un logotipo? Lo que usted conoce como logotipo puede tener diferentes formas. En este artículo, desglosamos las principales diferencias entre una marca, un logotipo y un logo. Saber esto le ayudará a decidir cómo elegir el logotipo adecuado para su empresa.

Un logotipo es la representación visual de su marca. Normalmente se compone de imágenes y texto. Un buen logotipo será algo más que eso; mostrará lo que hace su empresa y cuáles son sus valores. Tener el logotipo adecuado es un paso importante en el desarrollo de su negocio. Hay muchos factores que debe tener en cuenta a la hora de elegir uno. Lea más sobre logotipos aquí.

Además, las marcas suelen utilizar su logotipo, logomarca y logo indistintamente. A medida que una empresa se expande y aumentan los canales en los que puede aparecer un logotipo, existen diversas funciones de sus logotipos de marca. Por ejemplo, Starbucks utiliza su logomarca, su logotipo o su logotipo completo (texto e imagen) según el contexto. En un correo corporativo a sus socios, puede utilizar su logotipo completo, pero en el merchandising y el embalaje, puede utilizar sólo su logomarca o logotipo. Una empresa debe considerar varios escenarios contextuales y determinar las aplicaciones adecuadas para sus logotipos de marca.

Logotipo de lettermark

Cuando los clientes me piden que diseñe un logotipo para su empresa, siempre empiezo por hablar del tipo de “logotipo” que necesitan.  Un “logotipo” suele estar compuesto por un logotipo y una marca. Pero no todas las empresas necesitan ambos.

Normalmente, cuando se utiliza la palabra “logotipo”, la gente piensa en el logotipo. Un logotipo es el nombre de una empresa que se diseña de forma visualmente única para su uso. Puede aparecer en un tipo de letra preexistente que se personaliza en un grado u otro.    O puede estar construido a partir de formas geométricas que abstraen las letras para conseguir un efecto específico. Puede haber otras especificaciones asociadas al diseño de un logotipo que se denominan de forma más amplia elementos de identidad corporativa. Entre ellas están los colores PMS y la cantidad de espacio vacío que se necesita alrededor de un logotipo.

No es necesario utilizar un símbolo o un icono para crear eficazmente un buen logotipo, y esa es la idea que hay detrás de los logotipos. Cuando se hace correctamente, utilizar sólo tipografía para crear un logotipo puede ser un arma de marca extremadamente eficaz. Lo que ocurre normalmente es que esta forma de logotipo utiliza un tipo de letra especial y un estilo de letra, que se asocia a una marca.

Logotipo de firma

Un logotipo de firma es un logotipo de empresa compuesto principalmente por el nombre de la marca escrito en letra cursiva o tipografía de estilo caligráfico. Este tipo de diseño de logotipo es una gran opción para las empresas que llevan el nombre de una persona o para las marcas que buscan un aspecto más suave y personal. “Los logotipos con firma aparecen a menudo en marcas de estilo de vida y fotografía”, dice la diseñadora Sarah Giffrow. “Las marcas que se comercializan más hacia las personas identificadas como mujeres son propensas a ir en esta dirección”.

“Hay que tener cuidado con este estilo”, dice la diseñadora Ashley Lippard. Las marcas más comerciales o las empresas más grandes pueden optar por otra vía. Por ejemplo, un logotipo con letras cursivas es estupendo para una boutique de moda, pero podría parecer fuera de lugar en un rótulo de una empresa de inversiones. “Tiene sentido para los fotógrafos porque son su propio negocio. Un conferenciante motivacional también sería una buena marca de firma porque es su identidad la que está vendiendo”, dice Lippard.

Si te decides por esta vía, Lippard no recomienda recurrir a fuentes, creadores de logotipos online o plantillas de logotipos. “Si se trata de una firma, que sea una firma real. Escanéala y calcúlala. Si se trata de un logotipo escrito a mano, hazlo tú mismo o busca a alguien que tenga una letra a mano realmente bonita y escanéala”, dice Lippard.