¿qué significa que un logotipo tenga pregnancia?

Ejemplo de análisis de un logotipo

Un logotipo bien diseñado puede reforzar una marca creando interés entre los consumidores, diferenciándose de las marcas de la competencia, aumentando el reconocimiento de la marca y atrayendo a posibles inversores. Después de haber trabajado en el lanzamiento o el cambio de varios logotipos a lo largo de mi carrera, me interesó leer recientemente un artículo de la Harvard Business Review sobre la investigación de lo que hace que un logotipo sea eficaz. Los resultados de la investigación se basaban en varios estudios que revisaban las actitudes de miles de consumidores hacia un total de 597 logotipos. Puede leer el artículo aquí (es necesario suscribirse o comprarlo).

Un logotipo es una marca gráfica, un emblema o un símbolo que se utiliza para ayudar y promover la identificación y el reconocimiento del público. El logotipo de una organización puede aparecer en los productos, el sitio web, los documentos formales, por ejemplo, el informe anual, la papelería, el material de marketing, la publicidad, la señalización, etc.

Si está interesado en desarrollar un nuevo logotipo para su propia empresa o para un cliente, un artículo de fácil lectura, “Cómo diseñar un logotipo (aunque no sea diseñador)”, de la empresa de diseño Looka, le ofrece algunas ideas excelentes sobre el proceso, para que comprenda mejor los pasos lógicos a seguir.

Análisis del logotipo de las marcas

Los grandes logotipos ayudan a vender productos. Pero, ¿qué tipo de logotipo es el adecuado para su marca? Los investigadores analizaron 597 empresas para responder a esta pregunta. Descubrieron que los logotipos descriptivos (los que incluyen elementos de diseño visual que comunican el tipo de producto) afectan más favorablemente a la percepción de la marca por parte de los consumidores que los no descriptivos (logotipos que no son indicativos del tipo de producto). También descubrieron que los logotipos descriptivos tienen más probabilidades de mejorar el rendimiento de la marca, a menos que los consumidores asocien su producto con cosas tristes o desagradables, en cuyo caso un logotipo no descriptivo es probablemente mejor.

Imagina que eres un director de marketing a punto de lanzar una marca llamada Noxu, que comercializa rompecabezas. Acaba de recibir un correo electrónico de su director general en el que le pide que elija entre dos logotipos. Tu objetivo es elegir el que hará que el lanzamiento tenga más éxito. ¿Qué logotipo debe elegir: el de la derecha o el de la izquierda?

Se pueden dar buenos argumentos para cualquiera de los dos. Por ejemplo, si eligió el de la izquierda, podría pensar que sus clientes prefieren diseños más sencillos. Si eligió el de la derecha, podría haber pensado que el contorno de la pieza del puzzle proporciona información valiosa sobre el producto.

Qué hace un buen logotipo

Una de las herramientas más dinámicas que utilizan los diseñadores gráficos para crear grandes logotipos es el símbolo.. Cuando se diseña el logotipo de una empresa, una de las principales cosas es definir la identidad, es decir, representar claramente quién es la empresa y cómo le gustaría ser percibida. Un logotipo ejecutado con maestría materializa la identidad para el usuario y todos aquellos que interactúan con el logotipo. Ahora bien, como diseñadores, tenemos que reconocer y respetar lo que da a los logotipos este poder para definir que nuestro objetivo es crear logotipos de alta calidad y eficaces para nuestros clientes.

Un símbolo, para nosotros en el mundo del diseño, suele ser una combinación de elementos gráficos que representan algo para nosotros, es decir, una imagen que cuenta una historia. Kenneth Burke, teórico y crítico del siglo XX, describió a los humanos como “animales que usan símbolos, que hacen símbolos y que los usan mal” Nuestro interés como diseñadores debería residir en cómo usar los símbolos correctamente, y evitar a toda costa cualquier representación errónea.

En un mundo en el que las personas y las empresas se reconocen más por lo que representan que por lo que son, los símbolos son cada vez más importantes y su uso cada vez más complejo.

Impacto de los logotipos en la escritura

¿Ha visto alguna vez una gran marca sin logotipo? ¿No? Eso es porque no hay ninguno. Un logotipo tiene un gran impacto en la forma en que sus clientes percibirán su marca. Así que, naturalmente, querrá que su logotipo sea sobresaliente. Pero, ¿cómo conseguirlo?

No se preocupe. Esta práctica guía le enseñará todo lo que necesita saber para diseñar el logotipo perfecto para usted y su empresa. Desde la definición de la identidad de su marca y la comprensión de lo que constituye un gran logotipo, hasta la elección del diseño correcto y la navegación por el proceso de diseño, siga leyendo para aprender a diseñar un logotipo.

Los negocios son como las citas: se trata de atraer a los clientes adecuados y hacer que se enamoren perdidamente de su marca. Así que piense en su logotipo como la foto de su perfil de citas. Es lo que va a hacer que la gente se interese y trate de saber más sobre ti (o se deslice hacia la izquierda porque no eres para ellos). Así que quieres estar lo mejor posible, ¿verdad?

Como tu logotipo es una parte esencial de tu marca, debes asegurarte de que está bien hecho. Todos tus materiales de marca llevarán tu logotipo. Se dirigirá a tus clientes desde tu sitio web, tus envases y tus tarjetas de visita. Haz que cuente. Un diseño de logotipo excelente y profesional no solo tiene el poder de comunicar lo que usted representa. También causará una buena primera impresión y le ayudará a diferenciarse de la competencia.