¿qué es un logotipo e imagotipo?

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Cuando se trata de encontrar el mejor logotipo para su empresa, suele surgir una pregunta, sobre todo por parte de los diseñadores: ¿qué prefiere, una marca o un logotipo? Lo que usted conoce como logotipo puede tener diferentes formas. En este artículo, desglosamos las principales diferencias entre una marca, un logotipo y un logo. Saber esto le ayudará a decidir cómo elegir el logotipo adecuado para su empresa.

Un logotipo es la representación visual de su marca. Normalmente se compone de imágenes y texto. Un buen logotipo será algo más que eso; mostrará lo que hace su empresa y cuáles son sus valores. Tener el logotipo adecuado es un paso importante en el desarrollo de su negocio. Hay muchos factores que debe tener en cuenta a la hora de elegir uno. Lea más sobre logotipos aquí.

Además, las marcas suelen utilizar su logotipo, logomarca y logo indistintamente. A medida que una empresa se expande y aumentan los canales en los que puede aparecer un logotipo, hay varias funciones de sus logotipos de marca. Por ejemplo, Starbucks utiliza su logomarca, su logotipo o su logotipo completo (texto e imagen) según el contexto. En un correo corporativo a sus socios, puede utilizar su logotipo completo, pero en el merchandising y el embalaje, puede utilizar sólo su logomarca o logotipo. Una empresa debe considerar varios escenarios contextuales y determinar las aplicaciones adecuadas para sus logotipos de marca.

los mejores logotipos

Cuando los clientes me piden que diseñe un logotipo para su empresa, siempre empiezo con esta discusión sobre el tipo de “logotipo” que necesitan.  Un “logotipo” suele estar compuesto por un logotipo y una marca. Pero no todas las empresas necesitan ambos.

Normalmente, cuando se utiliza la palabra “logotipo”, la gente piensa en el logotipo. Un logotipo es el nombre de una empresa que se diseña de forma visualmente única para su uso. Puede aparecer en un tipo de letra preexistente que se personaliza en un grado u otro.    O puede estar construido a partir de formas geométricas que abstraen las letras para conseguir un efecto específico. Puede haber otras especificaciones asociadas al diseño de un logotipo que se denominan de forma más amplia elementos de identidad corporativa. Entre ellas están los colores PMS y la cantidad de espacio vacío que se necesita alrededor de un logotipo.

No es necesario utilizar un símbolo o un icono para crear eficazmente un buen logotipo, y esa es la idea que hay detrás de los logotipos. Cuando se hace correctamente, utilizar sólo tipografía para crear un logotipo puede ser un arma de marca extremadamente eficaz. Lo que ocurre normalmente es que esta forma de logotipo utiliza un tipo de letra especial y un estilo de letra, que se asocia a una marca.

logotipo wordmark

“¿Quiere un logotipo o una marca denominativa?” Es una de las primeras preguntas que hay que hacerse cuando se busca un logotipo, porque tiene enormes ramificaciones en la creación de la marca, pero también es una pregunta que suele dejar perpleja a la gente. Después de todo, ¿cuál es la diferencia? ¿No son ambos logotipos? Es lo mismo que elegir entre un diffendoofer o un gructus.

Si no sabe la diferencia entre un logotipo y una marca, no se sienta mal. Mucha gente está tan confundida como usted, ¡suficiente gente para justificar que escribamos un artículo entero sobre ello! Si está planificando el diseño o rediseño de un logotipo, eche un vistazo a continuación para ver si su marca se beneficiaría más de un logotipo o de una marca, y por qué.

Un logotipo es un logo centrado en el nombre de la empresa o en sus iniciales, mientras que una logomarca es un logo centrado en una imagen simbólica o un icono. El término general de logotipo se refiere a todas las marcas que representan una marca. Por tanto, cuando un diseñador le pregunta si quiere un logotipo o una logomarca, en realidad le está preguntando si quiere un logotipo de texto o un logotipo de imagen.  Los logotipos también suelen denominarse marcas de palabras o marcas de letras, mientras que las marcas de logotipo también se conocen como logotipos pictóricos o símbolos de logotipo.

ejemplos de logotipos

En la época de la composición tipográfica en metal caliente, un logotipo era una palabra que formaba una sola pieza tipográfica (por ejemplo, “El” en ATF Garamond), en contraposición a una ligadura, que son dos o más letras unidas, pero que no forman una palabra[2] Por extensión, el término también se utilizaba para un tipo de letra o colofón con una disposición única. En el ámbito de la comunicación de masas y en el uso común, el logotipo de una empresa es hoy en día a menudo sinónimo de su marca comercial o marca de fábrica[3].

Numerosas invenciones y técnicas han contribuido al logotipo contemporáneo, como los sellos cilíndricos (c. 2300 a.C.), las monedas (c. 600 a.C.),[4][5] la difusión transcultural de los lenguajes logográficos, los escudos de armas,[6] las marcas de agua,[7] los sellos de plata y el desarrollo de la tecnología de impresión.

A medida que la revolución industrial transformaba las sociedades occidentales de agrarias a industriales en los siglos XVIII y XIX, la fotografía y la litografía contribuyeron al auge de una industria publicitaria que integraba la tipografía y las imágenes en la página[8]. Simultáneamente, la propia tipografía experimentaba una revolución de la forma y la expresión que se extendía más allá de los modestos tipos de letra con serifa utilizados en los libros, hasta los tipos de letra audaces y ornamentales utilizados en los carteles de gran tamaño[9].