¿cómo crear un público personalizado en instagram?

Su audiencia contiene opciones de segmentación que ya no se pueden utilizar instagram

Pero la publicidad en Instagram es más que publicar una gran foto. Tienes que configurar campañas, dirigirte al público adecuado, crear un presupuesto y un calendario de publicación, y supervisar el rendimiento, por nombrar sólo algunos aspectos.

Verás que aquí hay varias opciones de objetivos de campaña para elegir. Sin embargo, para que tu anuncio sea elegible para aparecer en Instagram, tendrás que elegir de una lista un poco más corta:

Cuando selecciones esta opción, se te pedirá que nombres tu campaña. Esto puede parecer una tarea sencilla (y lo es), pero es una buena idea tener algún tipo de convención de nombres o proceso establecido dentro de tu empresa. Esto le facilitará la tarea de mantener las campañas en orden a medida que las vaya creando.

Si acabas de empezar con la publicidad en Instagram, lo más probable es que no sepas exactamente a qué público quieres dirigirte. Esto vendrá con el tiempo, y puede que sólo tengas que jugar con ello al principio. (Si quieres consejos que te ayuden a elegir el público adecuado, consulta esta página).

Crear un significado de audiencia en instagram

Cuando comencé este proceso, admito que fue un poco confuso. Esperaba ver un botón gigante que dijera “Crear un anuncio en Instagram”, pero lo que descubrí es que hay que seguir unos cuantos pasos antes de que el proceso sea evidente. Aquí va:

Primero, dirígete a tu página de “Administrador de anuncios”.  Esto es diferente de tu “Página de Negocios”, por lo que tendrás que configurar una cuenta si no tienes una. También puedes acceder a tu página de “Administrador de anuncios” a través de tu página de empresa.  Una vez que llegues a la página de anuncios, selecciona el botón verde “Crear anuncio”, que te llevará a la captura de pantalla siguiente.

Además de crear audiencias personalizadas con datos demográficos, de comportamiento y de CRM, puede utilizar la escucha social, que se dirige a las personas que ya hablan de sus términos clave en las redes sociales.

Aquí tienes un artículo en profundidad sobre cómo crear tu propio público personalizado en Attentive.ly y un artículo en Venture Beat. También puedes ver la grabación, o revisar la cubierta en Slideshare, de nuestro webinar con la fundadora Roz Lemieux y el CEO de StrengthInMembers, Peter Genuardi.

Cómo dirigirse al público en instagram

La primera capa de personas que no son conscientes es el grupo más grande. Esto podría ser literalmente cualquier persona en el mundo. Sin embargo, dirigirse a todas las personas del mundo es muy costoso y no te ayudará en absoluto, así que vamos a aprender a dividirlo en trozos con los que puedas trabajar.

El gran secreto de la construcción de un embudo es la creación de personas. Las personas son los bloques de construcción de su embudo.  Cree personas para cada capa de su embudo publicitario. Una persona es un grupo de personas que comparten el mismo comportamiento, estas personas definen quién es su audiencia.  Una persona podría ser todas las mujeres embarazadas de entre 25 y 35 años que viven en Ámsterdam y quieren comprar ropa para bebés.

Piensa en todo: dónde viven, qué edad tienen, qué les interesa, mujeres u hombres, qué marcas o productos tienen o compran ya.  Otra gran fuente de Persona X es tu propia base de clientes existente. Utiliza una exportación de direcciones de correo electrónico o números de móvil para crear una audiencia de tipo Look a Like.

Utilizando estas dos herramientas puede dirigirse a personas que en este mismo momento están mirando y considerando comprar un producto de su empresa. No hace falta decir que este es un grupo muy importante y tiene un enorme valor potencial. La gran diferencia con la Persona X es que esta audiencia tiene un volumen mucho menor. Lo cual, de nuevo, tiene sentido. Lo bueno es que no necesitarás grandes presupuestos para dirigirte a ellos.

Ejemplo de nombre del público

Sugerencia: También puede seleccionar el marco temporal de los eventos dirigidos para llegar a las personas que han realizado acciones en el marco temporal seleccionado. Por ejemplo, puede seleccionar un evento de compra dentro de la aplicación y especificar “En los últimos 30 días” para dirigirse a los usuarios de la aplicación que hayan realizado una compra dentro de la aplicación en los últimos 30 días.

La segmentación O significa que cuando añada nuevas opciones de segmentación bajo la misma categoría de segmentación, su audiencia aumentará. La segmentación AND significa que una persona que está en su público objetivo debe caer en múltiples categorías. Esto le ayudará a disminuir el tamaño de su audiencia y a crear audiencias de nicho.

Con el tiempo, tendrás una mejor idea de quién es tu público objetivo en Instagram y en qué están interesadas estas personas. También podrás reorientar a las personas que ya han hecho clic en uno de tus anuncios de Instagram y han ido a tu sitio web.