¿qué es lookalike facebook?

audiencia similar en facebook

Además de una segmentación más precisa por defecto, este formato también proporciona a los anunciantes más experimentados personalización y flexibilidad. Por ejemplo, puede ampliar su público similar a su gusto o mantener nuevos objetivos publicitarios casi idénticos a los suyos.

Este anuncio de la empresa de enseñanza pone de manifiesto cómo se pueden utilizar los públicos similares para explorar nuevos objetivos publicitarios en términos geográficos. Para esta campaña, la empresa tomó un anuncio exclusivo de Estados Unidos y lo publicó en Canadá, Reino Unido y Australia basándose en sus mejores clientes. El resultado final fue un aumento de 10 veces en el promedio mensual de suscripciones a su servicio.

Este es otro ejemplo de Shipt. Para este anuncio, la marca creó múltiples Audiencias Similares basadas en clientes actuales y pasados. Con un aumento de 14 puntos en las conversiones, este es otro ejemplo brillante de cómo la segmentación basada en su audiencia existente puede ser muy eficaz.

Esta campaña de OLIPOP incluyó audiencias similares a las de los principales compradores como parte de un experimento presupuestario, con el que se pretendía determinar si el aumento del gasto daba lugar a un rendimiento decreciente. La marca descubrió que el aumento de sus esfuerzos se tradujo en un aumento significativo de las conversiones y de los eventos de añadir al carrito.

editar la audiencia de lookalike facebook

Las audiencias similares anatomizan a los clientes existentes y sus perfiles de usuario para encontrar los puntos en común entre la audiencia existente. Esto ayuda a encontrar clientes altamente cualificados que antes habrían sido difíciles de identificar y alcanzar[7]. Esto amplía la audiencia potencial en diferentes países y se aplica a nuevos segmentos de audiencia diferenciados;[8] Este enfoque ahorra tiempo y reduce los costes de publicidad para la adquisición de una nueva audiencia.

Las audiencias similares podrían tener efectos limitados en las pequeñas empresas o startups debido al pequeño tamaño de la muestra de su audiencia actual, que inevitablemente conduciría a datos insuficientes extraídos de la audiencia actual y a la interferencia de los valores atípicos. Es decir, no habría una alta tasa de rebote en los sitios web de estas empresas[11].

Un estudio ha demostrado que la herramienta de audiencias similares, en cierta medida, da buenos resultados publicitarios en general[15]. También figura como una tendencia importante del pago por clic (PPC) en la Escuela de Marketing de Internet de Delhi[16]. Sin embargo, los debates sobre el uso de este tipo de segmentación por comportamiento de terceros para el marketing digital tampoco han cesado, ya que el uso de los datos de los clientes va en contra de la configuración de la privacidad en línea[17].

audiencia similar

No te preocupes si has oído hablar de este concepto, pero te ha preocupado un poco empezar con el proceso. Sé que yo pensaba que el proceso sería más complejo cuando trabajaba en una agencia. Por suerte, en realidad es muy sencillo.

Con un público similar, puedes llegar a un público frío que está altamente segmentado (llegando sólo al 1% de las personas que más se acercan a tu lista personalizada) y que tiene más probabilidades de convertir que otros públicos porque son similares a tus públicos cálidos.

Para determinar qué fuente desea utilizar, piense en sus objetivos. ¿Intenta conseguir nuevos suscriptores de correo electrónico? Entonces quizá lo mejor sea tu lista de correo electrónico. Si está tratando de aumentar las ventas, tal vez debería utilizar su lista de visitantes del sitio web.

Una vez que haya cargado una lista, elija el país al que desea dirigirse. Esto no significa que las personas de su audiencia de origen tengan que ser de este país. Sólo se trata del país o países a los que quieres dirigir el anuncio.

Ahora, puede seleccionar el tamaño de su audiencia. Por ejemplo, si elige un 1%, las personas a las que se dirige incluirán a las personas más parecidas a su fuente. Si aumenta el porcentaje, entonces aumenta el tamaño de su audiencia. Cuanto mayor sea el tamaño de la audiencia, menos precisos serán los detalles de coincidencia.

cómo crear una audiencia similar a partir de una lista de correo electrónico

Imagine dos personas, una que es un cliente fiel con un alto valor de vida y otra que nunca ha oído hablar de su marca. Ahora imagine que estas dos personas tienen mucho en común en términos de intereses, comportamientos, edad y ubicación. ¿Y si pudiera utilizar el perfil de su cliente para conectar con el relativo desconocido?

Una vez que haya creado un público personalizado, puede elegirlo como fuente del público similar. A continuación, elegirá un País de Destino. Puede elegir el que más se acerque a su audiencia actual o un país diferente. Por último, elija un tamaño de audiencia, que oscila entre el 1% y el 10%. La audiencia del 1% representa el 1% de los usuarios que más se acercan a la audiencia de origen. Es la audiencia más pequeña posible, pero también la más parecida. El 10% de la audiencia es la mayor opción de segmentación posible, pero es la más amplia de todos los tamaños de audiencia.

Las audiencias similares son las más adecuadas para identificar a nuevas personas con las que se espera interactuar. Si está buscando atraer a los clientes potenciales de la parte superior del embudo, experimentar con las audiencias similares puede ser una gran manera de comenzar a llegar a nuevos clientes potenciales que comparten rasgos similares con sus audiencias existentes.