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Ciclo marketing y publicidad

enero 12, 2023
Ciclo marketing y publicidad

Ciclo marketing y publicidad 2022

Las empresas están cada vez más presionadas para justificar sus gastos de marketing. Esta evolución hacia una mayor responsabilidad se ve reforzada en tiempos de dificultades económicas, cuando los presupuestos de marketing son de los primeros en reconsiderarse. Para tomar tales decisiones, los directivos deben saber si, y en qué medida, la eficacia del marketing varía con la marea económica; sin embargo, sorprendentemente son pocos los estudios que abordan esta cuestión. Por ello, los autores llevan a cabo una investigación sistemática del impacto del ciclo económico en la eficacia de dos importantes instrumentos de marketing: el precio y la publicidad. Para ello, estiman las elasticidades a corto y largo plazo de la publicidad y el precio de 150 marcas de 36 categorías de bienes de consumo envasados, utilizando 18 años de datos mensuales del Reino Unido, de 1993 a 2010. La sensibilidad de los precios a largo plazo tiende a disminuir durante las expansiones económicas, mientras que las elasticidades de la publicidad a largo plazo aumentan. Durante las contracciones, las elasticidades precio propias y cruzadas a largo plazo aumentan. Además, a lo largo del periodo de observación, la elasticidad precio a corto plazo se hizo significativamente más fuerte. Por último, los patrones difieren según las categorías y las marcas, lo que presenta oportunidades para las empresas que sepan aprovechar la marea económica.

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El ciclo de vida de un producto es el periodo de tiempo que transcurre desde que se presenta por primera vez a los consumidores hasta que se retira del mercado. El ciclo de vida de un producto suele dividirse en cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declive.

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Los profesionales de la gestión y el marketing utilizan los ciclos de vida de los productos para ayudar a determinar los calendarios publicitarios, los precios, la expansión a nuevos mercados de productos, los rediseños de envases y mucho más. Estos métodos estratégicos de apoyo a un producto se conocen como gestión del ciclo de vida del producto. También pueden ayudar a determinar cuándo los productos más nuevos están listos para expulsar del mercado a los más antiguos.

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Las empresas se ven cada vez más presionadas para justificar sus gastos de marketing. Esta evolución hacia una mayor responsabilidad se ve reforzada en épocas de dificultades económicas, cuando los presupuestos de marketing son de los primeros en reconsiderarse. Para tomar tales decisiones, los directivos deben saber si, y en qué medida, la eficacia del marketing varía con la marea económica; sin embargo, sorprendentemente son pocos los estudios que abordan esta cuestión. Por ello, los autores llevan a cabo una investigación sistemática del impacto del ciclo económico en la eficacia de dos importantes instrumentos de marketing: el precio y la publicidad. Para ello, estiman las elasticidades a corto y largo plazo de la publicidad y el precio de 150 marcas de 36 categorías de bienes de consumo envasados, utilizando 18 años de datos mensuales del Reino Unido, de 1993 a 2010. La sensibilidad de los precios a largo plazo tiende a disminuir durante las expansiones económicas, mientras que las elasticidades de la publicidad a largo plazo aumentan. Durante las contracciones, las elasticidades precio propias y cruzadas a largo plazo aumentan. Además, a lo largo del periodo de observación, la elasticidad precio a corto plazo se hizo significativamente más fuerte. Por último, las pautas difieren según las categorías y las marcas, lo que ofrece oportunidades a las empresas que saben aprovechar la marea económica.

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Etapa de introducción del ciclo de vida del producto

El término ciclo de vida de un producto hace referencia al periodo de tiempo que transcurre desde que un producto se introduce en el mercado hasta que se retira de las estanterías. Este concepto es utilizado por la dirección y por los profesionales del marketing como factor para decidir cuándo es apropiado aumentar la publicidad, reducir los precios, expandirse a nuevos mercados o rediseñar el envase. El proceso de elaborar estrategias para apoyar y mantener continuamente un producto se denomina gestión del ciclo de vida del producto.

Un producto comienza con una idea y, dentro de los confines de la empresa moderna, no es probable que vaya más allá hasta que se someta a investigación y desarrollo (I+D) y se compruebe que es viable y potencialmente rentable. En ese momento, el producto se fabrica, se comercializa y se lanza al mercado. Algunos modelos de ciclo de vida del producto incluyen el desarrollo del producto como una etapa, aunque en este punto el producto aún no ha llegado a los clientes.

La fase de introducción es la primera vez que los clientes conocen el nuevo producto. Por lo general, la empresa debe incluir una importante inversión en publicidad y una campaña de marketing centrada en dar a conocer el producto y sus ventajas a los consumidores, sobre todo si se desconoce a grandes rasgos para qué servirá el artículo.

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