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Departamento de marketing online

junio 28, 2022

Estructura del departamento de marketing

Reunir un equipo de marketing digital eficaz puede parecer una tarea difícil. De hecho, muchas veces la diferencia entre el éxito y el fracaso del marketing digital es tener a las personas adecuadas a su lado. Pero un poco de planificación y un poco de pensamiento creativo es todo lo que necesitas para construir un equipo impactante.

En esta entrada del blog, describo los roles esenciales que forman un equipo de marketing digital exitoso y las funciones de cada uno. Además, le mostraré cómo mezclar y combinar de forma creativa para crear un equipo de marketing digital completo que se adapte a sus habilidades y recursos internos.

El gestor de proyectos sirve de enlace entre su equipo de marketing digital y el resto de la organización. La mitad de esta función consiste en gestionar el equipo, mientras que la otra mitad consiste en gestionar todas las solicitudes entrantes de los demás departamentos, asegurándose de que todos reciben lo que necesitan.

Aunque muchas organizaciones prefieren mantener la creación de contenidos dentro de la empresa, esta función es ideal para la subcontratación. Hay muchos autónomos y socios de marketing de contenidos dispuestos a ayudarle a convertir sus objetivos de marketing en contenidos atractivos.

Marketing digital

La transformación del marketing digital es el cambio de un enfoque de marketing más tradicional a una mentalidad digital. Desde las empresas tradicionales hasta las multinacionales están adoptando estructuras de equipos digitales en un esfuerzo por optimizar el gasto en marketing y mejorar el retorno de la inversión en marketing mediante el desarrollo y la aplicación de estrategias eficaces de marketing digital.

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Incluso las empresas que han estado subcontratando sus campañas de marketing digital han empezado a reasignar sus presupuestos para formar y equipar a los empleados de marketing nuevos y existentes con conocimientos de marketing digital.

Un equipo de marketing digital está formado por varios especialistas en canales digitales, dirigidos por un vicepresidente/jefe de marketing digital o un director de marketing digital. Los especialistas digitales pueden ser especialistas en SEO, gestores de redes sociales y especialistas en marketing de resultados. Las funciones de liderazgo pueden incluir a los Directores Digitales, los Directores de Marketing Digital y los Gerentes de Marketing Digital.

En las organizaciones más grandes, el equipo digital puede funcionar como un departamento separado del equipo de marketing tradicional, con el líder digital reportando al Jefe de Marketing. Los equipos también pueden estructurarse según los siguientes modelos:

Departamentos de una agencia de marketing digital

Sandra proporciona un plan de marketing personalizado para nuestra empresa. Sus conocimientos y habilidades en publicidad online y gestión de redes sociales me permiten tener tiempo para dirigir mi negocio. Desde que nos asociamos con su empresa, nuestro perfil en las redes sociales ha mejorado drásticamente. A través de las consultas de nuevos clientes, el aumento de las ventas y las comunicaciones en curso con los clientes actuales.Val M.

Sandra proporciona un plan de marketing personalizado para nuestra empresa. Sus conocimientos y habilidades en la publicidad en línea y la gestión de los medios de comunicación social me permiten tener tiempo para dirigir mi negocio. Desde que nos asociamos con su empresa, nuestro perfil en las redes sociales ha mejorado drásticamente. A través de las consultas de nuevos clientes, el aumento de las ventas y la comunicación continua con los clientes actuales.  Val M.

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Miembros del equipo de marketing

Para convertirse en responsable de marketing digital, hay que tener una licenciatura en empresariales, comunicaciones o comercio con especialización en marketing. Para acceder a estas carreras suele ser necesario obtener el título de bachillerato o su equivalente. El inglés y las matemáticas serían asignaturas adecuadas para estudiar antes de la universidad.

Las campañas publicitarias, promocionales y de marketing seguirán siendo esenciales para las organizaciones en su intento de mantener y ampliar su cuota de mercado. El crecimiento del marketing en línea y el mayor énfasis en la captación de clientes mediante el uso de SEO/sitios web, redes sociales o chats en directo, supondrán oportunidades continuas para los responsables de marketing digital.

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