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junio 27, 2022

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El marco teórico de este estudio se centra en las tendencias hacia el turismo experiencial y los nuevos canales de comunicación en el sector turístico. Las áreas específicas de actuación que se abordan en este trabajo de investigación se centran en: una definición de turismo experiencial, un análisis de los mercados como recurso del turismo experiencial y las estrategias de comunicación y el uso de los medios sociales por parte de los mercados de Madrid para interactuar con el nuevo consumidor experiencial.

Este trabajo se organiza de la siguiente manera: en primer lugar, se ha realizado una revisión de los documentos sobre las nuevas tendencias del sector turístico hacia la demanda del turismo experiencial, sobre el marketing 2.0 y sobre los medios sociales; en segundo lugar, se describen las estrategias de comunicación de los mercados de abastos vistos como recursos turísticos, incluyendo los resultados de la investigación en el uso de los medios sociales; y finalmente, se desarrollan las conclusiones del estudio.

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De acuerdo con el planteamiento conceptual y tras la revisión de los documentos citados en este trabajo, es posible concluir que los mercados alimentarios son recursos turísticos que deben ser explotados como «proveedores de experiencias» para un nicho de mercado cada vez más exigente y que espera tener una «experiencia turística». El presente trabajo contribuye a la literatura sobre el turismo experiencial, incluyendo las nuevas estrategias de comunicación como herramienta de contacto con los turistas experienciales. Para ello, se realiza un análisis de un producto/recurso concreto, como son los mercados de abastos de Madrid como recursos o centros de ocio experiencial, y un estudio sobre las estrategias de producto (oferta de experiencias) y las estrategias de comunicación sobre su oferta de turismo experiencial basadas fundamentalmente en los medios sociales y las páginas web.

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Fundado en 1902 como Madrid Football Club, el club ha llevado tradicionalmente una equipación blanca desde su creación. El título honorífico de «real» fue otorgado al club por el Rey Alfonso XIII en 1920, junto con la corona real en el emblema. Desde 1947, el Real Madrid juega sus partidos como local en el estadio Santiago Bernabéu, con capacidad para 81.044 espectadores, situado en el centro de Madrid. A diferencia de la mayoría de las entidades deportivas europeas, los socios del Real Madrid han sido los propietarios y gestores del club a lo largo de su historia.

Se calcula que el club tiene un valor de 5.100 millones de dólares en 2022, siendo el equipo de fútbol más valioso del mundo[6]. En 2021, era el segundo club de fútbol con más ingresos del mundo, con una recaudación anual de 640,7 millones de euros[7]. El Real Madrid es uno de los equipos con más apoyo internacional[8].

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El Real Madrid fue reconocido como el Club del Siglo XX de la FIFA el 11 de diciembre de 2000 con el 42,35% de los votos,[14] y recibió la Orden del Mérito del Centenario de la FIFA el 20 de mayo de 2004,[15] El club también fue nombrado Mejor Club Europeo del Siglo XX por la IFFHS el 11 de mayo de 2010. En junio de 2017, el Madrid logró convertirse en el primer club en ganar títulos consecutivos en la era de la Liga de Campeones. En mayo de 2022, ganó la decimocuarta Copa de Europa, un récord, con lo que suma cinco títulos en las últimas nueve temporadas. En mayo de 2022 [actualización], el Real Madrid ocupa el cuarto lugar, por detrás del Bayern de Múnich, el Manchester City y el Liverpool, en la clasificación de clubes de la UEFA[16].

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Aleyda Solís es consultora internacional de SEO -servicio que presta a través de su empresa Orainti- así como bloguera (Search Engine Land, State of Digital y Moz). También es ponente en conferencias sobre marketing online. Está incluida en la lista Forbes como una de las diez especialistas en marketing digital a seguir en 2015 y cuenta con más de diez años de experiencia en proyectos de posicionamiento en buscadores en empresas europeas, norteamericanas y latinoamericanas.

Estratega de Marketing Online, experto e influencer en Internet, Social Media Marketing y Search Marketing, es el fundador y propietario de Stateofdigital.com y el fundador de Speak with Persuasion. Bas también es consultor de marketing online, ponente en conferencias y formador.

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SEO y estratega web especializado en Inbound Marketing y SEO internacional, Gianluca comenzó a trabajar en la industria web en 2004, y desde entonces ha estado ofreciendo sus servicios como consultor independiente.

Sus profundos conocimientos sobre la creación de estrategias de Inbound Marketing y SEO se ven reforzados por una comprensión igualmente rica de cómo dirigirse a las audiencias, diseñar la narración de la marca y crear sinergias entre los diferentes medios de comunicación.

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