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Marketing de resultados ejemplos

junio 27, 2022

Agente de marketing de resultados

Una estrategia de marketing digital que se pasa por alto es el marketing de resultados. Con el marketing de resultados, los anunciantes sólo pagan cuando se producen acciones específicas. Por ejemplo, cuando un espectador hace clic en su página o realiza una compra.

El marketing de resultados es una estrategia de marketing digital que se basa en los resultados. Es ideal para las empresas que buscan llegar a su audiencia a gran escala, ya que el pago se basa en la interacción de los usuarios con el contenido.

El marketing de resultados se refiere a una forma de marketing digital en la que las marcas sólo pagan a los proveedores de servicios de marketing después de que se hayan cumplido sus objetivos comerciales o cuando se hayan realizado acciones específicas, como un clic, una venta o un contacto. En otras palabras, es un marketing basado en el rendimiento.

El marketing de resultados funciona cuando los anunciantes se conectan con agencias o editores para diseñar y colocar anuncios para su empresa en cualquier número de canales de marketing de resultados: redes sociales, motores de búsqueda, vídeos, contenido web incrustado, etc. En lugar de pagar por un anuncio de la forma tradicional, estos anunciantes pagan en función del rendimiento de su anuncio, midiendo el número de clics, impresiones, acciones o ventas.

¿Qué es el rendimiento?

El concepto es sencillo: Si recomiendas a alguien que acaba siendo contratado, ganas una recompensa (normalmente una bonificación en metálico). Es una situación en la que todos ganan: RRHH obtiene candidatos cualificados y los empleados se sienten motivados para ayudar en el proceso de búsqueda.

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La advertencia que solemos ver es que si el empleado deja la empresa en un plazo determinado, la recompensa queda anulada. ¿Por qué dar una comisión si la empresa no va a ver el retorno de su inversión? Este es el mismo principio que subyace al marketing de resultados.

El marketing de resultados es una táctica basada en comisiones en la que los anunciantes sólo pagan cuando un usuario ha alcanzado un objetivo de conversión. Esto puede ser cualquier cosa, desde realizar una compra hasta rellenar un formulario en una página de aterrizaje.

Cuanto mejor y más rápido identifique las áreas de mejora, más posibilidades tendrá de maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Pero incluso los compradores de medios más experimentados pueden tener campañas infructuosas si hay una mala alineación entre la campaña y el público objetivo.

Piense en el marketing de afiliación como un subconjunto del marketing de resultados. Los términos se utilizan a menudo de forma intercambiable. Sin embargo, el marketing de resultados ha crecido hasta abarcar más que los afiliados a lo largo de los años.

Marketing basado en el rendimiento

Joseph Pendleton, a la izquierda, y Gabriel Fuselier, a la derecha, utilizan un kayak el sábado 12 de enero de 2013 para «liberar» uno de los flamencos de madera contrachapada de color rosa brillante que se colocaron la noche anterior en el lago del City Park de Baton Rouge (La Habana), en una tradición que anuncia la llegada del Spanish Town Mardi Gras Ball y el Spanish Town Mardi Gras Parade de la ciudad. También es tradicional la rápida desaparición de los flamencos del lago, y su reaparición en los patios y porches de las casas de la zona.

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El «No Pants Subway Ride» es un evento anual organizado por Improv Everywhere cada enero en la ciudad de Nueva York. La misión comenzó como una pequeña broma con siete chicos y ha crecido hasta convertirse en una celebración internacional de la tontería, con docenas de ciudades de todo el mundo que participan cada año. La idea de No Pants es sencilla: Pasajeros aleatorios suben a un vagón de metro en distintas paradas en pleno invierno sin pantalones. Los participantes no se comportan como si se conocieran, y todos llevan abrigos de invierno, gorros, bufandas y guantes. Lo único inusual es su falta de pantalones.

¿Vale la pena el marketing de afiliación?

El principio fundamental del marketing de resultados es sencillo. Sólo se paga por el rendimiento del marketing, en forma de clics en los anuncios, generación de contactos, conversiones, etc. Aunque esto pueda parecer nuevo, el marketing de resultados lleva existiendo desde mediados de los años 90 con el inicio de las campañas de pago por clic.

La popularización del marketing de resultados, abreviatura de performance-based marketing, se debe en gran parte a la nueva tecnología que permite a las empresas recopilar más datos sobre su tráfico y el rendimiento de las campañas. Este acceso a los datos les permite atribuir mejor el valor a los esfuerzos que tienen más éxito y optimizar la publicidad en consecuencia.

Según la definición de la Performance Marketing Association, «el marketing de resultados es un término amplio que se refiere a los programas de marketing y publicidad en línea en los que los anunciantes y las empresas de marketing reciben un pago cuando se completa una acción específica, como una venta, un cliente potencial o un clic».

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En los modelos más tradicionales de marketing, se paga por adelantado por un esfuerzo deseado, con la esperanza de que se produzca la acción elegida. Esto puede significar pagar por un anuncio en una revista con un alcance estimado, con la esperanza de que conduzca a los clientes a su sitio web o tienda. Con la publicidad tradicional, los resultados pueden estimarse, pero nunca están garantizados.

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