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Presupuesto estrategia de marketing digital

junio 28, 2022

Plantilla de presupuesto de marketing para startups

Cada año, en la Encuesta CMO, se pregunta a los principales responsables de marketing cómo se espera que cambie su gasto en marketing en el próximo año. En gran parte, los presupuestos de marketing se mantuvieron relativamente constantes o aumentaron en comparación con el año anterior para la mayoría de los participantes. Luego, una pandemia mundial golpeó, y prácticamente todo cambió como lo conocíamos.

Sin embargo, la última encuesta de agosto de 2021 mostraba que el crecimiento del gasto en marketing volvía a niveles similares a los de antes de la pandemia, con una proyección aún más optimista de que el crecimiento en los próximos 12 meses podría superar con creces cualquier año de la última década.

Los presupuestos de marketing como porcentaje del presupuesto general de las empresas se han mantenido bastante estables durante los últimos años, como se muestra en el siguiente gráfico. Se prevé que los presupuestos de marketing como porcentaje de los presupuestos de las empresas alcancen el 12,1% en 2021, según la Encuesta de CMO de agosto de 2021.

Sin embargo, la encuesta mostró una caída en el porcentaje de ingresos que el presupuesto de marketing representó. Tras alcanzar un máximo del 13,2% de los ingresos de la empresa, descendieron al 8,6% en el informe de agosto de 2021. Se considera que esto es un reflejo del aumento de los ingresos de las empresas que superó el gasto en marketing durante este período de inflación y las continuas consideraciones de oferta y demanda.

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Categorías del presupuesto de marketing

Volver al principioTenga en cuenta que las diapositivas del módulo están diseñadas para trabajar en colaboración con el documento de transcripción del módulo. Se recomienda utilizar ambos recursos simultáneamente.Recursos de marketing digital:Jessica PreddyJessica es una consultora con experiencia en marketing y un profundo conocimiento de las últimas técnicas de marketing. Sus anteriores funciones han incluido el trabajo en una agencia de marketing y numerosos puestos de atención al cliente que le han permitido estar expuesta a una amplia gama de clientes.

Los siguientes contenidos de la Biblioteca de Miembros del Instituto de Marketing Digital han sido elegidos para ofrecer material adicional que pueda resultar interesante o revelador. Aunque son relevantes para este módulo, no se le evaluará por este contenido. Puede encontrar más información y contenido como este en la Biblioteca de Miembros del Instituto de Marketing DigitalAcerca de este módulo de marketing digitalEstrategia de marketing digital

Este módulo identifica los componentes principales de una estrategia eficaz de marketing digital y explica cómo desarrollar un plan presupuestario eficaz y medir el ROI de las actividades digitales. Abarca cómo establecer objetivos claros y procesables y KPIs medibles, así como las actividades clave de investigación que deben llevarse a cabo para guiar la selección de canales y mensajes. También se explica cómo desarrollar una estrategia creativa basada en la investigación de la campaña para atraer a la audiencia y alcanzar los objetivos de la campaña. El módulo concluye explicando cómo ejecutar una estrategia de marketing digital respaldada por un plan de canales, un plan de medios de pago, un plan de acción de campaña y una documentación sucinta de la estrategia.

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Presupuesto de marketing

Si existiera una forma de organizar las respuestas a todas estas preguntas, un lugar en el que pudiera introducir los costes estimados de todas las partidas y, a continuación, comparar su presupuesto de marketing previsto con lo que realmente acaba gastando. Buenas noticias: Las plantillas de presupuestos de marketing pueden ayudar.

Un presupuesto de marketing resume todo el dinero que una empresa pretende gastar en proyectos relacionados con el marketing durante el trimestre o el año. Los presupuestos de marketing pueden incluir gastos como publicidad pagada, contenido web patrocinado, nuevo personal de marketing, un dominio de blog registrado y software de automatización de marketing.

Los presupuestos de marketing son especialmente importantes para las pequeñas empresas. Los propietarios de las pequeñas empresas pueden carecer de experiencia en la elaboración de presupuestos; además, es fundamental que estas empresas mantengan los costes lo más bajos y ajustados posible a medida que escalan.

Irónicamente, se necesita el marketing para escalar. Sin él, es difícil vender sus productos y servicios. Además de las plantillas de presupuestos que le ofrecemos a continuación, consulte algunas de nuestras ofertas y cursos gratuitos para mitigar los costes de marketing de su empresa.

Plan de presupuesto de marketing digital pdf

La mayoría de los líderes empresariales y de marketing saben que necesitan incluir el marketing digital como parte de sus planes de crecimiento empresarial: cosas como los blogs, el marketing por correo electrónico, las redes sociales, la publicidad de pago y el desarrollo de sitios web. A menudo ya están haciendo partes de ello, dependiendo de las habilidades, los recursos y el presupuesto disponibles para realizar el trabajo, pero las lagunas en la estrategia pueden causar un enfoque desarticulado que resta valor al potencial retorno de la inversión.

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El enfoque más eficaz es el coherente y holístico. Este es un ejemplo de un plan de marketing digital integrado diseñado para aumentar el conocimiento, crear seguidores, generar clientes potenciales y ayudar a los vendedores a alcanzar sus objetivos. También he incluido un ejemplo de cuánto costaría y cómo puede crear un presupuesto realista para su organización. Compruébelo, y si tiene alguna opinión o quiere compartir alguno de sus éxitos en marketing digital, coméntelo a continuación.

Los planes de marketing digital se basan en las metas y objetivos únicos de cada empresa. Lo que se vende y a quién se vende dicta las actividades necesarias para obtener buenos resultados. En el siguiente plan de marketing digital, la empresa del ejemplo tiene tres objetivos que quiere alcanzar:

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