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Que es la estrategia de comunicacion en marketing

junio 27, 2022

Comunicaciones de marketing: objetivos, estrategia y tácticas pdf

Las empresas no alcanzan el éxito por casualidad. Hacen una investigación diligente para crear campañas de marketing eficaces. Esto les permite introducirse en nuevos mercados, establecer una presencia y convertirse en una fuente de referencia para los clientes.

Una campaña promocional eficaz impulsada por una estrategia de comunicación de marketing sólida como una roca ayuda a establecer esta conexión. Sin embargo, se necesita cierta planificación para empezar. Tendrá que reflexionar sobre su marca y sus objetivos, sus clientes óptimos y sus hábitos, y las tendencias actuales de su sector. También tendrá que ser lo suficientemente flexible como para ajustar su estrategia sobre la marcha en función de lo que funciona y lo que no.

Entonces, ¿qué implica exactamente la comunicación de marketing? La respuesta sencilla es todo lo que se hace para llevar el mensaje sobre sus productos o servicios al mundo. El objetivo del marketing es generar conciencia en torno a su marca y convertir esa atención en ventas. Para hacerlo con eficacia, necesitará una estrategia bien pensada que incluya estos tres elementos:

Ejemplos de estrategias de comunicación de marketing

Las comunicaciones de marketing integradas (IMC) son una función de marketing estratégica, colaborativa y promocional en la que un público objetivo recibe un mensaje de marca coherente y persuasivo a través de varios canales de marketing de forma integrada para mover a los compradores a través del proceso de toma de decisiones. En el nivel más básico, las comunicaciones de marketing integradas ayudan a garantizar que los responsables de marketing utilicen todos los canales disponibles para amplificar una campaña de marketing y los mensajes de la marca para llegar a su público objetivo o persona compradora. Para ayudarle a desarrollar su estrategia de comunicaciones de marketing integradas, considere la posibilidad de utilizar estos cuatro pasos para crear e implementar una estrategia de marketing cohesiva e integrada y poner en marcha su éxito.

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1. Como parte de su estrategia de marketing integrada, es imperativo determinar los distintos métodos de comunicación de marketing que desea aprovechar como parte de su plan. Piense en su público objetivo y en cómo le gusta recibir información, recopilar datos y realizar investigaciones sobre el problema que está tratando de resolver. A partir de ahí, determine qué canales son los más relevantes para su campaña específica. Algunos ejemplos son:

Estrategia de comunicación de la marca

Las empresas no tienen éxito por casualidad. Llevan a cabo una investigación exhaustiva para producir campañas de marketing eficaces. Esto les permite penetrar en nuevos mercados, construir su presencia y convertirse en un recurso para el cliente.

Esta conexión se refuerza con una campaña de promoción eficaz dirigida por un potente plan de comunicación de marketing. Pero es necesaria cierta planificación para empezar. Tendrá que pensar en su marca y sus objetivos, en sus clientes y sus comportamientos, y en las tendencias actuales de su sector. También hay que ser lo suficientemente flexible como para modificar la estrategia, en función de lo que funcione y lo que no.

Las ventas consistentes rara vez se producen sin una buena estrategia de marketing de comunicación. El proceso de desarrollo de la estrategia empieza por dirigirse a los clientes correctos en función de las necesidades del consumidor y de la forma de satisfacerlas. En este artículo, repasaremos algunas ideas básicas sobre una estrategia de comunicación de marketing y aprenderemos a construir una con éxito.

La estrategia de comunicación de marketing es el enfoque que una empresa o persona utiliza para llegar a su mercado objetivo a través de diferentes métodos de comunicación. Incluirá su mensaje (qué decir), su canal (dónde decirlo) y su objetivo (a quién se dirige su mensaje).

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Definición de la estrategia de comunicación de marketing

Las cuatro P son las consideraciones clave que hay que tener en cuenta y aplicar sabiamente para comercializar con éxito un producto o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción.

Las cuatro P se denominan a menudo «marketing mix». Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, entre ellos lo que quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo interactúa la empresa que lo produce con sus clientes.

Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea de la mezcla de marketing -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964, «The Concept of the Marketing Mix», demostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.

Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del libro de Borden y los denominó las «cuatro P» del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.

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