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Que es un plan de accion de marketing

junio 29, 2022

Ejemplo de plan de marketing

Un plan de marketing es un documento operativo que describe la estrategia publicitaria que una organización aplicará para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo durante un periodo, incluyendo cómo la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:

Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing sobre una base mensual, trimestral o anual, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.

Un plan de marketing tiene en cuenta la propuesta de valor de una empresa. La propuesta de valor es la promesa global de valor que se ofrece al cliente y es una declaración que aparece en el centro del sitio web de la empresa o en cualquier material de marca.

Ejemplo de plan de marketing en inglés

Una estrategia de marketing se refiere al plan general de una empresa para llegar a los posibles consumidores y convertirlos en clientes de sus productos o servicios. Una estrategia de marketing contiene la propuesta de valor de la empresa, los mensajes clave de la marca, los datos sobre la demografía de los clientes objetivo y otros elementos de alto nivel. Una estrategia de marketing completa abarca «las cuatro P» del marketing: producto, precio, lugar y promoción.

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Esto proporciona a los equipos de marketing una plantilla que debería informar sus iniciativas en todos los productos y servicios de la empresa. Por ejemplo, Walmart (WMT) es ampliamente conocido como un minorista de descuento con «precios bajos todos los días», cuyas operaciones comerciales y esfuerzos de marketing se basan en esa idea.

La estrategia de marketing se describe en el plan de marketing, que es un documento que detalla los tipos específicos de actividades de marketing que lleva a cabo una empresa y contiene calendarios para el despliegue de diversas iniciativas de marketing.

Lo ideal es que las estrategias de marketing tengan una vida más larga que los planes de marketing individuales porque contienen propuestas de valor y otros elementos clave de la marca de una empresa, que generalmente se mantienen constantes a largo plazo. En otras palabras, las estrategias de marketing abarcan los mensajes a gran escala, mientras que los planes de marketing definen los detalles logísticos de las campañas específicas.

Ejemplo de plan de marketing

Publicado el 30 de agosto de 2018 / Actualizado el 16 de mayo de 2022Una sólida estrategia de marketing le ayudará a llegar a su grupo demográfico objetivo, desde individuos que nunca han oído hablar de su empresa hasta clientes a largo plazo.

Si bien la comprensión de su público sólo puede llevarlo hasta cierto punto, conocer las tendencias del mercado lo mantiene brillando en su camino. Identificar y conocer las tendencias actuales del mercado le ayuda a mejorar y a mantenerse al día con la competencia.

Su persona de marketing es un documento que abarca el quién, el qué, el cuándo, el dónde y el por qué de su público objetivo y los datos demográficos generales, como el género, el cargo, la función laboral, el tamaño de la empresa, el tamaño del equipo, los requisitos, los puntos de dolor y las dificultades.

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Aunque su logotipo, sus productos, su sitio web e incluso sus esfuerzos de marketing digital pueden evolucionar, una constante deben ser los valores de su marca. Los valores fundamentales de tu marca son los principios en torno a los cuales fundas tu negocio.

El término «voz de marca» se refiere a la personalidad y la emoción infundidas en la comunicación de una empresa. Implica desde las palabras y el lenguaje que empleas hasta la personalidad y la imagen que suscita tu material de marketing.

Contenido del plan de marketing

Un plan de marketing sencillo es su hoja de ruta para alcanzar sus objetivos y guiar sus decisiones a lo largo del año. Consiste en una estrategia de marketing y un plan de acción. En la parte estratégica del plan se definen la visión, los objetivos y el público objetivo de la empresa. Pero una vez que haya establecido la estrategia de marketing, necesitará el plan de acción que guiará la ejecución del marketing y le ayudará a ajustarlo cuando sea necesario.

La comercialización de su pequeña empresa es muy parecida a jugar al golf. En el golf, el objetivo es llevar la pelota desde el tee hasta la copa del green en el menor número de golpes posible. Para lograr ese objetivo, necesita una estrategia para cada hoyo que le permita llegar a su destino con éxito.

Su estrategia para cada hoyo es diferente porque debe tener en cuenta la longitud del hoyo, el número de obstáculos a los que se enfrenta, el clima y las condiciones del campo. Su plan de acción consiste en ejecutar su estrategia para cada hoyo, lo que da como resultado la puntuación de par.

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Sólo porque tengamos la estrategia y el plan de golf perfectos, no necesariamente hacemos el par en todos los hoyos. Muchas veces, nos desviamos del camino y tenemos que averiguar cómo volver para llegar a nuestro destino. A veces hay que ajustar las actividades para tener en cuenta los golpes que no son del todo perfectos. Al evaluar su situación y hacer ajustes, puede llegar a su destino con el menor número de golpes posible.

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