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Teoria de los colores marketing

junio 27, 2022

Los colores en el marketing

Si no has implementado la psicología del color en tu marca o estrategia de marketing, ahora es el momento de ponerte manos a la obra: estás perdiendo una oportunidad increíble de elevar tu marca y maximizar tu potencial de marketing.

5. El color y las marcasLa relación entre el color y la psicología en el branding y el marketing es destacada y está interconectada, y el uso del color puede hacer que el contenido visual tenga un impacto en las percepciones y el comportamiento del consumidor.

¿Por qué el color es un elemento tan importante cuando se trata de la marca y el marketing? Empieza por atraer al consumidor. El compromiso del consumidor es fundamental para el éxito de la marca, y ser capaz de atraer a los consumidores es lo primero que hay que hacer. Aquí es donde entra en juego la teoría del color. ¿Qué es la teoría del color?

La teoría del color son las reglas y directrices establecidas que se relacionan con el color y su uso en las interfaces visuales, con énfasis en la creación de esquemas de color atractivos e impactantes. La teoría del color le permite elegir estratégicamente los colores y las paletas para sus materiales de marketing con el fin de provocar un atractivo, una emoción o un estado de ánimo concretos. Según Insights in Marketing, el 93% de los consumidores sostienen que el aspecto visual de un producto es el principal factor que afecta a su decisión de compra, mientras que otro 85% se ve influenciado por el color del producto.

La psicología del color en el marketing: la guía definitiva

Aunque el contenido basado en el texto siempre es importante cuando se buscan respuestas a una pregunta, la creación de elementos visuales como infografías, cuadros, gráficos, GIF animados y otras imágenes compartibles puede hacer maravillas para captar la atención de sus lectores y mejorar su artículo o informe.

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La teoría del color es la base de las principales reglas y directrices que rodean al color y su uso en la creación de imágenes estéticamente agradables. Al comprender los fundamentos de la teoría del color, puede empezar a analizar la estructura lógica del color para crear y utilizar paletas de colores de forma más estratégica. El resultado es evocar una emoción, una vibración o una estética particular.

El color es un aspecto importante, si no el más importante del diseño, y puede influir en el significado del texto, en la forma en que los usuarios se mueven por un determinado diseño y en lo que sienten al hacerlo. Si se entiende la teoría del color, se puede ser más intencionado a la hora de crear elementos visuales que causen impacto.

Por ejemplo, la selección de la combinación de colores adecuada. Es algo que puede parecer fácil al principio, pero cuando estés mirando una rueda de color, desearás tener algo de información sobre lo que estás viendo. Entender cómo funcionan los colores juntos, el impacto que pueden tener en el estado de ánimo y la emoción, y cómo cambian el aspecto y la sensación de su sitio web es fundamental para ayudarle a destacar entre la multitud, por las razones correctas.

Impacto del color en el marketing

Los colores afectan al estado de ánimo de las personas de muchas maneras diferentes. Se trata de un concepto que se remonta a los primeros tiempos del marketing y sigue siendo uno de los principales conceptos utilizados en la creación de marcas en la actualidad. La mayoría de la gente no se da cuenta de la influencia que tiene el color en sus decisiones de compra. El estado de ánimo de un comprador es el factor más importante a la hora de realizar una compra o no, y esta es la razón por la que la teoría del color tiene un papel tan importante en el diseño de la identidad de la marca.

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Fíjese en cómo UPS construyó toda su campaña de marketing en torno al color marrón. Incluso su eslogan es: «Qué puede hacer el marrón por ti». Este simple concepto de un color aparentemente sencillo expresa todo lo que representa UPS y promueve el estado de ánimo adecuado. Esto se analizará con más detalle más adelante en este artículo. Por ahora, es importante entender que la filosofía del color debe ser uno de los factores que definen una estrategia de marca.

La psicología del color se define como el estudio de los colores y su impacto directo en el comportamiento humano. Cada color desempeña un papel en la forma en que las personas se sienten y actúan. El negro suele representar la vida o la muerte; el color rojo grita «alerta», y el morado hace pensar en la salud.

Color de la confianza

Hace unos años, Entrepreneur publicó un artículo sobre la psicología del color y los conceptos erróneos en torno al color, la marca y la persuasión del color. Además, se hablaba de cómo las interpretaciones del color pueden ser erróneas en función de la educación individual de cada uno. Aunque la interpretación del color depende absolutamente de las experiencias personales, se ha investigado ampliamente cómo el color puede persuadir y afectar a los consumidores de varias maneras.

Cada vez que un consumidor interactúa con una marca, esa empresa tiene la oportunidad de influir en las percepciones de su público. Depende del vendedor elegir qué diseños y qué colores convencerán a un consumidor para que haga una compra. Al conocer la psicología que hay detrás de la teoría del color, los profesionales del marketing pueden aprovechar mejor las técnicas de creación de marcas y conectar mejor con su mercado. En última instancia, esto conducirá a una relación más sólida entre la marca y el consumidor y a un aumento de los beneficios.

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Hasta el 90% de la valoración de una persona sobre productos o servicios se basa únicamente en los colores, siempre que percibamos el color de la marca como uno que encaja con la personalidad de la misma [1]. En otras palabras, nuestra simpatía hacia una marca puede ser muy persuadida por el color. Un estudio titulado The Interactive Effects of Colors (Los efectos interactivos de los colores) explica que la función de un producto debe ser congruente con el color con el que se presenta; la personalidad de un producto debe reflejarse en los colores de la marca.

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