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Variables de marketing mix

junio 28, 2022

Marketing mix español

La propuesta de valor es una simple y poderosa declaración de valor, pero es sólo la punta del iceberg.  ¿Cómo se aseguran los profesionales del marketing de que están llegando y aportando valor al cliente objetivo?

Las organizaciones deben encontrar la combinación adecuada de factores que les permita obtener una ventaja sobre sus competidores. Esta combinación -la mezcla de marketing- es la combinación de factores que una empresa controla para proporcionar valor a sus clientes objetivo.

Hoy en día, esta categorización sigue siendo útil para entender las actividades básicas asociadas al marketing.  El marketing mix representa la forma en que las estrategias generales de marketing de una organización se traducen en programas de acción de marketing.

Con el tiempo, se han propuesto nuevas categorías de la mezcla de marketing. La mayoría están más orientadas al consumidor e intentan ajustarse mejor al movimiento hacia una orientación de marketing y un mayor énfasis en el valor del cliente. Un ejemplo son las cuatro C, propuestas por Robert F. Lauterborn en 1990:

Las cuatro C incluyen un mayor enfoque en el cliente, pero se alinean muy bien con las antiguas cuatro P. También permiten pensar en la mezcla de marketing para los servicios, no sólo para los productos. Mientras que es difícil pensar en el alojamiento en un hotel como un producto distinto, es mucho más fácil pensar en un hotel que crea una solución para el cliente. En el siguiente gráfico se puede ver la comparación entre las cuatro P y las cuatro C:

  Como elaborar un plan de marketing

Marketing mix 4p español

Los investigadores opinan que los productos solares son importantes en lo que respecta a la sociedad, el medio ambiente y la sostenibilidad y, por lo tanto, creen que hay que cambiar la conciencia y la percepción de los consumidores. Con este entendimiento, este estudio pretende acceder y conocer la mentalidad de los consumidores indios respecto a los productos solares.

Los encuestados para el estudio fueron elegidos de los cuatro estados diferentes de la India, es decir, Maharashtra, Uttar Pradesh, Bihar, Bengala Occidental, y un territorio de la unión de la India, es decir, Jammu y Cachemira. Para obtener los mejores resultados, se distribuyeron 501 cuestionarios entre las zonas seleccionadas. El investigador utilizó el método de la entrevista con el cuestionario en las zonas urbanas y rurales de Maharashtra, Bihar y las zonas urbanas de Uttar Pradesh. También se recogieron datos basados en el cuestionario en Jammu y Cachemira, Bengala Occidental y Uttar Pradesh. Los investigadores han utilizado el método de muestra de conveniencia, ya que era más adecuado para el estudio. Los investigadores se han dirigido a las zonas rurales y urbanas para conocer el conocimiento de la utilidad de los productos solares en relación con el aspecto del marketing social.

Variación de la mezcla de marketing

Por el contrario, Whitbread ha confirmado en una carta fechada el 26 de octubre de 1998 que no aplica esta cla usula en lo que respecta a los productos de la competencia, ni tiene intención de aplicarla, como se desprende inmediatamente del hecho de que los arrendatarios han

El punto de equilibrio de la gerencia a la hora de identificar los segmentos que merecen ser desarrollados se sitúa entre las economías de escala que permiten las tácticas de marketing estandarizadas en toda la

  Sistema de informacion de marketing ejemplo

El punto de equilibrio de la gerencia superior en la determinación de los segmentos que deberían desarrollarse reside entre las economías de escala, permitidas por las tácticas generales de promoción y venta, y la capacidad para ahorrar dinero

las estrategias de precios, los canales de distribución y las tácticas de promoción de los productos tangibles, con el añadido de las cuestiones relativas a las personas (calidad del servicio), los procesos (gestión de las cadenas de valor) y las pruebas físicas para apoyar las tácticas cuando se ofrecen servicios.

de productos, las estrategias de precios, los canales de distribución y las tácticas de promoción de los productos tangibles, además de la atención personal (la calidad del servicio), el proceso (la gestión de las cadenas de valor) y la evidencia física para respaldar las tácticas de los servicios ofrecidos.

¿Qué son las variables de marketing?

Estas variables se conocen como el marketing mix o las 4 P del marketing. Son las variables que los directores de marketing pueden controlar para satisfacer mejor a los clientes del mercado objetivo. El marketing mix se representa en el siguiente diagrama:

Las decisiones sobre los precios deben tener en cuenta los márgenes de beneficio y la probable respuesta de los precios de los competidores. La fijación de precios incluye no sólo el precio de catálogo, sino también los descuentos, la financiación y otras opciones como el leasing.

Las decisiones de lugar (o colocación) son las asociadas a los canales de distribución que sirven de medio para hacer llegar el producto a los clientes objetivo. El sistema de distribución realiza funciones transaccionales, logísticas y de facilitación.

  Marketing publicidad y relaciones publicas

Las decisiones de promoción son las relacionadas con la comunicación y la venta a los consumidores potenciales. Dado que estos costes pueden ser grandes en proporción al precio del producto, se debe realizar un análisis de equilibrio al tomar las decisiones de promoción. Es útil conocer el valor de un cliente para determinar si vale la pena adquirir más clientes.

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