¿qué es sem y ejemplos?
sem google
Si alguna vez se ha preguntado “¿qué es el SEM?”, no está solo. Hay muchos términos en el marketing digital que suenan igual o tienen definiciones similares. En este post, pretendemos aclarar la confusión.
El SEM, o marketing en buscadores, es el acto de utilizar estrategias de pago para aumentar la visibilidad en las búsquedas. En el pasado, el marketing en buscadores era un término utilizado para describir tanto la optimización de motores de búsqueda (SEO) como la búsqueda de pago. Pero ahora, casi siempre se refiere sólo al marketing de búsqueda de pago.
Con el SEM, las marcas pagan para que los anuncios aparezcan como resultados de búsqueda en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Se dirigen a determinadas palabras clave para que, cuando un usuario busque esos términos, vea un anuncio de la marca. La marca sólo cobra si el usuario hace clic en el anuncio.
Los anuncios de búsqueda de pago pueden encontrarse en casi cualquier página de resultados de búsqueda. Estos anuncios de pago suelen estar situados en la parte superior e inferior de la página. Incluyen una designación de “Anuncio” para que los usuarios sepan que se trata de una colocación pagada.
El marketing de búsqueda es un término general que se refiere a cualquier táctica utilizada para aumentar la visibilidad de una marca en las búsquedas o para conseguir que una marca aparezca con más frecuencia en las búsquedas. Puede incluir una estrategia SEM de pago, una estrategia SEO orgánica o ambas.
tipos de marketing en buscadores
SEM significa marketing en buscadores. Aunque la mayoría de los profesionales del marketing se refieren a él como una estrategia de posicionamiento web, es más que eso, ya que engloba todo lo relacionado con el posicionamiento web. Incluso hay empresas que se refieren al SEM como publicidad en buscadores (SEA).
El SEM ha ganado importancia con el paso de los años. En el mundo digital actual, todos utilizamos los motores de búsqueda casi a diario. Por ello, el posicionamiento en buscadores es increíblemente importante para conseguir más tráfico y ganar visibilidad. Dos formas de alcanzar las primeras posiciones son:
Las palabras clave deben ser siempre relevantes para el producto o servicio que se ofrece. Por lo tanto, el primer paso es elaborar una lista de dos a diez ideas principales que resuman los servicios o productos que ofrece. Además de estudiar su propia oferta, eche un vistazo a los sitios de sus competidores.
A partir de la lista de palabras clave que le proporciona la herramienta, tendrá que filtrar las palabras irrelevantes, agrupar las palabras clave relacionadas y seleccionar las que tengan el mayor número de búsquedas y la menor competencia (es decir, que no haya muchos anunciantes pujando por la misma palabra).
ejemplos de marketing en buscadores
De acuerdo con las definiciones anteriores, tanto el SEO como el SEM se engloban dentro del término “marketing de búsqueda”. Y aunque el PPC es un modelo de compra que se utiliza comúnmente y de forma inexacta de forma intercambiable con el SEM, no es erróneo decir que el SEM y el PPC coexisten dentro del mismo subconjunto de la publicidad digital: la publicidad en buscadores.
La principal diferencia entre el SEO y el SEM es que el SEO es un método para posicionar un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica, mientras que el SEM se basa en un modelo de pago por clic para mostrar anuncios de texto por encima de los resultados de búsqueda orgánica.
Sabemos que tanto el SEO como el SEM son subconjuntos del marketing de búsqueda que coexisten en el mismo canal de búsqueda. También sabemos que tenemos que pagar una cuota por cada clic del tráfico SEM mientras que no pagamos nada por los clics de los esfuerzos de SEO.
La gente se hace más consciente de su marca cuando ve que su sitio web se clasifica para varios términos de búsqueda, aunque no haga clic en él. El tráfico adquirido desde el canal de búsqueda tiende a tener mayores tasas de conversión, ya que la búsqueda es un canal de marketing basado en la intención.
sem vs seo
La respuesta ha evolucionado con el tiempo y, por tanto, puede ser un poco turbia. El SEM solía englobar tanto la búsqueda de pago como la optimización de motores de búsqueda (SEO). Pero ahora la definición se refiere predominantemente a la búsqueda de pago.
Sin embargo, hay quien sostiene que el SEM engloba todo lo que mejora la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, lo que incluiría el SEO, la creación de enlaces, etc. Publicaciones como Search Engine Land se refieren a la combinación de la búsqueda de pago y el SEO como simple marketing de búsqueda. Es confuso, lo sabemos.
Porque el SEM es una de las formas más eficaces de promocionar sus productos y hacer crecer su negocio. Al presentar a alguien un anuncio que está directamente relacionado con lo que está buscando en el momento de la intención, está llegando a un público muy receptivo. Además, si se hace bien, puede ser muy rentable.
Otra razón por la que el SEM se ha convertido en una necesidad para los anunciantes digitales es que le proporciona datos cuantificables sobre el rendimiento de sus anuncios, de modo que puede entender el retorno de la inversión (ROI) y tomar decisiones mejor informadas sobre su gasto en publicidad.
