Ventana emergente
A la mayoría de nosotros no nos gusta la palabra ventana emergente porque nos hace pensar en cosas que no nos gustan especialmente: por ejemplo, la mañana del martes en que tu suegra condescendiente decidió aparecer en tu casa y perturbar tu vida o el espantoso mensaje rojo que empezó a parpadear en cuanto decidiste salir de un sitio web.
Puede que necesites un terapeuta para llegar al fondo de los problemas que tienes con tu suegra, pero en lo que se refiere al mensaje rojo parpadeante, yo soy tu hombre. Hoy vamos a hablar de los anuncios popup – los infames villanos del mundo del marketing – pero vamos a ver un lado completamente nuevo de los popups – un lado que va a reparar su relación distanciada con ellos como vendedor.
Según una encuesta, la friolera del 99% de las personas que entran en un sitio web no terminan comprando nada – claro, los datos representan a los sitios web de comercio electrónico, sin embargo, todavía te despierta a un comportamiento de usuario muy real y te ves obligado a pensar si el 99% de las personas no te compran nada en su primera visita ¿cómo es que consigues que vuelvan a tu sitio web para una segunda visita?
Web pop up
No existe un tamaño o forma estándar de la ventana para los anuncios emergentes. Los anuncios emergentes suelen aparecer en sitios web independientes, páginas web patrocinadas, juegos interactivos o algún otro de los que pueden hacer que la gente interactúe. Una de las características de los anuncios emergentes es que los visitantes tienen que cerrarlos antes de continuar, lo que garantiza la visualización del mensaje del anuncio emergente. Una ventana emergente también puede contener un juego, un audio o un vídeo para atraer a los usuarios.
En la publicidad en línea, los anuncios emergentes son muy visibles y más eficaces que los banners. Son versátiles y pueden dar cabida a la mayoría de los tipos de anuncios. Para los anunciantes, este sigue siendo uno de los métodos más populares para llegar a los consumidores online, ya que los porcentajes de clics son más altos que otras formas de publicidad. En otras palabras, el retorno de la inversión de los anuncios emergentes es alto. Si se utilizan correctamente con la página web, pueden dar lugar a un mejor branding, ya que tienen potencial para dejar un impacto duradero en los espectadores.
Los anuncios emergentes suelen molestar a los usuarios, ya que suelen saturar el escritorio y requieren tiempo y esfuerzo para cerrar la ventana publicitaria. Muchos consideran que estos anuncios son molestos y molestos, ya que cubren otras ventanas y se convierten en la ventana activa. Para los anunciantes, el coste de los anuncios emergentes suele ser elevado en comparación con otros tipos.
Sitio web emergente
Odio las ventanas emergentes, y lo más probable es que tú también las odies. (Además, un dato curioso: el inventor de los anuncios emergentes a mediados de la década de 1990 se ha disculpado públicamente). Los anuncios emergentes se emplean a menudo en los sitios web para la generación de clientes potenciales, empujando el contenido de los anuncios al primer plano de la atención del visitante. La ventana emergente convencional, un anuncio que abre una nueva ventana e interrumpe por completo la experiencia de navegación, se hizo popular hace mucho tiempo (en años de Internet), y su popularidad aumentó en las décadas de 1990 y 2000. Con la popularidad llegó el desprecio: Los primeros bloqueadores de ventanas emergentes basados en el navegador surgieron a principios de la década de 2000.
¿Cómo interactúan los usuarios con las ventanas emergentes? Aquí es donde se pone interesante: A pesar de que los propios usuarios afirman que los anuncios proporcionan una mala experiencia, cuando las ventanas emergentes se implementan adecuadamente, pueden ser increíblemente eficaces. No me refiero a la publicidad emergente tal y como se utilizaba en el salvaje oeste de Internet de 2002, sino a las ventanas emergentes de tipo lightbox que implementas de forma selectiva en tu propio sitio web:
Piensa siempre en la entrada Si decides probar una forma de publicidad emergente o lightbox en tu sitio, hazlo siempre teniendo en cuenta las mejores prácticas de entrada. Prepárese para probar durante un tiempo determinado y evalúe los resultados después de ese período antes de tomar una decisión permanente. Especialmente cuando se interrumpe la experiencia del usuario, asegúrese de ofrecer contenido relevante y útil. El tipo correcto de ventanas emergentes puede mejorar las conversiones del sitio web, pero implementar una estrategia de marketing que moleste a los visitantes terminará con su relación para siempre. No te pases de la raya. Haz pruebas a menudo. Escrito originalmente el 10 de junio de 2016. El contenido se actualizó en enero de 2020.
Anuncio emergente
Muchos sitios web utilizan este tipo de anuncios y, por un lado, es un instrumento de marketing muy útil porque garantiza que los visitantes vean definitivamente su mensaje publicitario, pero, por otro lado, la mayoría de los anuncios que aparecen molestan a la gente y quieren bloquearlos. En este artículo, identificaremos “cómo” hacer efectivos los anuncios que emergen.
Cuando los visitantes están listos para completar las compras e ir al procedimiento de pago, es obvio que les gusta la tienda online, pero tampoco es el momento adecuado para los anuncios emergentes. La publicidad puede distraer a los usuarios de la compra y este hecho provocará el abandono del carrito. En la fase de compra, los usuarios deben rellenar campos importantes relacionados con las tarjetas de pago, la entrega, etc. Las ventanas emergentes pueden interferir y hacer que los usuarios cometan errores y den información no válida.
Existen diferentes etapas de interacción con la tienda online y es importante identificar en qué etapa se encuentra su comprador antes de ofrecerle el anuncio emergente para que no le resulte molesto. La recomendación común es que las ventanas emergentes se pospongan durante el ciclo de compra.
