Cómo escribir contenidos para el sitio web
Esta página, que es la puerta virtual de su empresa, es la responsable de atraer la mayor parte del tráfico de su sitio web. Sin embargo, a pesar de su importancia, muchas empresas tienen dificultades para optimizarla correctamente.
Su página de inicio tiene que ser muy versátil. En lugar de tratarla como una página de aterrizaje dedicada a una acción en particular, debe estar diseñada para servir a diferentes audiencias, de diferentes orígenes. Y para hacerlo de forma eficaz, tiene que estar construida con un propósito. En otras palabras, tendrá que incorporar elementos que atraigan tráfico, eduquen a los visitantes e inviten a la conversión.
En tres segundos, un sitio web tiene que decir a los visitantes lo que el negocio tiene que ofrecer. Ahí es donde entra en juego su titular. Puede que sólo sean unas pocas palabras, pero es una de las piezas más importantes del texto de su sitio web.
Su sitio web puede ser visitado por muchos tipos de personas, y le resultará difícil encontrar unas pocas palabras que den en el clavo para todo el mundo. En su lugar, escriba el titular para dirigirse a un tercio de las personas que tienen más probabilidades de estar contentas con su producto.
Creación de contenidos
El contenido de un sitio web incluye el texto, las imágenes, los sonidos, los vídeos y las animaciones que los usuarios experimentan en un sitio web. El contenido del sitio web es la herramienta más importante que puede utilizar para lograr su estrategia de marketing y la comunicación a sus clientes sobre su marca.
Añadir texto, fotos o gráficos al azar a un sitio web y enviarlo a la red no es suficiente. El contenido de su sitio web tiene que estar adaptado a su sitio web y a su marca para que tenga éxito. También tiene que estar optimizado para que pueda hacer frente a sus competidores. Veamos algunas de las mejores prácticas de redacción para la web:
Cuando creas un sitio web, no lo haces para ti, sino para un público. Sí, cosechará los beneficios de tener un buen sitio web -mayor número de visitantes que se traduce en mayores ingresos-, pero eso no es lo mismo.
Su sitio web existe para ayudar a su audiencia deseada a conocerle, o específicamente, a saber cómo su producto o servicio les ayuda a satisfacer sus objetivos o necesidades. Si hace un buen trabajo para convencerles de que tiene lo que necesitan, es más probable que le compren.
Ejemplos de sitios web de contenido
Si estás empezando un negocio y necesitas una presencia online, no puedes ignorar el marketing de contenidos. Una vez que determine quién es su audiencia y alinee sus temas de contenido con su estrategia de optimización de motores de búsqueda, debe producir y publicar el contenido.
Las empresas que tienen éxito con el marketing de contenidos tienen una cosa en común: son constantes. No importa si se publican entradas de blog mensuales, semanales o diarias; hay que ser constante y no saltarse nada. Aquí hay seis maneras de ayudarle a obtener contenido para su sitio web, permitiéndole publicar contenido que satisfaga sus necesidades de marketing.
No todos los propietarios de negocios van a tener el tiempo o la experiencia para crear contenido de alta calidad de forma regular. Contratar a un redactor interno no siempre es una opción debido al coste, pero hay muchos autónomos cualificados a los que puede contratar para que se encarguen de todas sus necesidades de contenido.
Es posible que tenga que buscar -y pasar por el tamiz de algunos contenidos marginales- antes de encontrar al escritor perfecto que conozca su sector y tenga una voz que encaje con su marca. Herbert Wright, director general de GreatPaper, tiene un gran consejo para encontrar escritores cualificados: “Hay muchos autónomos que se limitan a encontrar un artículo en Internet que es similar al tema solicitado y lo reescriben ligeramente, en un esfuerzo por hacerlo pasar por contenido original. Cuando pruebe a nuevos freelancers, déles temas oscuros relacionados con su negocio, incluso si no planea usar el contenido en su sitio web. Esto te dará un ejemplo de sus verdaderas capacidades y estilo de escritura”.
¿Qué es un buen contenido para un sitio web?
Nota del editor: Este post fue escrito originalmente en 2019 y, aunque las mejores prácticas siguen siendo tan relevantes como siempre, el artículo se ha actualizado para incluir aún más información sobre cómo crear el plan de contenido del sitio web perfecto para su negocio. ¡Atrévete!
Innumerables propietarios de pequeñas empresas luchan por responder a la pregunta: “¿Qué debo decir en mi sitio web?” Seguro que entienden que necesitan una página básica de “Quiénes somos” y “Contacto”, pero ¿qué más? Por eso es tan importante elaborar un plan de contenidos para el sitio web.
En este artículo, desmitificaremos el proceso de creación de un plan de gestión de contenidos y ofreceremos un proceso paso a paso para conceptualizar y crear todo el contenido que incluirá en su sitio web. También trataremos temas como la fijación de objetivos, la jerarquía, la optimización y la ampliación de la producción.
El plan de contenidos de un sitio web es una estrategia global que rige todos los contenidos publicados en su sitio. Garantiza que todo el contenido sea coherente, responda a las necesidades de su audiencia y se ajuste a la marca.
