¿cuál es el origen de la publicidad?
la publicidad autóctona
La historia de la publicidad se remonta a las civilizaciones antiguas. Se convirtió en una fuerza importante en las economías capitalistas a mediados del siglo XIX, basada principalmente en periódicos y revistas. En el siglo XX, la publicidad creció rápidamente con nuevas tecnologías como el correo directo, la radio, la televisión, Internet y los dispositivos móviles.
Los egipcios utilizaban el papiro para hacer mensajes de venta y carteles murales. Se han encontrado mensajes comerciales y carteles de campañas políticas en las ruinas de Pompeya y Arabia. La publicidad perdida en papiros era habitual en la antigua Grecia y la antigua Roma. La pintura mural o rupestre para la publicidad comercial es otra manifestación de una forma publicitaria antigua, que está presente hasta hoy en muchas partes de Asia, África y Sudamérica. La tradición de la pintura mural se remonta a las pinturas rupestres de la India, que datan del año 4000 a.C.[2].
En la antigua China, la primera publicidad que se conoce era oral, como se recoge en el Clásico de la Poesía (siglos XI a VII a.C.) de flautas de bambú tocadas para vender dulces. La publicidad suele adoptar la forma de carteles caligráficos y papeles entintados. Una plancha de cobre de la dinastía Song utilizada para imprimir carteles en forma de hoja de papel cuadrada con el logotipo de un conejo con “Jinan Liu’s Fine Needle Shop” y “Compramos varillas de acero de alta calidad y fabricamos agujas finas de calidad, para que estén listas para usar en casa en poco tiempo” escritas arriba y abajo[3] se considera el medio publicitario impreso más antiguo del mundo identificado[4].
la publicidad en la televisión
La historia de la publicidad se remonta a las civilizaciones antiguas. Se convirtió en una fuerza importante en las economías capitalistas a mediados del siglo XIX, basada principalmente en periódicos y revistas. En el siglo XX, la publicidad creció rápidamente con nuevas tecnologías como el correo directo, la radio, la televisión, Internet y los dispositivos móviles.
Los egipcios utilizaban el papiro para hacer mensajes de venta y carteles murales. Se han encontrado mensajes comerciales y carteles de campañas políticas en las ruinas de Pompeya y Arabia. La publicidad perdida en papiros era habitual en la antigua Grecia y la antigua Roma. La pintura mural o rupestre para la publicidad comercial es otra manifestación de una forma publicitaria antigua, que está presente hasta hoy en muchas partes de Asia, África y Sudamérica. La tradición de la pintura mural se remonta a las pinturas rupestres de la India, que datan del año 4000 a.C.[2].
En la antigua China, la primera publicidad que se conoce era oral, como se recoge en el Clásico de la Poesía (siglos XI a VII a.C.) de flautas de bambú tocadas para vender dulces. La publicidad suele adoptar la forma de carteles caligráficos y papeles entintados. Una plancha de cobre de la dinastía Song utilizada para imprimir carteles en forma de hoja de papel cuadrada con el logotipo de un conejo con “Jinan Liu’s Fine Needle Shop” y “Compramos varillas de acero de alta calidad y fabricamos agujas finas de calidad, para que estén listas para usar en casa en poco tiempo” escritas arriba y abajo[3] se considera el medio publicitario impreso más antiguo del mundo identificado[4].
publicidad fuera del hogar
En 1477, William Caxton imprimió lo que podría describirse como el primer anuncio de Gran Bretaña, para un libro llamado The Pyes of Salisbury. Pero la publicidad se remonta a una época mucho más antigua que la de Caxton; es casi seguro que surgió junto con el comercio. Las raíces de la publicidad son profundas, desde la simple exposición de los productos en el exterior hasta la pintura de murales para atraer a los clientes.
Se han encontrado ejemplos reales conservados en la ceniza volcánica de las ruinas de Pompeya. Como la publicidad corre paralela a la sociedad de consumo, no es de extrañar que la revolución industrial, a finales del siglo XVIII, marcara una expansión de la publicidad.
La publicidad empezó a convertirse en un negocio serio y no pasó mucho tiempo antes de que la gente empezara a ofrecerse como especialistas en publicidad: el primer registro conocido de una agencia de publicidad data de 1786.
Los periódicos se convirtieron rápidamente en el medio publicitario dominante durante la primera mitad del siglo XIX, una posición que se mantendría prácticamente incontestada hasta la aparición de la televisión en el siglo XX.
historia de la publicidad pdf
La publicidad es una comunicación de marketing que emplea un mensaje abiertamente patrocinado y no personal para promocionar o vender un producto, un servicio o una idea[1]: 465 Los patrocinadores de la publicidad suelen ser empresas que desean promocionar sus productos o servicios. La publicidad se diferencia de las relaciones públicas en que el anunciante paga y tiene el control del mensaje. Se diferencia de la venta personal en que el mensaje no es personal, es decir, no está dirigido a un individuo concreto[1]: 661, 672
La publicidad se comunica a través de diversos medios de comunicación de masas,[2] entre los que se encuentran los medios tradicionales, como los periódicos, las revistas, la televisión, la radio, la publicidad exterior o el correo directo, y los nuevos medios, como los resultados de las búsquedas, los blogs, las redes sociales, los sitios web o los mensajes de texto. La presentación propiamente dicha del mensaje en un medio de comunicación se denomina publicidad: anuncio o ad para abreviar.
Los anuncios comerciales a menudo buscan generar un mayor consumo de sus productos o servicios a través del “branding”, que asocia el nombre o la imagen de un producto con determinadas cualidades en la mente de los consumidores. Por otro lado, los anuncios que pretenden provocar una venta inmediata se conocen como publicidad de respuesta directa. Entre las entidades no comerciales que anuncian algo más que productos o servicios de consumo se encuentran los partidos políticos, los grupos de interés, las organizaciones religiosas y los organismos gubernamentales. Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden utilizar modos de persuasión gratuitos, como un anuncio de servicio público. La publicidad también puede contribuir a tranquilizar a los empleados o a los accionistas de que una empresa es viable o tiene éxito.
