¿cuál es la finalidad de la publicidad?
Publicidad en el móvil
Para un determinado objetivo de mercado, hay seis propósitos que un anuncio pretende alcanzar. Es posible alcanzar más de un tipo de objetivo con una sola campaña; pero eso es difícil y costoso.
Cuando una empresa pretende alcanzar más de un objetivo a través de la publicidad, debe asegurarse de que los distintos objetivos se ajustan a su estrategia global de marketing. Cuando una empresa busca aumentar el reconocimiento de una marca o producto como parte de su política de marca en el marketing, los anuncios son el camino a seguir.
Uno de los objetivos más aceptados de los anuncios es aumentar el reconocimiento de una marca o un producto, o comunicar al público información sobre la disponibilidad del producto. Este es un objetivo importante desde muchos puntos de vista.
En primer lugar, cuando un nuevo producto entra en el mercado, no se gana fácilmente el favor de los compradores a menos que estén bien informados sobre él. Es decir, debe existir un conocimiento del producto antes de que pueda desarrollarse una actitud favorable hacia la marca. El conocimiento de la marca es aún más importante cuando varias marcas compiten entre sí.
Qué es la publicidad
La publicidad es la promoción pagada que utiliza la estrategia y los mensajes sobre los beneficios de un producto o servicio para influir en las actitudes y/o comportamientos de un público objetivo. Entre las plataformas online, la televisión, la radio y la prensa escrita, el estadounidense medio ve cientos e incluso miles de anuncios al día.
Aunque a muchos consumidores les resultan molestos, los anuncios desempeñan un papel destacado en la formación de opiniones sobre todo tipo de temas, desde los productos hasta la política. Un artículo de Forbes (2012) afirmaba: “La publicidad desempeña el mismo papel en tu dieta mediática que las verduras en tu dieta habitual; la mayoría de nosotros preferiría saltarse ese plato e ir directamente al postre. Pero, al igual que las verduras, la publicidad desempeña un papel importante en el mantenimiento de un cuerpo; en este caso, un cuerpo diverso de contenidos” (párrafo 1). La publicidad sostiene en gran medida a muchas instituciones, como los medios de comunicación, la industria de la televisión, las empresas de motores de búsqueda y los sitios web de las redes sociales. Por ejemplo, la publicidad aporta hasta el 80% de los ingresos de los periódicos y, por tanto, es fundamental para mantener la circulación de la prensa (Newspaper Association of America, 2014).
Publicidad nativa
Para un determinado objetivo de mercado, hay seis propósitos que un anuncio pretende alcanzar. Es posible alcanzar más de un tipo de objetivo con una sola campaña; pero eso es difícil y costoso.
Cuando una empresa pretende alcanzar más de un objetivo a través de la publicidad, debe asegurarse de que los distintos objetivos se ajustan a su estrategia global de marketing. Cuando una empresa busca aumentar el reconocimiento de una marca o producto como parte de su política de marca en el marketing, los anuncios son el camino a seguir.
Uno de los objetivos más aceptados de los anuncios es aumentar el reconocimiento de una marca o un producto, o comunicar al público información sobre la disponibilidad del producto. Este es un objetivo importante desde muchos puntos de vista.
En primer lugar, cuando un nuevo producto entra en el mercado, no se gana fácilmente el favor de los compradores a menos que estén bien informados sobre él. Es decir, debe existir un conocimiento del producto antes de que pueda desarrollarse una actitud favorable hacia la marca. El conocimiento de la marca es aún más importante cuando varias marcas compiten entre sí.
Publicidad en televisión
Todos estamos de acuerdo en que el marketing es necesario para… algo. Sin embargo, muchos de nosotros nos rascamos la cabeza para saber qué es ese “algo”. Todo lo que sabemos es que podemos sentir en nuestras entrañas que algo está roto.
El objetivo del marketing es generar ingresos para una marca, empresa u organización. Los profesionales y equipos de marketing lo consiguen a través de la ejecución de actividades digitales estratégicas que impulsan el tráfico, los clientes potenciales cualificados y las ventas, en colaboración directa con su equipo de ventas.
Nota del editor: Este artículo se publicó originalmente en 2012. Seamos sinceros, muchas cosas han cambiado desde entonces. Para ello, este artículo se ha actualizado sustancialmente en 2021 para reflejar las nuevas realidades, tendencias y mejores prácticas que todos los vendedores digitales deben conocer.
No lo digo sólo porque yo mismo sea un vendedor de casi 10 años, aunque tengo fama de ser un poco dramático. Más bien, lo menciono porque todos los que nos dedicamos al marketing estamos inmersos en una grave crisis de identidad, al tener que justificar constantemente ante los demás quiénes somos, qué hacemos y por qué somos valiosos, y lo hemos hecho durante décadas.
