¿qué es el concepto creativo en publicidad ejemplos?
Plantilla de concepto creativo
Un concepto creativo es una “gran idea” global que capta el interés de la audiencia, influye en su respuesta emocional y la inspira a actuar. Es un tema unificador que puede utilizarse en todos los mensajes de la campaña, las llamadas a la acción, los canales de comunicación y las audiencias. Normalmente, el concepto creativo se plasma en un titular, un eslogan y un elemento visual clave. Los conceptos creativos exitosos son distintivos, memorables, unificadores y relevantes. Algunos ejemplos son: La campaña “Just Do It” de Nike, la campaña “Got Milk?” y la campaña del lazo rojo.
La “gran idea” del Proyecto Grifo de UNICEF era marcar el agua del grifo en la ciudad de Nueva York. La campaña pedía a los comensales de los restaurantes que donaran 1 dólar por el agua del grifo que los restaurantes suelen servir gratuitamente. A los comensales se les dijo que su donación de 1 dólar proporcionaría agua limpia y segura a un niño durante 40 días.
Los conceptos creativos se basan en la estrategia de comunicación y el briefing creativo. Esto garantiza que los conceptos se basen en un sólido conocimiento de la situación, el público, los canales que se utilizarán, los objetivos que la campaña pretende alcanzar y los beneficios a los que responderá el público. El equipo creativo desarrolla varios conceptos creativos basados en esta información y luego los somete a pruebas de concepto para determinar cuál es el que resuena mejor con la audiencia.
Cómo escribir un concepto creativo
La publicidad es una parte integral de la construcción de una marca. Ayuda a dar a conocer quién es usted, y la repetición arraigará su marca en la mente de los clientes. Con ideas publicitarias creativas, puedes establecer rápidamente lo que te diferencia del resto.
Los famosos lucen cremosos bigotes, comparten una breve anécdota y posan en escenarios llamativos para fomentar el consumo de leche. Al tratarse de una serie en constante evolución, los consumidores estaban enganchados, preguntándose quién sería el siguiente en aparecer. En sólo un año, las ventas de leche en California aumentaron un 7%. Estos anuncios se convirtieron en un fenómeno cultural. Incluso tienen su propio libro.
La campaña “¿Tienes leche?” demostró que, con creatividad y estrategia, se puede anunciar incluso el producto más sencillo y ordinario y lograr un gran impacto. El boca a boca es estupendo, pero una campaña inteligente es a menudo la forma más rápida y eficaz de atraer a los clientes.
Los diseños publicitarios aparecen en todos los medios, por lo que hemos dividido nuestras ideas y ejemplos publicitarios inspiradores en tres categorías principales a efectos de este artículo: impresos, digitales y en movimiento. La publicidad es una inversión, así que haz que valga la pena.
Qué es el concepto creativo en publicidad
Nunca es mal momento para compartir ejemplos de publicidad creativa con nuestros amigos. Lo ideal es que un buen ejemplo de publicidad creativa sea autoexplicativo, sin demasiado texto. La mayoría de las veces, a la gente no le gusta tomarse el tiempo de mirar o leer los anuncios, por lo que la publicidad creativa es importante para atraer la atención y beneficiar al anunciante. Una imagen y un eslogan conciso deberían ser suficientes.
Este mes hemos revisado cientos de ejemplos de publicidad creativa para ofrecerle seis espléndidos ejemplos de este arte. Saludamos a los diseñadores creativos que han concebido la idea, han trabajado en el concepto y han realizado la campaña.
Para conmemorar el Día de la Tierra, el WWF presentó una serie de anuncios para promover la fragilidad de nuestra Tierra. Este ejemplo de anuncio creativo es una yuxtaposición ideal del mundo en un cono de helado. La Tierra actúa como una bola de helado con partes derretidas que corren por el lado del cono.
Se trata de un anuncio creativo fantásticamente sencillo que sirve para promocionar su ketchup de tomate como algo totalmente lleno de tomates y nada más. Al construir la forma familiar de un ketchup Heinz a partir de rodajas de tomate, están haciendo la sugerencia de que el producto es puro tomate, maduro, orgánico. Y, por tanto, perfecto.
Ideas de conceptos creativos
A continuación, se enumeran el concepto publicitario como marco y las estrategias para captar la atención/el interés. También se revelan ejemplos de técnicas formales de visualización. Las estrategias y técnicas formales de visualización pueden aplicarse al marketing (marketing directo, marketing online) o a la publicidad para los medios de comunicación impresos, la web, la televisión y la radio.
El concepto publicitario es básicamente el marco en el que hay que situar la campaña. Los puntos importantes a tener en cuenta son los beneficios para el consumidor (por ejemplo: Esta tienda vende Cds), el motivo (por ejemplo: Esta tienda es la más barata) y la tonalidad (por ejemplo: el uso de palabras burlonas en los eslóganes de la campaña). Cuanto más incluya un anuncio criterios como la captación de interés, la relevancia, la credibilidad, la retentividad y la continuidad, más éxito tendrá. El grupo objetivo también desempeña un papel importante [1].
Este tipo de excitación emocional puede derivar de alusiones sexuales (“el sexo vende”), así como del miedo, el asco o la ira, el humor. Esto ha sido confirmado por experimentos en el campo de la psicología educativa.
