¿qué es la publicidad original?
Promoción
La gente siempre ha colocado avisos o utilizado dispositivos visuales para vender sus servicios o productos. Las excavaciones en Pompeya han revelado signos y pruebas de que los comerciantes anunciaban sus productos en la época en que el monte Vesubio entró en erupción en el año 79 d.C.
En 1729 Benjamin Franklin publicó la Pennsylvania Gazette en Filadelfia con páginas de “nuevos anuncios”. En 1784 comienza a publicarse en Filadelfia The Pennsylvania Packet & Daily Advertiser, el primer periódico de éxito de Estados Unidos. Muchas publicaciones prohibían la publicidad, mientras que otras limitaban el espacio a una columna. Sin embargo, en 1870 había más de 5.000 periódicos en circulación que llevaban publicidad y la demanda de servicios publicitarios crecía rápidamente.
A medida que los productos se hacían abundantes gracias a los medios de producción en masa, los minoristas pasaron de los anuncios con copia simple a métodos más sofisticados, incluyendo estilos de tipos decorativos, tipos invertidos sobre fondos negros.
Las imágenes grabadas se personalizaban para cada cliente o se hacían selecciones de imágenes de stock (en el mundo de la tipografía se llaman recortes). El blanco y negro con zonas de tono era el principal medio de ilustración en las prensas de relieve antes de la fotografía y la impresión offset.
Ejemplos de anuncios para estudiantes
Los anuncios en línea han madurado mucho desde aquellos días, pero sigue siendo importante echar la vista atrás a los llamativos, chillones y a veces desordenados orígenes de la publicidad en Internet para entender mejor hacia dónde nos dirigimos, y dónde hay todavía margen de mejora.
El 27 de octubre de 1994, el mundo de la publicidad se vio transformado para siempre por un pequeño gráfico con las presuntas palabras: “¿Alguna vez ha hecho clic con el ratón aquí? Lo harás”, en un tipo de letra arco iris de lo más kitsch. La era de los banners publicitarios había comenzado oficialmente.
Se puede agradecer (¿o culpar?) a la antigua rama online de la revista Wired, HotWired, por haber introducido al mundo el perdurable y omnipresente banner publicitario. HotWired era una publicación digital y necesitaba una forma de generar ingresos para pagar a sus escritores.
La publicación ideó un plan para reservar partes de su sitio web para vender espacios a los anunciantes, de forma similar a como se venden los espacios publicitarios en una revista impresa. Llamaron a los espacios publicitarios “banners” y cobraron a los anunciantes un coste inicial por ocupar el espacio durante un periodo de tiempo determinado, muy diferente del modelo actual de pago por clic.
Publicidad móvil
La historia de la publicidad se remonta a las civilizaciones antiguas. Se convirtió en una fuerza importante en las economías capitalistas a mediados del siglo XIX, basada principalmente en periódicos y revistas. En el siglo XX, la publicidad creció rápidamente con nuevas tecnologías como el correo directo, la radio, la televisión, Internet y los dispositivos móviles.
Los egipcios utilizaban el papiro para hacer mensajes de venta y carteles murales. Se han encontrado mensajes comerciales y carteles de campañas políticas en las ruinas de Pompeya y Arabia. La publicidad perdida en papiros era habitual en la antigua Grecia y la antigua Roma. La pintura mural o rupestre para la publicidad comercial es otra manifestación de una forma publicitaria antigua, que está presente hasta hoy en muchas partes de Asia, África y Sudamérica. La tradición de la pintura mural se remonta a las pinturas rupestres de la India, que datan del año 4000 a.C.[2].
En la antigua China, la primera publicidad que se conoce era oral, como se recoge en el Clásico de la Poesía (siglos XI a VII a.C.) de flautas de bambú tocadas para vender dulces. La publicidad suele adoptar la forma de carteles caligráficos y papeles entintados. Una plancha de cobre de la dinastía Song utilizada para imprimir carteles en forma de hoja de papel cuadrada con el logotipo de un conejo con “Jinan Liu’s Fine Needle Shop” y “Compramos varillas de acero de alta calidad y fabricamos agujas finas de calidad, para que estén listas para usar en casa en poco tiempo” escritas arriba y abajo[3] se considera el medio publicitario impreso más antiguo del mundo identificado[4].
Marketing directo
En esta lección, cubrimos la historia de la publicidad en línea, que comenzó en 1994 con el primer anuncio de banner del mundo. En esta lección conoceremos los inicios de los índices de clics, los anuncios basados en palabras clave, el coste por mil impresiones y mucho más.
Cronología de los acontecimientosLa llegada de Internet hizo que todo se acelerara en el mundo de la publicidad. En pocos años, los anuncios online pasaron de los primeros banners a la venta organizada, el tamaño estándar y el CPM. ¿Cómo empezó todo? Los primeros anunciosEl 27 de octubre de 1994 se publicó el primer anuncio en línea. Se trataba de un banner publicitario añadido a una página web. El sitio web que publicó el primer anuncio fue un precursor del sitio tecnológico actual, Wired. Así comenzó la publicidad en línea. Un banner publicitario es una pantalla gráfica rectangular que se extiende a lo largo de un sitio web en la parte superior o inferior de la página. AT&T pagó al sitio web 30.000 dólares para que el anuncio se colocara en la parte superior del sitio durante un total de tres meses. El porcentaje de clics del anuncio fue del 44% (la media actual para el mismo tipo es de alrededor del 0,05%). El índice de clics es el porcentaje de personas que visitan una página web y hacen clic en un anuncio concreto.
