¿cómo hacer publicidad en sem?
Tipos de anuncios sem
Si alguna vez se ha preguntado “¿qué es el SEM?”, no está solo. Hay muchos términos en el marketing digital que suenan igual o tienen definiciones similares. En este post, pretendemos aclarar la confusión.
El SEM, o marketing en buscadores, es el acto de utilizar estrategias de pago para aumentar la visibilidad en las búsquedas. En el pasado, el marketing en buscadores era un término utilizado para describir tanto la optimización de motores de búsqueda (SEO) como la búsqueda de pago. Pero ahora, casi siempre se refiere sólo al marketing de búsqueda de pago.
Con el SEM, las marcas pagan para que los anuncios aparezcan como resultados de búsqueda en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Se dirigen a determinadas palabras clave para que, cuando un usuario busque esos términos, vea un anuncio de la marca. La marca sólo cobra si el usuario hace clic en el anuncio.
Los anuncios de búsqueda de pago pueden encontrarse en casi cualquier página de resultados de búsqueda. Estos anuncios de pago suelen estar situados en la parte superior e inferior de la página. Incluyen una designación de “Anuncio” para que los usuarios sepan que se trata de una colocación pagada.
El marketing de búsqueda es un término general que se refiere a cualquier táctica utilizada para aumentar la visibilidad de una marca en las búsquedas o para conseguir que una marca aparezca con más frecuencia en las búsquedas. Puede incluir una estrategia SEM de pago, una estrategia SEO orgánica o ambas.
Sem vs seo
El marketing en buscadores (SEM) es una forma de marketing en Internet que implica la promoción de sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), principalmente a través de la publicidad de pago[1]. El SEM puede incorporar la optimización de motores de búsqueda (SEO), que ajusta o reescribe el contenido del sitio web y la arquitectura del sitio para lograr una mayor clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para mejorar las listas de pago por clic (PPC)[2].
El marketing en buscadores es también un método de análisis empresarial, cuyo objetivo principal es proporcionar información útil a las organizaciones para encontrar oportunidades de negocio y generar beneficios. El SEM puede ayudar a las organizaciones a optimizar su marketing y a reunir más audiencia y crear más clientes[7].
Los consultores de optimización de motores de búsqueda ampliaron su oferta para ayudar a las empresas a conocer y utilizar las oportunidades publicitarias que ofrecen los motores de búsqueda, y surgieron nuevas agencias centradas principalmente en el marketing y la publicidad a través de los motores de búsqueda. El término “marketing en buscadores” fue popularizado por Danny Sullivan en 2001[13] para cubrir el espectro de actividades relacionadas con la realización de SEO, la gestión de listados de pago en los buscadores, el envío de sitios a directorios y el desarrollo de estrategias de marketing online para empresas, organizaciones y particulares.
Ejemplo de estrategia sem
Su sitio web es la cara de la empresa y proporciona detalles sobre las características y ventajas de su producto. Es una herramienta con la que promocionar su marca. Y la publicidad digital es una de las formas más rápidas de poner su producto delante de las personas que lo necesitan.
El contenido es siempre un aspecto importante de su sitio web, pero con la publicidad digital no depende de los algoritmos (reglas) de los motores de búsqueda para dirigir el tráfico a la página de destino de una campaña. Sin embargo, una palabra de precaución: La página de aterrizaje que utilice para su campaña publicitaria debe ser lo suficientemente convincente como para mantener a los visitantes en ella, lo que sigue haciendo necesario un buen contenido. No querrá gastar sus dólares de marketing en conducir el tráfico a la página sólo para perderlos una vez que lleguen, dándole una alta tasa de rebote.
– Un objetivo: Tenga objetivos claros con indicadores clave de rendimiento (KPI). Si tiene un sitio web de comercio electrónico, un objetivo podría ser la compra en línea de uno de sus productos. Si no es un sitio de compra directa, su objetivo podría ser la generación de clientes potenciales, como la captación de correos electrónicos.
Ejemplos de marketing en buscadores
Más que centrarse en ese riesgo, es importante reconocer las oportunidades que ofrece Internet y saber adaptarse a su dinámica. En este punto resultan muy útiles las estrategias SEM, especialmente la puesta en marcha del SEO, que consiste en hacer que un sitio web se ajuste más a las reglas de los motores de búsqueda con el fin de aumentar su clasificación.
El marketing de búsqueda, mediante técnicas de SEO, tiene como objetivo hacer que el sitio web sea más visible que la competencia, con todas las páginas indexadas y bien clasificadas en los motores de búsqueda para las palabras clave más relevantes del negocio.
Los anuncios en los motores de búsqueda son un poderoso instrumento dentro de la gama de técnicas SEM. Este tipo de estrategia promocional consiste en la publicación de anuncios (generalmente de pago por clic) activados por los usuarios cuando digitan palabras clave o frases clave en los motores de búsqueda. La publicación depende del conjunto de palabras clave elegidas y los costes se aplican sólo después de los clics de los usuarios.
Los sitios web no son entidades aisladas, sino que forman parte de un gigantesco ecosistema que es Internet y sus subredes. Cada sitio web puede conectarse a otros a través de enlaces: puentes que unen las páginas web. Cuando los enlaces vinculan páginas web pertenecientes a diferentes sitios web, surge una relación según la cual el sitio web que recibe el enlace se convierte en un posible destino para los visitantes procedentes del sitio web al que está vinculado.
