¿qué es un sampling en publicidad?

Muestreo estratificado en la investigación de marketing

En las últimas décadas, el marketing de muestreo de productos ha despegado y las estrategias de muestreo de productos parecen evolucionar constantemente. Desde las simples muestras en las tiendas hasta una nueva era digital de métodos de muestreo de productos más eficaces que utilizan plataformas en línea, lo diseccionaremos todo.

La ciencia que hay detrás del muestreo de productos es cada vez más importante, ya que las marcas buscan conectar con una mayor audiencia y sumergir a los clientes tanto en sus productos como en la experiencia de su marca en general.

El marketing de muestreo de productos a través de las plataformas digitales ha demostrado un notable aumento de las conversiones de ventas, y en un estudio realizado por Edison Media Research se descubrió que el 35% de los clientes que prueban una muestra primero comprarán el producto en el mismo viaje de compras.

Porcentaje de compradores que adquirieron artículos de muestra, por producto. | Fuente: The AtlanticSegún el Journal of Product Innovation Management, el muestreo tiene un efecto inmediato y un impacto sostenido en las ventas.

Glade:  Otro ejemplo interesante es la historia de Glade. En colaboración con Walmart, Glade llenó las almohadillas de las cajas de reparto con su nuevo ambientador para que los clientes que desembalaran sus compras en Walmart pudieran sentir la fragancia.

El muestreo en la investigación de marketing pdf

Normalmente, no sería práctico estudiar a toda una población, por ejemplo, cuando se realiza una encuesta por cuestionario. El muestreo es un método que permite a los investigadores inferir información sobre una población basándose en los resultados de un subconjunto de la misma, sin tener que investigar a cada individuo. Reducir el número de individuos en un estudio reduce el coste y la carga de trabajo, y puede facilitar la obtención de información de alta calidad, pero esto tiene que equilibrarse con el hecho de tener un tamaño de muestra lo suficientemente grande y con suficiente potencia para detectar una asociación verdadera. (El cálculo del tamaño de la muestra se aborda en la sección 1B (estadística) del programa de la Parte A).

Si se va a utilizar una muestra, sea cual sea el método elegido, es importante que los individuos seleccionados sean representativos de toda la población. Esto puede implicar dirigirse específicamente a grupos de difícil acceso. Por ejemplo, si se utiliza el censo electoral de una ciudad para identificar a los participantes, algunas personas, como los sin techo, no estarían registradas y, por tanto, quedarían excluidas del estudio por defecto.

Muestra aleatoria simple

Una muestra gratuita o “freebie” es una porción de alimento u otro producto (por ejemplo, productos de belleza) que se entrega a los consumidores en centros comerciales, supermercados, tiendas minoristas o a través de otros canales (como Internet)[1] A veces se incluyen muestras de artículos no perecederos en los envíos de marketing directo. El objetivo de una muestra gratuita es familiarizar al consumidor con un nuevo producto, y es similar al concepto de prueba de conducción, en el sentido de que el cliente puede probar un producto antes de comprarlo.

Aunque se trata de un método costoso de captación de clientes, las conversiones en ventas pueden llegar a ser del 90%, lo que la convierte en una de las principales estrategias de marketing para determinados mercados[2] Con un muestreo eficaz, los profesionales del marketing pueden crear fidelidad a la marca y contribuir al lanzamiento de un producto a través del boca a boca[3].

En la actualidad, muchas empresas de productos de consumo ofrecen muestras gratuitas a través de sus sitios web, para animar a los consumidores a utilizar los productos con regularidad,[1] y para recopilar datos para las listas de correo de clientes potencialmente interesados. Los chips de pintura son muestras de colores de pintura que a veces se ofrecen como muestras gratuitas.

Muestreo de bola de nieve

¿Qué es el muestreo? En los estudios de mercado, el muestreo consiste en recabar la opinión de una serie de personas, elegidas de un grupo específico, con el fin de obtener información sobre todo el grupo. Veamos el muestreo con más detalle y hablemos de los tipos de muestreo más populares utilizados en la investigación de mercados.

Recoger datos de toda la población de un mercado sería caro y llevaría mucho tiempo. Por ello, los investigadores de mercado recurren ampliamente al muestreo, del que, mediante un diseño y un análisis cuidadosos, los profesionales del marketing pueden extraer información sobre el mercado elegido.

El diseño de la muestra afecta al tamaño de la misma y a la forma en que se lleva a cabo el análisis; en términos sencillos, cuanto más precisión requiera el investigador de mercado, más complejo será el diseño y mayor el tamaño de la muestra.

El diseño de la muestra puede hacer uso de las características de la población general del mercado, pero no tiene por qué ser proporcionalmente representativa. Puede ser necesario extraer una muestra mayor de lo que cabría esperar de algunas partes de la población: por ejemplo, seleccionar más de una agrupación minoritaria para garantizar que se obtienen datos suficientes para el análisis de dichos grupos.