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Seguro que hay docenas (¿y docenas?) más de métricas de GA que podrías seguir. Pero, comenzar con las 10 mencionadas en este post le dará una visión de muy alto nivel de cómo está funcionando su marketing, comenzando con algunas de las más comunes…
Para entender mejor el rendimiento de su sitio web en términos de crecimiento del tráfico y las conversiones, hemos creado este panel de control plug-and-play que contiene todas las métricas esenciales para entender el éxito de la optimización de los diferentes aspectos de su sitio web.
“La atribución siempre ha sido un problema común para los profesionales del marketing. Mientras que la atribución del primer clic o del último clic es lo que muchas empresas utilizan, el uso de ‘Secuencias’ en Segmentos Avanzados es una gran manera de comprobar si un conjunto específico de páginas fue visto antes de una acción crítica como ‘Registrarse'”, dice Seema Nayak de AdChina.io.
“Un ejemplo de un caso de uso aquí es identificar el impacto relativo de un golpe dado (página, evento, elemento) en sus métricas deseadas. Por ejemplo, puedes construir un segmento secuencial para analizar cómo los visitantes orgánicos de una determinada entrada de blog se convierten en tu lista de correo electrónico y compararlo con los visitantes de pago de esa misma entrada de blog”, dice Birkett.
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“La atribución siempre ha sido un problema común para los profesionales del marketing. Mientras que la atribución del primer clic o del último clic es lo que muchas empresas utilizan, el uso de ‘Secuencias’ en Segmentos Avanzados es una gran manera de comprobar si un conjunto específico de páginas fue visto antes de una acción crítica como ‘Registrarse'”, dice Seema Nayak de AdChina.io.
“Un ejemplo de un caso de uso aquí es identificar el impacto relativo de un golpe dado (página, evento, elemento) en sus métricas deseadas. Por ejemplo, puedes construir un segmento secuencial para analizar cómo los visitantes orgánicos de una determinada entrada de blog se convierten en tu lista de correo electrónico y compararlo con los visitantes de pago de esa misma entrada de blog”, dice Birkett.
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Dimensiones. Son atributos cualitativos o etiquetas que se utilizan para describir y organizar los datos. Por ejemplo, si se mide la duración media de la sesión en varias regiones diferentes, las dimensiones serían “Región”. “Duración media de la sesión”, que es una medida cuantitativa, es un ejemplo de métrica.
Métricas. Son mediciones cuantitativas de un solo tipo de datos. Ejemplos de métricas son la duración media de las sesiones, las páginas vistas, las páginas por sesión y el tiempo medio en el sitio. Las métricas se utilizan para comparar las mediciones en diferentes dimensiones.
Los datos de adquisición de usuarios permiten conocer cómo llegan los clientes al sitio web. Los clientes pueden llegar desde diversos canales, como los resultados de los motores de búsqueda de pago, los resultados de los motores de búsqueda no pagados, los enlaces de las redes sociales o simplemente escribiendo la URL. Comprender los datos de adquisición de los usuarios es fundamental para maximizar el tráfico del sitio web.
Los datos sobre el comportamiento de los usuarios muestran qué hacen los clientes en el sitio web y cómo se relacionan con él. Esto incluye el tiempo que pasan en cada página, el número de páginas que visitan y si participan en los vídeos y gráficos. Estos datos pueden utilizarse para crear diseños web que conecten mejor a los visitantes con el contenido que buscan, lo que conduce a una experiencia de usuario más eficaz. Las experiencias de usuario optimizadas según los datos de comportamiento del usuario tienen más probabilidades de generar ventas y conversiones.
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¿Sabe qué campañas le están enviando tráfico? Uno de los principios del marketing es la prueba incesante, pero sus esfuerzos sólo llegarán hasta cierto punto si no realiza un seguimiento adecuado de sus campañas. Añadir parámetros a sus URLs le permite hacer un seguimiento adecuado de las campañas y elimina las conjeturas.
¿Tiene algo que quiere rastrear? Las oportunidades son infinitas: ver qué enlaces de su boletín de noticias están enviando visitantes a su sitio web; ver qué anuncios de socios le están enviando más tráfico; tener la certeza de que alguien está leyendo realmente sus publicaciones en el blog de invitados.
Utilice parámetros con valores que le permitan profundizar en aspectos específicos que tengan sentido para su campaña. Por ejemplo, puede utilizar el utm_source “holiday_mailer” con el utm_campaign como “Dec” para vincular los parámetros a su campaña de correo electrónico de las fiestas de diciembre.
Puede crear un embudo para sus objetivos de destino. En este caso, trace el camino que espera que siga un visitante del sitio web. Si se desvían -o abandonan el camino- sabrá inmediatamente dónde hay un problema.
