Juego de cangrejos
Y lo que es más sorprendente, Insider Intelligence predice que en 2024 TikTok casi habrá alcanzado a YouTube. Para entonces, la empresa de análisis predice que los ingresos publicitarios de TikTok se situarán en torno a los 23.580 millones de dólares, justo por detrás de la cifra prevista para YouTube, que es de 23.650 millones de dólares. Esto daría a cada plataforma social una cuota del 3,1 por ciento del mercado global de publicidad digital.
“La cantidad de tiempo que los usuarios pasan en la aplicación es extraordinaria”, dijo Williamson. “Ha ido mucho más allá de sus raíces como aplicación de baile y sincronización de labios; crea tendencias y fomenta conexiones profundas con creadores que mantienen a los usuarios comprometidos, vídeo tras vídeo. Los anunciantes quieren llegar a un público apasionado y dedicado, y TikTok puede ofrecerlo.”
En la actualidad, TikTok ha capeado las primeras tormentas, ya que las plataformas sociales rivales han imitado su formato de vídeo corto de desplazamiento vertical. TikTok cuenta ahora con un amplio conjunto de herramientas de marketing reunidas bajo su marca TikTok for Business. Y cualquier duda inicial sobre la solidez de la oferta publicitaria de TikTok se ha disipado claramente, ya que los profesionales del marketing han acudido en masa a la plataforma.
Anuncios de Tiktok
TikTok abre una nueva vía para que los creadores ganen dinero. La empresa planea empezar a compartir una parte de los ingresos con los mejores creadores cuando sus vídeos aparezcan junto a determinados anuncios. El programa es un reflejo de la forma en que YouTube paga a los creadores, y podría conducir a pagos más significativos de la plataforma, que todavía tiene que ofrecer una forma sustancial para que los creadores ganen dinero.
El nuevo programa, llamado TikTok Pulse, permite que los anuncios se publiquen específicamente junto al “4% más alto de todos los vídeos de TikTok”, ha escrito hoy la empresa en un blog. Los creadores y editores con al menos 100.000 seguidores pueden recibir una parte de los ingresos cuando se incluyan sus vídeos.
TikTok compartirá el 50% de los ingresos publicitarios de Pulse con los creadores aprobados, según ha declarado Sandie Hawkins, directora general de soluciones empresariales globales de TikTok en Norteamérica, a The Verge. Esta cifra se aproxima a la que ofrece YouTube a los creadores, que les da un 55% de los ingresos por publicidad. Hawkins dice que Pulse de TikTok se lanzará en junio en los EE.UU., con los mercados adicionales que vienen en algún momento de este otoño.
Coryxkenshin
Aunque la caída puede tener que ver con la estacionalidad (el último trimestre del año suele ser más activo en publicidad que el primero), la ralentización de los ingresos publicitarios en YouTube es difícil de refutar y apunta a los problemas derivados de la invasión rusa de Ucrania, la inflación y la alteración de la cadena de suministro a la que se enfrentan las empresas dado el conflicto mundial. Sin embargo, hay un factor adicional: se llama TikTok .
TikTok, la red social china propiedad de ByteDance , no ha dejado de aumentar sus ingresos publicitarios a pesar de los problemas que afronta el mundo. Según un informe de Insider Intelligence, en 2022 la red social china generará unos ingresos de más de 11.000 millones de dólares, triplicando lo obtenido durante 2021. De esa cifra, 6.000 millones de dólares corresponden a Estados Unidos, donde TikTok tendrá un crecimiento de ingresos del 184,5%.
Pero no solo es TikTok, plataformas como Twitch , propiedad de Amazon que permite a los usuarios transmitir en vivo, han llamado la atención tanto de los creadores de contenido como de los espectadores que ahora tienen más opciones para consumir información.
Coryxkenshin trata de no reírse tiktok
TikTok está iniciando un nuevo programa llamado ‘TikTok Pulse’ para compartir sus ingresos publicitarios con los creadores. TikTok Pulse trabajará con los mejores creadores permitiendo que los anuncios aparezcan junto al “4% más alto de todos los vídeos” de la plataforma.
Siguiendo el modelo de reparto de ingresos publicitarios de YouTube, los creadores tienen otra forma de monetizar los contenidos. Es una herramienta exitosa para animar a los usuarios a crear contenidos, ya que muchos se ganan la vida generosamente con la plataforma.
Habrá 12 categorías de Pulse en las que las marcas podrán colocar sus anuncios junto a los contenidos más relevantes. Las categorías incluyen la cocina y los juegos, así como otros contenidos populares de los que disfruta la comunidad de TikTok. Pulse dará a las marcas una oportunidad única de relacionarse con los espectadores que más les importan.
Los creadores y editores con al menos 100.000 seguidores pueden participar en el programa. La compañía dice que está “comprometida a trabajar con [su] comunidad para traer nuevas características que enriquezcan la experiencia de TikTok.” La plataforma ha estado probando recientemente nuevas funciones, como un botón de “no me gusta” para los comentarios, una función de “historial de visitas” y vídeos más largos.
