¿qué es una agencia de adwords?

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Un anunciante es la entidad del lado comprador del ecosistema del marketing móvil. En el contexto de la publicidad móvil, el anunciante suele ser una aplicación o una marca que busca difundir un mensaje específico sobre su producto (por ejemplo, campañas de adquisición de nuevos usuarios y de retargeting).

Los anunciantes compran espacio publicitario a editores y redes de publicidad móvil, que les ayudan a comunicar su mensaje a los usuarios que estarían interesados en escucharlo. Por ejemplo, una aplicación de juegos (el anunciante) comprará espacio a una red publicitaria, que luego compartirá anuncios de una oferta promocional para ese juego. El éxito de esa campaña puede medirse entonces mediante métricas como el coste por instalación (CPI) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

En los móviles, es típico promocionar el mensaje mediante la publicidad dentro de otras aplicaciones. En la mayoría de los casos, esto suele ser responsabilidad del equipo de marketing de la empresa. Los anunciantes hacen números para determinar si el dinero que gastan en campañas publicitarias proporciona o no un retorno de la inversión (ROI), en términos de usuarios y/o ingresos. Los anunciantes con más éxito son los que son capaces de medir con precisión el valor de su audiencia y pueden orientar su gasto en marketing en función del ROI.

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No hay dos empresas de publicidad en buscadores que sean iguales. Sin embargo, se dividen en dos categorías generales: las sanguijuelas que prosperan aprovechándose de las empresas desprevenidas, y los unicornios que se dejan la piel para conseguir resultados para sus clientes. A las primeras las llamamos agencias de PPC y SEO de sombrero negro, y hay muchas historias de terror sobre los estragos que causan.

El PPC no es lo mismo que el SEO (search engine optimization). Este último se ocupa de ayudarle a posicionarse orgánicamente, sin pagar por los anuncios. Muchas agencias de marketing digital ofrecen tanto servicios de SEO como de PPC, pero si quieres una guía específica para evitar contratar a una mala empresa de SEO, haz clic aquí.

Este sistema le pide que puje por los términos de búsqueda, o “palabras clave”, que desea que activen sus anuncios en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si ofreces servicios de mecanizado de precisión para dispositivos médicos, es posible que quieras pujar por “mecanizado de precisión CNC” y “fabricación de dispositivos médicos”. Cuando un usuario envía una consulta de búsqueda, el algoritmo de la subasta de anuncios realiza los complejos cálculos para decidir qué anuncios mostrar y en qué orden.

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En 2013, el Tribunal de Apelación del Décimo Circuito sostuvo en el caso 1-800 Contacts, Inc. contra Lens.com, Inc. que el vendedor de lentes de contacto en línea Lens.com no cometió una infracción de marca cuando compró AdWords y otros anuncios de búsqueda utilizando la marca registrada federalmente 1800 CONTACTS del competidor 1-800 Contacts como palabra clave.[70] En agosto de 2016, la Comisión Federal de Comercio presentó una queja administrativa contra 1-800 Contacts alegando que sus prácticas de aplicación de la marca de publicidad de búsqueda han restringido irrazonablemente la competencia en violación de la Ley FTC. 1-800 Contacts ha negado cualquier infracción y está previsto que comparezca ante un juez de derecho administrativo de la FTC en abril de 2017[71].

¿qué es una agencia de adwords? 2021