Anuncio publicitarios para niños
Ejemplos de anuncios de juguetes
La publicidad dirigida a los niños puede tener lugar en medios tradicionales como la televisión, la radio, la prensa, los nuevos medios, Internet y otros medios electrónicos. El uso de envases, la publicidad en las tiendas, el patrocinio de eventos y las promociones también pueden clasificarse como publicidad.
La Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) define la primera infancia como la edad de 0 a 8 años[1] A efectos de la legislación sobre publicidad, la definición de niño varía de una jurisdicción a otra. Sin embargo, se suele utilizar la edad de 12 años como punto de corte. Este punto de corte se hace teniendo en cuenta la opinión académica generalizada de que a los 12 años los niños han desarrollado su comportamiento como consumidores, pueden reconocer eficazmente la publicidad y son capaces de adoptar actitudes críticas hacia ella[2].
Las publicaciones, en un intento de aumentar las ventas potenciales, aumentaron la promoción de cómics para el mercado juvenil en el siglo XX. Durante esta época, los anuncios publicitarios (una forma de publicidad en la que los anuncios aparecen entre los programas) llegaron a ser conocidos como una forma prodigiosa de publicidad[4] Además, los acuerdos de patrocinio se hicieron cada vez más populares como medio publicitario[5] En los Estados Unidos de América, los anunciantes patrocinaban programas de televisión o películas para promocionar sus productos a través de los medios de comunicación.
Ejemplos de anuncios para niños
Los niños representan un mercado enorme para los anunciantes. Además del gasto en compras que representan y de la influencia que ejercen en las decisiones de compra de sus padres, los niños, que aún no han formado sus gustos, deseos y preferencias, se convierten en un objetivo por excelencia para los anunciantes y siguen siéndolo durante la edad adulta.
Los niños de hoy en día disfrutan de un amplio acceso a la tecnología y a las comunicaciones de marketing y es evidente que los niños están cada vez más familiarizados con los medios de comunicación. Debido a su vulnerabilidad, inexperiencia y falta de capacidad para reflexionar críticamente sobre la información recibida, los anunciantes deben ser especialmente diligentes a la hora de proteger a estos jóvenes consumidores de la información perjudicial, potencialmente engañosa y ofensiva.
Por ejemplo, el marketing y la publicidad dirigidos a la generación joven no deben animar a los niños a participar en actividades peligrosas ni a socavar la autoridad de sus padres. Por lo tanto, los anuncios deben ser regulados tanto en el lenguaje como en las imágenes que utilizan y todos los temas que puedan causar efectos negativos en los niños deben ser excluidos tanto de los programas como de los anuncios que puedan ser vistos por los niños.
Publicidad para los jóvenes
Una campaña de comunicación memorable es la de la marca de ropa infantil Petit Bateau. El anuncio de televisión data de 1996. Sobre la banda sonora “Fais pas ci, fais pas ça” de Jacques Dutronc, imágenes de niños divirtiéndose, bailando, cantando, saltando en charcos, comiendo… y un eslogan para cerrar el vídeo: “De qué sirve imaginar la ropa si no se puede hacer nada con ella”. Fantasía, un eslogan emblemático y perfectamente orientado, ¡y listo!
La agencia BETC ha dado en el clavo. Un niño necesita ropa fuerte para vivir su vida cotidiana. Desde 1996, la empresa de comunicación acompaña a Petit Bateau y ha ganado varias veces el Gran Premio de la APPM, en 2002, luego en 2004 y 2008. En la publicidad de 2008, ya no se dirige sólo a los niños, sino a todas las personas de 18 a 924 meses. El anuncio de las nuevas camisetas de Petit Bateau, una vez más, dio en el clavo.
Es de nuevo la agencia BETC, en colaboración con la Agencia LEGO®, la que consigue sublimar la marca de juegos infantiles potenciando su carácter lúdico y creativo. La marca no había realizado una campaña de comunicación de esta magnitud desde hace unos treinta años. Consta de carteles, minispots y una película para televisión y cine. Se dice que su realización costó más de un millón de euros y que “tardó 18 meses en completarse, incluyendo diez días de rodaje y de cinco a seis meses de postproducción”.
Ventajas de la publicidad infantil
Una publicidad (o “anuncio” para abreviar) es todo aquello que llama la atención hacia estas cosas. Suele ser diseñado por una agencia de publicidad para un patrocinador o una marca y se hace público a través de diversos medios de comunicación. Los anuncios aparecen en la televisión, la radio, los periódicos, las revistas y las vallas publicitarias en calles y ciudades. Los anunciantes utilizan métodos que atraen la atención.
Los anunciantes influyen en nuestras emociones mediante técnicas que incluyen la creación de estereotipos y la focalización en el público: quiénes somos. Las emociones se ven influidas por nuestra ocupación, creencias, personalidad, autoestima, estilo de vida, relaciones, amigos, nuestro aspecto y nuestra ropa.
En las ruinas de Pompeya y en la antigua Arabia se han encontrado mensajes comerciales y carteles de campañas políticas. La publicidad perdida y encontrada en papiros era habitual en la antigua Grecia y Roma. La pintura mural o rupestre para la publicidad comercial está presente hasta hoy en muchas partes de Asia, África y Sudamérica. La tradición de la pintura mural se remonta a las pinturas rupestres de la India, que datan del año 4000 a.C.
