Campañas de marketing exitosas
Las mejores campañas de marketing durante el covid
El marketing no consiste sólo en anuncios llamativos y publicidades divertidas, sino en establecer objetivos y lograr resultados tangibles. Una campaña ofrece indicadores medibles de esos resultados, pero sólo si está preparada para el éxito. Esto es lo que hace R&A cada día para crear campañas de marketing de éxito para sus clientes:
El primer paso de una campaña es esbozar un conjunto de objetivos. Determine si se trata de una campaña para llegar a nuevos clientes, aumentar la fidelidad a la marca y la repetición del patrocinio, aumentar la venta media de entradas o introducir algo nuevo para su negocio. Intente determinar qué puede hacer para que su negocio avance y cree objetivos específicos basados en lo que encuentre. Cuanto más específico sea (en lugar de, por ejemplo, establecer un objetivo para aumentar los beneficios), mejor podrá crear mensajes y medir el éxito de la campaña.
Ahora que conoce los objetivos de su campaña, está listo para determinar un presupuesto. Si está anunciando un producto o servicio, le será útil conocer el poder adquisitivo de su audiencia para poder estimar el retorno de su inversión en marketing. Esto le ayudará a determinar cuánto puede gastar en la campaña sin dejar de obtener beneficios.
Las mejores campañas de marketing de 2019
En abril de 2021, Dove lanzó su campaña “Reverse Selfie”, cuyo objetivo es combatir los efectos negativos de la cultura del selfie en las niñas y mujeres jóvenes. Las investigaciones sugieren que, a los 13 años, el 80% de las niñas distorsionan su aspecto en Internet, y la campaña de Dove remarca cómo esta distorsión digital puede dañar la autoestima y por qué es necesario cambiarla.
La campaña muestra el proceso de distorsión digital al revés, y luego anima a la gente a tener #TheSelfieTalk para promover la confianza y la positividad corporal en las redes sociales. La campaña es un sucesor espiritual de la icónica película de 2006 de la marca, “Evolution”, y también está conectada con su Proyecto de Autoestima más amplio, que incluye una página web dedicada con información y recursos para padres y profesores, junto con una opción para tomar un compromiso de #NoDistorsiónDigital. Por si fuera poco, Dove se ha asociado con mujeres icónicas como Lizzo, Shonda Rhimes y otras para abordar la distorsión digital y “acabar con los estándares de belleza irreales”.
Aunque la campaña nunca muestra ni anuncia los productos de la marca, ha recibido muchos elogios de la prensa y el público como resultado de las conversaciones que ha iniciado. La conclusión es que una campaña no siempre tiene que estar centrada en el producto, sino que el marketing basado en el mensaje puede ser igual de eficaz para las marcas.
Campañas de marketing de éxito 2020
A los profesionales del marketing les gusta hablar de las ventajas de crear un plan de marketing para su empresa. Aunque tener un plan de marketing es importante, ¿cómo utilizar ese plan para comercializar con éxito su negocio? La clave es entender cómo tomar cada estrategia y convertirla en una campaña de marketing enfocada que impulse los ingresos reales.
Para aplicar su plan de marketing, necesita un sistema completo para cada iniciativa de marketing que garantice su éxito. Ya sea que esté implementando una campaña de generación de prospectos, de marketing de contenidos o de marketing por correo electrónico, cada una necesita tener su propio plan de acción que impulse su ejecución y, en última instancia, un retorno significativo de su inversión en marketing.
Un plan de marketing proporciona la estrategia general de alto nivel basada en los objetivos del negocio durante un período de tiempo. Es una hoja de ruta para alcanzar sus objetivos y guiar sus decisiones sobre lo que debe hacer y, lo que es más importante, lo que no debe hacer.
Una campaña de marketing es una iniciativa enfocada y táctica para lograr un objetivo de marketing específico. Requiere un proceso paso a paso que se centra en la ejecución y en los recursos necesarios para alcanzar con éxito un resultado concreto.
Éxito de las campañas de marketing 2021
“Adoptamos un enfoque de ventas y marketing muy diferente al de nuestra competencia”, dijo entonces el consejero delegado Brian Chesky. “Las relaciones públicas, además del boca a boca, es lo que ha construido nuestra marca en los últimos 10 años. Y gracias a eso, Airbnb es realmente un sustantivo y un verbo utilizado en todo el mundo”.
Como reflejo de este cambio de actitud, a finales de febrero Airbnb lanzó su primera campaña de marketing de marca a gran escala en cinco años, titulada “Made Possible by Hosts”. La empresa creó una serie de vídeos con fotografías reales de huéspedes alojados en propiedades de Airbnb en todo el mundo, con nuevas ejecuciones lanzadas regularmente.
La campaña tenía el doble objetivo de educar a los huéspedes sobre las ventajas de ser anfitrión y de inspirar a más personas a convertirse en anfitriones de Airbnb. Inicialmente se lanzó en televisión y canales digitales en los cinco mercados más importantes de la empresa (Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Canadá y Australia), antes de expandirse a Italia y España.
Desde el punto de vista creativo, los anuncios no son ni mucho menos los más llamativos. Pero desde el lanzamiento, Airbnb ha defendido constantemente la fuerza de su decisión de cambiar el gasto de los resultados a la construcción de la marca y el efecto que Made Possible by Hosts está teniendo en el negocio, continuando con una fuerte inversión en la campaña de la marca.
