Cartel publicitario de comida
Carteles deportivos
Admitió: “Por supuesto que a veces me rindo porque sé lo que es, soy humano como todo el mundo”. No quiero rendirme y me golpeo a mí mismo y me siento increíblemente culpable, enormemente culpable porque sé que no es saludable”. “No culpo a los padres, porque la gente está estresada y presionada; la gente trabaja mucho, la vida de hoy en día es muy agotadora para mucha gente, así que no culpo a nadie”. Gran Bretaña tiene uno de los peores índices de obesidad infantil de Europa occidental. Una quinta parte de los niños de 10 a 11 años son obesos, según las últimas cifras de Inglaterra.
El pasado mes de julio, el Gobierno presentó planes para prohibir las ofertas insalubres de “compre uno y llévese otro gratis”, reforzar el etiquetado de calorías en los menús de los restaurantes y prohibir los anuncios de comida basura antes del horario de las 21 horas. El Sr. Ashworth dijo que otra medida para hacer frente al aumento de la obesidad infantil es prohibir la colocación de vallas publicitarias de comida basura en las rutas de los niños a las escuelas. “Tenemos que bloquear la publicidad de comida basura cerca de los colegios”, dijo Ashworth. “Vivimos en un entorno que fomenta una alimentación poco saludable todo el tiempo y tenemos que atajar eso”. En julio de 2020, Paulette Hamilton, vicepresidenta de la junta de bienestar comunitario de la Asociación de Gobiernos Locales, dijo que los ayuntamientos necesitaban “poderes de planificación más estrictos para abordar cualquier agrupación de puntos de venta de comida para llevar o publicidad de comida basura, por ejemplo, cerca de las escuelas”.
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Piénsalo: Nos desmayamos con las muestras gratuitas en el centro comercial, cogemos una golosina de más cuando nos encontramos con un bol de caramelos en la mesa de alguien, y transmitimos prácticamente todas las comidas que hacemos en Instagram.
En cambio, la publicidad tradicional… no es tan querida. Cuando se trata de medios como las vallas publicitarias, muchas empresas luchan por determinar si vale la pena la inversión, excepto para estas marcas.
En 2010, Virgin Media -con la ayuda de la artista Prudence Staite- creó una valla publicitaria que demostró que los sueños se hacen realidad. Con un peso de poco menos de 250 libras, el anuncio para su campaña de banda ancha estaba hecho completamente de queso. Sí, queso.
Durante siete horas, la artista Michelle Wibowo colocó cuidadosamente 13.360 pasteles de colores para crear un diseño por el que vale la pena babear. Con las palabras “Life is better with cake” (La vida es mejor con un pastel) colocadas sobre el fondo comestible, la muestra fue un espectáculo.
Para ser fieles al compromiso de KOO de retribuir, el equipo creó una valla publicitaria hecha enteramente de alimentos enlatados. Una vez descubierto, las 2.104 latas utilizadas en el proceso se repartieron entre los miembros de la comunidad.
Vallas publicitarias de salud
McDonald’s está marcando el ritmo de la innovación en la comida rápida con la instalación de una valla publicitaria para aquellos que no quieren entrar en un restaurante cuando tienen prisa por un McFlurry. La publicidad exterior de doble propósito acerca el restaurante a los consumidores en el punto de primer contacto, eliminando la fricción entre el antojo del helado de marca y el hecho de tener uno en la mano.McDonald’s está ofreciendo un servicio público a los caminantes en la orilla sur de Londres a través de una valla publicitaria exterior con una diferencia. El diseño de la valla publicitaria atiende a los que practican el distanciamiento social dispensando McFlurries diarios directamente al público que pasa por allí hasta el fin de semana.
Ideada por Leo Burnett London con la ayuda de las agencias de medios OMD y Talon, la refrescante idea se integra perfectamente en la campaña de la marca “Fancy a McDonald’s”. Lanzada el mes pasado, esta campaña aporta la tan necesaria ligereza a un mundo gris, mostrando simplemente a los comensales riéndose mientras comen sus hamburguesas y patatas fritas: “Todos necesitamos momentos de desahogo, oportunidades para soltarnos y olvidar las presiones y expectativas de la vida. Ahora que McFlurry cumple 21 años en nuestro menú, nos parece justo sorprender y deleitar a nuestros clientes regalándoles un poco de una forma realmente única.”
Tamaño de la valla publicitaria
Un rápido recorrido por la ciudad muestra que los hambrientos clientes de hoy tienen muchas opciones para comer, para llevar o para llevar. Mientras que algunos clientes buscan probar algo nuevo, y otros anhelan la comodidad de su plato favorito, una gran mayoría simplemente no sabe qué quiere comer.
La publicidad fuera de casa (OOH) y la cartelería digital pueden desempeñar un papel fundamental para ayudar a tomar esa decisión. En 2015, los restaurantes ocuparon el cuarto lugar entre los diez (10) principales anunciantes que utilizan la publicidad en vallas publicitarias fuera del hogar (OOH), siendo McDonald’s el principal anunciante de OOH de 2015 y 2014. Los restaurantes ocupan el noveno lugar entre los clientes más activos y que más gastan en publicidad de Fliphound, e incluyen restaurantes de comida rápida, restaurantes de servicios rápidos (QSR), restaurantes de alta cocina, entrega de comida a domicilio y restaurantes de autoservicio (drive-thru).
Aunque el éxito de McDonald’s durante mucho tiempo puede parecer un objetivo lejano para algunos anunciantes de restaurantes, es importante reconocer el papel que las vallas publicitarias han desempeñado en su éxito. Tanto si su restaurante forma parte de una gran cadena, como si es un QSR, un restaurante regional o un restaurante local, sabemos que la publicidad exterior digital puede funcionar para usted.
