Como funciona la publicidad en instagram
Publicidad en instagram
Kargo, una empresa de publicidad de marcas para móviles, acaba de publicar su nuevo informe Viewability vs. Memorability, que revela qué canales publicitarios despiertan más interés y compromiso de los usuarios en función de los métodos de viewability. Para el estudio, Kargo se asoció con Tobii Pro Insight, que utiliza tecnología de seguimiento ocular para determinar qué anuncios son recordados por los consumidores, y cuáles son fácilmente olvidados.
Kargo descubrió que Instagram tenía uno de los niveles más altos de efectividad publicitaria, incluso con una baja cuota de sesión. Instagram terminó generando una puntuación de efectividad publicitaria del 10,8%, a pesar de que la cantidad de tiempo que los usuarios realmente miraron los anuncios durante una sesión en la aplicación fue sólo del 1,9%.
Según el estudio, el 77% de los usuarios miró un anuncio en algún momento de su sesión en Instagram, lo cual fue 8,3 veces más efectivo que los anuncios de juegos, y 5,4 veces más efectivo que los anuncios de escritorio.
El informe de Kargo también reveló que los usuarios prestaron más atención a los anuncios móviles de mayor formato dentro de los artículos y a los anuncios fijados en el móvil, con un 4,1% y un 3,9%, respectivamente. Curiosamente, Instagram y los anuncios en artículos de mayor formato empataron en cuanto a la mayor efectividad de los anuncios, mientras que los anuncios fijados en móviles quedaron en tercer lugar en cuanto a efectividad de los anuncios, con un 3,9%.
Qué es el nombre de la audiencia en la promoción de instagram
Aunque esta táctica requiere algo de capital para ponerla detrás, hay muchas razones para que las marcas la prueben. Hay más de mil millones de personas que acceden a Instagram cada mes, con un usuario medio que se desplaza por la plataforma durante 53 minutos cada día, y quieres que tu marca esté donde puedan verla.
Aunque las estrategias orgánicas en las redes sociales pueden parecer rentables al principio, llevan mucho tiempo, dependen de un montón de pruebas y errores, y solo pueden llevarte hasta cierto punto cuando te enfrentas a los algoritmos de las redes sociales, siempre cambiantes.
Por eso es tan importante centrarse en una estrategia de redes sociales que incorpore tanto tácticas orgánicas como de pago. De este modo, se obtiene lo mejor de ambos mundos. Estás interactuando activamente con tu audiencia y publicando contenido en tu feed de Instagram, pero estás llegando a una audiencia aún mayor que podría no conocer tu marca todavía con anuncios pagados.
Al ser una plataforma visual, los anuncios de Instagram te ofrecen una forma estupenda de mostrar tu producto y, con las compras de Instagram, puedes incluso hacer que sea más fácil que nunca que la gente se convierta en clientes desde el primer momento.
Tipos de anuncios de instagram
Si ya has agotado tus oportunidades de marketing de influencers en Instagram o simplemente quieres probar un nuevo canal de marketing, pero no sabes muy bien por dónde empezar, aquí tienes una guía rápida paso a paso de la publicidad en Instagram.
Dado que ambos se basan en lo visual y están construidos en torno a las necesidades de un público con poca capacidad de atención, Instagram y el comercio electrónico van de la mano. La mayoría de las tiendas online dependen en gran medida de imágenes de productos de alta calidad para convertir a los visitantes en compradores. Reutilizar estas imágenes de alta conversión y aprender a anunciarse en Instagram en una plataforma de intercambio de fotos parece una decisión obvia.
La publicidad en Instagram también te permite controlar dónde aparecen tus anuncios y quién los ve. En comparación con las asociaciones de pago, tus anuncios se publican desde tu propia cuenta. Sólo tienes que decidir cuánto quieres gastar en anuncios, a dónde enviar a las personas que hacen clic en ellos y a quién deben llegar.
Una de las ventajas más destacadas de la publicidad en Instagram es la oportunidad de llegar a miles de usuarios comprometidos sin interrumpir su experiencia de navegación. Los anuncios de Instagram aparecen de forma casi idéntica a las publicaciones normales compartidas por los usuarios de la plataforma. La Mobile Marketing Association descubrió que los usuarios tienden a pasar un 40% más de tiempo interactuando con los anuncios nativos que con los anuncios tradicionales. Se trata de una estadística reveladora para quienes buscan invertir en nuevos canales publicitarios.
Cómo segmentar la audiencia en la promoción de instagram
Los anuncios de Instagram son una forma de que las marcas se anuncien online y muestren su lado creativo con imágenes, vídeos y otros contenidos visuales. Hay muchas formas diferentes de crear estas campañas, algo que trataremos más a fondo en los próximos párrafos.
A partir de estas cifras, está claro que los anuncios de Instagram son una fuerza a tener en cuenta. Pueden ser extremadamente útiles cuando se trata de ayudar a las marcas a llegar a su mercado objetivo, mejorar las ventas y aumentar el conocimiento de la marca.
No todos los anuncios de Instagram funcionan de la misma manera, por lo que es importante tener una sólida comprensión de los conceptos básicos y las opciones antes de comenzar a crear una campaña. Los anuncios de Instagram aparecen en los feeds de noticias de los usuarios que selecciones como parte de tu público objetivo. Estas publicaciones estarán claramente etiquetadas como “Patrocinadas”. Para decidir si un anuncio se mostrará o no, Instagram tiene un criterio de selección basado en las pujas y la relevancia para el usuario.
También es importante conocer los diferentes tipos de anuncios de Instagram que están a tu disposición. Dependiendo de los objetivos de tu negocio, algunos anuncios pueden resultar más útiles o relevantes que otros.
