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El coste por mil (CPM), también llamado coste por mil, es un término de marketing que se utiliza para indicar el precio de 1.000 impresiones de anuncios en una página web. Si el editor de un sitio web cobra 2,00 dólares por CPM, eso significa que un anunciante debe pagar 2 dólares por cada 1.000 impresiones de su anuncio. La “M” de CPM representa la palabra “mille”, que en latín significa “miles”.
El coste por mil (CPM) es el método más común para fijar el precio de los anuncios web en el marketing digital. El método se basa en las impresiones, que es una métrica que cuenta el número de vistas digitales o compromisos para un anuncio en particular. Las impresiones también se conocen como “vistas del anuncio”. Los anunciantes pagan a los propietarios de sitios web una tarifa fija por cada mil impresiones de un anuncio. Mientras que una impresión mide el número de veces que se ha mostrado un anuncio en un sitio, no mide si se ha hecho clic en él.
El porcentaje de clics (CTR) mide si se ha hecho clic en un anuncio, y representa el porcentaje de personas que han visto el anuncio y han hecho clic en él. Por ejemplo, un anuncio que recibe dos clics por cada 100 impresiones tiene un CTR del 2%. No se puede medir el éxito de un anuncio sólo por el CTR, porque un anuncio que un lector ve pero no hace clic puede seguir teniendo impacto.
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“Es vital para nosotros entender completamente los anuncios que mostramos a nuestros usuarios para asegurar la mejor y más segura experiencia. Ad Quality by ironSource lo hace posible gracias a su filtrado avanzado, sus capacidades de alerta y el acceso a los datos en bruto que podemos analizar dentro de nuestro propio BI.”
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El coste por mil (CPM), también llamado coste por mil (CPT) (en latín, francés e italiano, mille significa mil), es una medida comúnmente utilizada en publicidad. Se trata del coste que paga un anunciante por mil visualizaciones o impresiones de un anuncio[1]. La publicidad en radio, televisión, periódicos, revistas, publicidad exterior y publicidad en línea puede adquirirse sobre la base de la exposición del anuncio a mil espectadores u oyentes. Se utiliza en marketing como métrica de referencia para calcular el coste relativo de una campaña publicitaria o un mensaje publicitario en un medio determinado[2][3].
La métrica “coste por mil impresiones publicitarias” (CPM) se calcula dividiendo el coste de un anuncio por el número de impresiones (expresado en miles) que genera. El CPM es útil para comparar la eficiencia relativa de varias oportunidades o medios publicitarios y para evaluar los costes globales de las campañas publicitarias[4].
En el caso de los medios de comunicación sin vistas contabilizables, el CPM refleja el coste por cada 1000 vistas estimadas del anuncio. Esta forma tradicional de medir el coste publicitario también puede utilizarse junto con modelos basados en el rendimiento, como el porcentaje de venta o el coste por adquisición (CPA).
