Identidad de una empresa
Diseño de la identidad de la empresa
Son preguntas que inevitablemente surgen cuando empiezas a pensar en cómo conectar los puntos entre lo que vendes y a quién quieres llegar. Puedes consultar nuestra guía sobre cómo crear una empresa para empezar.
No puedes abordar de forma eficaz cómo crear una marca sin ser coherente y mantener esa coherencia a medida que extiendes tu marca a cada parte de tu negocio. La mejor manera de crear una marca empieza por establecer cómo va a ser esa coherencia y el sentimiento que quieres que evoque.
Al evaluar los puntos fuertes y débiles de su competencia, puede empezar a formular cómo dar ventaja a su empresa. Descargue nuestra plantilla gratuita de análisis de la competencia y obtenga una ventaja sobre ella.
Una declaración de posicionamiento es una o dos líneas que ponen en juego su derecho en el mercado. No es necesariamente algo que pongas en tu sitio web o en tu tarjeta de visita, sino que te ayuda a responder a las preguntas correctas sobre tu marca y ayuda a crear el eslogan de tu marca.
Color
La definición básica de la noción de identidad en el mundo de los negocios es el reconocimiento de una empresa concreta por parte de los usuarios finales y, por tanto, todas las actividades determinadas que una empresa realiza para crear una identidad única con el objetivo de ser reconocida por los usuarios finales como una marca.
El objetivo básico de la identidad es que una empresa concreta consiga, a partir de diversas actividades, darse a conocer entre los clientes finales y ser aceptada como marca. Recuerde que la identidad es lo que usted hace para mostrar su empresa de la mejor manera, y la marca es lo que los clientes finales piensan de su empresa, es decir, los productos o servicios que ofrece. El término identidad tiene muchos determinantes, así que hay identidad corporativa, identidad visual e identidad web.
Está bastante claro que la identidad web es la presentación de una determinada empresa en una red global, que se relaciona principalmente con la apariencia de su sitio web, pero también con diferentes actividades de marketing online.
Para que cualquiera de estas identidades de una determinada empresa funcione bien, aportando beneficios y éxito empresarial, es necesario realizar ciertas investigaciones y orientar a las personas encargadas de crear la identidad visual o web de una determinada empresa. En primer lugar, es importante determinar un grupo objetivo adecuado, es decir, la edad media de las personas que deberían utilizar sus productos o servicios, así como su situación material. Y si se va aún más lejos, sería conveniente determinar con detalle su nivel de estudios, al menos de forma aproximada. A continuación, es necesario planificar un presupuesto para crear una identidad visual y/o web. En esta investigación, también puede utilizar un análisis exhaustivo de las empresas de la competencia para comprender los posibles errores que han cometido, que de esta forma puede evitar. Sin duda, cuanta más información tenga, más fácil será formar la identidad de su empresa.
Tipografía
La identidad corporativa describe de forma holística todas las características de una empresa, que la hacen individual y la diferencian de la competencia. Desarrollamos estratégicamente estas características -declaración de misión, filosofía y valores- para las empresas, las formulamos y las traducimos en un diseño corporativo que haga perceptible la identidad corporativa.
Los componentes que conforman la identidad corporativa -diseño corporativo, cultura corporativa, comportamiento corporativo y comunicación corporativa- están determinados por la estrategia de marca. Una estrategia clara, que se refleja en todos los componentes de la identidad de la marca, hace que ésta sea reconocible y creíble para socios, empleados y clientes. Por tanto, los siguientes aspectos son indispensables para la IC:
El propósito de la marca describe la motivación intrínseca de una empresa más allá de su propio propósito. El propósito de Nike en sí mismo, por ejemplo, es producir ropa y calzado deportivo. El propósito de la marca, por otro lado, es permitir que todo el mundo se convierta en un atleta. El propósito de la marca es cada vez más importante para la identidad corporativa: los consumidores y los empleados de la generación más joven valoran cada vez más el propósito. Más información sobre el propósito de la marca
Gestión de la marca
Un plato de porcelana japonesa de Arita con el monograma de la Compañía Holandesa de las Indias Orientales (VOC). En lo que respecta a la creación de una identidad corporativa, la VOC fue un modelo empresarial pionero a principios de la Edad Moderna[1]. La Compañía tenía su propio logotipo, que colocaba en todo tipo de objetos: los documentos oficiales llevaban el sello del monograma de la VOC, sus cajas de mercancías empaquetadas llevaban la misma marca, su propiedad, desde cañones hasta peltre y porcelana[2]. El logotipo del monograma de la Compañía fue, posiblemente, el primer logotipo corporativo reconocido a nivel mundial[3].
Una identidad corporativa o imagen corporativa es la forma en que una corporación, firma o empresa comercial se presenta al público (como clientes e inversores, así como empleados). La identidad corporativa se visualiza normalmente con la marca y con el uso de marcas comerciales,[4] pero también puede incluir cosas como el diseño de productos, la publicidad, las relaciones públicas, etc. La identidad corporativa es un objetivo primordial de las comunicaciones corporativas, para mantener y construir la identidad de acuerdo con los objetivos empresariales de la empresa y facilitarlos.
