Las puntuaciones de alta calidad de un anuncio pueden:

Cómo mejorar el índice de calidad

Cuando se gestiona una cuenta de AdWords es crucial que se trabaje continuamente en la mejora de la puntuación de calidad. Un índice de calidad más alto puede dar lugar a mejores posiciones y a un CPC más bajo, algo que todo anunciante de AdWords quiere conseguir.

El índice de calidad del grupo de anuncios es básicamente la media del índice de calidad de todas las palabras clave de ese grupo de anuncios, por lo que puede calcularlo usted mismo. Es una buena manera de ver cuáles son los grupos de anuncios con mejor y peor rendimiento y saber dónde hay que mejorar.

Sin embargo, como hemos dicho, el índice de calidad que realmente puede ver en su cuenta y, por tanto, utilizar como medida para determinar si el trabajo que realiza está teniendo un impacto positivo es el índice de calidad de las palabras clave.

A lo largo de los años, se han llevado a cabo investigaciones para tratar de determinar cómo se ponderan estos tres elementos principales en relación con el índice de calidad. La opinión general es que el CTR esperado es el principal componente, seguido de la calidad de su página de destino y de la relevancia de sus anuncios.

Como ocurre con la mayoría de las cosas en la vida, la clave del éxito en AdWords está en sentar las bases. La estructura de sus campañas, grupos de anuncios y palabras clave desempeña un papel fundamental en el índice de calidad. Debe asegurarse de desglosar su cuenta de manera que tenga campañas que contengan grupos de anuncios con una temática muy definida. Estos grupos de anuncios deberían tener sólo un puñado de palabras clave. Tiene sentido si lo piensa: si tiene un grupo de anuncios con 50 palabras clave, es imposible que pueda escribir textos de anuncios que sean relevantes para todas esas frases. Al dividir sus palabras clave en grupos pequeños, puede asegurarse de mantener una alta relevancia del anuncio. Cuanto mayor sea la relevancia del anuncio, mejor será el CTR esperado, y ya sabe lo que eso significa: ….

Puntuación de calidad – anuncios de google

La clasificación de los anuncios se calcula utilizando el importe de su puja, la calidad de su anuncio en el momento de la subasta (incluido el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino), los umbrales de clasificación de los anuncios, la competitividad de una subasta, el contexto de la búsqueda de la persona (por ejemplo, la ubicación de la persona, el dispositivo, la hora de la búsqueda, la naturaleza de los términos de búsqueda, los otros anuncios y resultados de la búsqueda que se muestran en la página y otras señales y atributos del usuario) y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio.

El CTR esperado es un factor relacionado con la palabra clave que mide la probabilidad de que alguien haga clic en su anuncio cuando busque la palabra clave asociada a él. Esta métrica no tiene en cuenta la posición del anuncio, las extensiones u otros formatos de anuncio que pueden hacer que su anuncio sea más o menos visible.

Por ejemplo, palabras clave como “agencia de marketing de contenidos” o “agencia de diseño web” pueden ser relevantes para su agencia de marketing, pero si utiliza el mismo anuncio para ambas palabras clave, va a sacrificar la relevancia. Esto es lo que mide la relevancia de los anuncios.

Rara vez se muestra debido a la puntuación de calidad

¿Qué indica una puntuación de calidad alta? Se utiliza de varias maneras, incluyendo la influencia en el coste por clic (CPC) de tus palabras clave y la estimación de las ofertas de la primera página que ves en tu cuenta.

Como puede ver, el término “relevancia” aparece mucho aquí, y eso es clave. La palabra clave debe estar relacionada con el título del anuncio, el texto del anuncio, la url de visualización y, por último, la página de su sitio web a la que se dirige el anuncio.

Desde el 1 hasta el 3, estos son los últimos puestos de las hojas de puntuación y el territorio más caro. De hecho, con una puntuación de 1 y 2, es probable que sus anuncios no se muestren o, al menos, las impresiones serán muy escasas.

Se necesita un poco de tiempo y alrededor de 1.000 impresiones de anuncios para que una sola palabra clave se normalice. Hasta ese momento, sus puntuaciones son muy volátiles y posiblemente irrelevantes. Hay que tener un poco de paciencia.

Anuncios de google

Este concepto de alineación se aclara a medida que analizamos cada uno de los componentes del índice de calidad (tasa de clics esperada, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino). Por lo tanto, aquí abordaremos lo que significa la alineación para cada uno de los componentes del índice de calidad.

Pero la alineación no se logra simplemente adivinando y haciendo una lluvia de ideas. Para lograr la alineación aquí, tendrá que buscar en los datos de búsqueda. Para obtener ganancias fáciles en esta área, busque en sus herramientas de Adwords términos con un alto volumen de búsqueda pero con poca competencia.

Por ejemplo, si estás anunciando “correas para perros”, no tendría sentido hablar de arena para gatos en el mismo anuncio. Este término encaja mejor en una campaña diferente, una dirigida específicamente a las personas que buscan artículos para gatos.

Si quiere que le ayudemos a mejorar su puntuación de calidad para reducir sus CPC, le ofrecemos una evaluación gratuita de la puntuación de calidad. Aquí le mostraremos todo lo que está funcionando (y lo que no está funcionando) para que pueda identificar los mejores pasos a seguir.