Limitaciones de la investigación de mercados
Investigación cuantitativa
No hay que dar por sentado que la investigación de marketing puede resolver todos los problemas del marketing. Si bien es extremadamente gratificante para una empresa, es prudente recordar que la investigación de marketing tiene limitaciones. Hay que conocer de antemano estas limitaciones de la investigación de marketing para tener claro qué puede y qué no puede hacer la investigación de marketing.
Muchas veces, la investigación de marketing tiende a ser fragmentaria en su enfoque, por lo que resulta difícil tener una perspectiva global en la que ver y estudiar un problema de marketing.
La investigación de marketing es criticada porque se vuelve demasiado superficial y defectuosa en la industria. Mientras que los principios de la investigación de marketing son buenos y se basan en líneas científicas, en la industria, la investigación de marketing es utilizada muy a menudo por aquellos que no han tenido una formación formal en la materia. Estas personas evitan utilizar investigaciones detalladas y técnicas sofisticadas que requieren tiempo y paciencia por parte de los investigadores de marketing.
No existe un diálogo significativo entre la dirección de marketing y el equipo de investigación de marketing. El resultado es que los investigadores de marketing se divorcian de la corriente principal del marketing. Esto les niega la oportunidad de poner a prueba sus hallazgos en una situación práctica de marketing. Los investigadores de marketing tienden a pensar que “la investigación es el todo y el fin”. Esta actitud reduce aún más la utilidad de la investigación para la dirección y se convierte en una de las mayores limitaciones de la investigación de marketing.
Grupo de discusión
¿Qué significa Investigación de Marketing? Defina Investigación de Marketing; “La búsqueda sistemática, objetiva y exhaustiva para el estudio de los hechos relevantes para cualquier problema en el campo del marketing.” Comprenderá la Investigación de Marketing y sus mejores temas – Objetivos, Ventajas y Limitaciones. La investigación de marketing puede describirse como un método de obtención de hechos para su uso por el ejecutivo en la formulación de políticas y planes.
También puede definirse como la recopilación, el registro y el análisis sistemáticos de datos sobre problemas relacionados con la comercialización de bienes y servicios. Es una búsqueda sistemática de información. Implica la recogida, el análisis y la interpretación de datos. La investigación no puede determinar las decisiones, pero ayuda a los responsables de marketing en la tarea de tomar decisiones.
Un ejecutivo de éxito nunca dependerá de las conjeturas. Busca información más precisa a través de la investigación. La idea principal de la investigación de marketing es saber más sobre los consumidores, los distribuidores y los productos. A medida que el negocio crece, la distancia entre el fabricante y los consumidores también se amplía.
Limitaciones de la investigación de mercado tamaño de la muestra y sesgo
Objetivos de la lección Explicar las limitaciones de la investigación de mercado utilizada para contribuir al desarrollo de los planes de marketing de Tesco Resultado Llevar a cabo una investigación de mercado para identificar las limitaciones de la investigación de mercado Redactar las conclusiones de la investigación, explicar cómo estas limitaciones afectarán a los planes de marketing de Tesco
Tarea Formar grupos de 4 personas Asignar papeles: investigador de mercado, recopilador de datos, diseñador de preguntas, muestra Leer la tarea Identificar lo que hay que hacer Preparar la investigación de mercado Llevar a cabo la investigación Analizar los resultados
Preguntas Utilizando el estudio de mercado que has realizado, responde a las siguientes preguntas Qué marca es la más popular Qué marca es la menos popular Qué marca es la preferida por las mujeres Qué marca es la preferida por los mayores de 20 años
Las limitaciones de la investigación de mercado son Fiabilidad de los datos recogidos: se hicieron las mismas preguntas a cada persona, la muestra era lo suficientemente grande y reflejaba a las personas que usarían/comprarían el producto, ¿se obtendrían los mismos resultados con un grupo diferente de personas? Rentabilidad: ¿merecen la pena los costes de la investigación?
Investigación cualitativa
¿Quiere saber por qué, cómo y cuándo aplicar la investigación de mercados? ¿Quiere descubrir por qué sus consumidores no compran sus productos? ¿Está interesado en lanzar un nuevo producto, servicio o incluso una nueva campaña de marketing, pero no está seguro de lo que quieren sus consumidores?
Para responder a las preguntas anteriores, necesitará la ayuda de sus consumidores. Pero, ¿cómo va a recoger esos datos? En este caso y en muchas otras situaciones de su negocio, la investigación de mercado es la forma de obtener todas las respuestas que necesita.
En esta guía definitiva sobre la investigación de mercado, encontrará la definición, las ventajas, los tipos de investigación de mercado y algunos ejemplos que le ayudarán a entender este tipo de investigación. No olvide descargar el ebook gratuito disponible al final de esta guía.
La investigación de mercado se define como el proceso de evaluación de la viabilidad de un nuevo producto o servicio, a través de la investigación realizada directamente con los consumidores potenciales. Este método permite a las organizaciones o empresas descubrir su mercado objetivo, recoger y documentar las opiniones y tomar decisiones informadas.
