desglose del presupuesto de marketing
Los propietarios de pequeñas empresas, ya sean de comercio electrónico o de tiendas físicas, nunca deben pasar por alto la importancia del marketing. Por muy buenos que sean sus productos o servicios, la gente tiene que oír hablar de ellos primero, y el marketing es la mejor manera de correr la voz y aumentar las ventas.
Sin embargo, muchos propietarios de negocios en línea creen que el marketing empieza y acaba en sus redes sociales. El boca a boca y la comunidad son formas estupendas de crear expectación y conseguir clientes fieles, y a los comerciantes les encantan las redes sociales porque, en su mayor parte, son gratuitas. Pero, en realidad, la creación de una base de clientes requiere una mayor inversión inicial. Gastar dinero en marketing es intimidante, sobre todo para una empresa nueva o pequeña, cuyos márgenes son ya muy reducidos.
Aunque es fácil gastar demasiado poco en marketing, también es posible gastar demasiado, o gastar el poco presupuesto que se tiene en el tipo de marketing equivocado. He aquí algunos consejos para elaborar un presupuesto y gastarlo de forma inteligente.
Hay varios métodos que las empresas utilizan para calcular un número de presupuesto duro. La elección del más adecuado depende del tamaño de su empresa, del tiempo que lleve funcionando y de sus ventas actuales.
plantilla de presupuesto de marketing
RecursosCómo presupuestar sus campañas de publicidad digitalCapítulo 1¿Qué incluye un presupuesto de publicidad digital?Capítulo 3¿Qué pasa si su presupuesto no funciona?Capítulo 2¿Cómo poner los objetivos de su campaña en números?Capítulo 4¿Qué viene después?#presupuestación#mejoresprácticas#optimizacióndelpresupuesto#presupuestotl;drUsted conoce el valor del marketing digital, pero ahora necesita responder a una pregunta con la que muchos luchan: ¿Cuánto debo gastar en mi publicidad en las redes sociales?
Aunque son preguntas muy válidas para el propietario de una pequeña empresa o el responsable de marketing, la respuesta está un poco más cargada de lo que podría pensar. A veces, elaborar un presupuesto puede parecer un viaje al espacio exterior. Por suerte, tienes esta guía paso a paso para ayudarte a resolverlo. Siga leyendo para obtener ayuda sobre la creación de un presupuesto, la traducción de los objetivos de su campaña en números, el margen de mejora y los próximos pasos para sus futuras campañas de marketing digital.Capítulo 1¿Qué incluye un presupuesto de publicidad digital? ¿Por qué un presupuesto? Los presupuestos publicitarios definen el resultado de sus campañas. Un panorama cada vez más digitalizado exige inversiones más significativas en publicidad digital, y los estudios muestran que el gasto digital seguirá creciendo exponencialmente sólo para las empresas B2B. La Administración de Pequeñas Empresas de Estados Unidos recomienda gastar entre el 7 y el 8% de los ingresos de las empresas en marketing y publicidad. La publicidad digital tiende un puente entre las empresas y un grupo global de clientes y requiere un plan de juego muy estratégico para tener éxito. Por supuesto, no hay un presupuesto de publicidad digital que sirva para todos. Las empresas deben identificar primero el objetivo principal de sus campañas antes de formular un presupuesto realista. Los anunciantes pueden conseguirlo esbozando los objetivos de su negocio y respondiendo a preguntas básicas como “¿Es un producto o un servicio?” y “¿Cuál es el impacto deseado de la campaña?”.
qué es un presupuesto
Es importante tener en cuenta que estos porcentajes representan la inversión total en marketing, no sólo el gasto en publicidad o medios de comunicación. Incluyen aspectos como el personal de marketing, la gestión de las relaciones con los clientes, las inversiones pagadas a las agencias y otros proveedores externos, los costes de publicidad, el gasto en medios de comunicación, etc. Las empresas que buscan aumentar su cuota de mercado probablemente se sitúen en el lado alto de estas medias, frente a las empresas que planean un crecimiento modesto, que pueden situarse en el lado bajo. Además, la naturaleza competitiva de un determinado mercado influirá en el lugar que ocupa una empresa concreta dentro de estas cifras medias. Resumen del presupuesto de marketing y digital: ¿qué significa todo esto? Recopilamos deliberadamente encuestas de diversas fuentes a lo largo de varios años para ofrecerle una perspectiva objetiva y un contexto adecuado. Las conclusiones de cada encuesta no siempre son coherentes. Esta incoherencia representa la diversidad de necesidades empresariales y la estrategia de marketing que las acompaña. Dicho esto, los temas generales de los estudios mencionados son los siguientes:
presupuesto de marketing
Supongamos que su empresa ha decidido invertir en el rediseño de su sitio web para mejorar la generación de contactos, y usted es el responsable de gestionar el proyecto. Naturalmente, una de las primeras preguntas que te haces es: “¿Cuánto va a costar este rediseño del sitio web?”. La respuesta, por supuesto, es “depende”. ¿Se trata simplemente de cambiar a una nueva plantilla y añadir algunos CTA nuevos, o se está migrando todo el sitio web a una nueva plataforma?
Un presupuesto de marketing esboza todo el dinero que una empresa pretende gastar en proyectos relacionados con el marketing durante el trimestre o el año. Los presupuestos de marketing pueden incluir gastos como publicidad pagada, contenido web patrocinado, nuevo personal de marketing, un dominio de blog registrado y software de automatización de marketing.
Presupuesto de marketing para pequeñas empresas Los presupuestos de marketing son especialmente importantes para las pequeñas empresas. Los propietarios de pequeñas empresas pueden carecer de experiencia en la elaboración de presupuestos; además, es fundamental que estas empresas mantengan los costes lo más bajos y ajustados posible a medida que escalan. Irónicamente, se necesita el marketing para escalar. Sin él, es difícil vender sus productos y servicios. Además de las plantillas de presupuestos que se ofrecen a continuación, consulte algunas de nuestras ofertas y cursos gratuitos para mitigar los costes de marketing de su empresa. Sin embargo, los presupuestos de marketing pueden ser difíciles de establecer para empresas de todos los tamaños. ¿Cuánto debe gastar una empresa en marketing? Pues bien, los medios digitales representan más de la mitad del gasto en publicidad tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo. Esto incluye iniciativas que se dirigen al público en ordenadores de sobremesa, motores de búsqueda, plataformas de transmisión de vídeo, redes sociales y dispositivos móviles. Teniendo en cuenta el éxito que los profesionales del marketing han visto en ello, podría considerar la posibilidad de gastar al menos la mitad de su presupuesto de marketing en algunos de estos canales digitales. Hablemos de otras formas de asignar su presupuesto de marketing.
