Anuncios en Facebook
El compromiso es el término general que engloba todo lo que puedes hacer como usuario con la publicación y el perfil de una página. Esto incluye, entre otras cosas, todas las reacciones, los clics en los enlaces, las acciones, los comentarios, los clics en el perfil y mucho más.
Por qué deberías hacer un seguimiento del engagement: El compromiso te dice cómo resuena tu publicación con tu audiencia. Cuanto más se interactúa con una publicación, más probable es que aparezca en el Newsfeed de tus fans. Si observas las cifras de participación general y el desglose por tipo de participación, sabrás cómo reacciona la gente a tus publicaciones.
Por qué debes hacer un seguimiento del alcance: El alcance te da una idea clara de cuántas personas únicas vieron tu publicación o página. Por ejemplo, puedes tener 10 impresiones pero sólo un alcance en una publicación. Entonces puedes asumir que esta persona está muy interesada en tu marca. Junto con otras métricas como las impresiones, el alcance te indica si tus publicaciones o página están encontrando a las personas adecuadas.
Por qué deberías hacer un seguimiento de las impresiones: Cuantas más veces vea alguien tu publicación, más interesante puede ser para ellos. La repetición de las impresiones significa que alguien lo ha visto varias veces en su feed o, mejor aún, que ha vuelto a encontrar la publicación o tu página.
Visión general de Facebook para empresas
Entonces, ¿por qué importan las impresiones? Johnson lo explica: “Las impresiones no siempre producen conversiones, pero tienen mucho poder de fuego en el sentido de que puede ser necesaria una sola impresión potente con un diseño creativo bien pensado y una fuerte llamada a la acción (CTA), o a veces puede ser necesario un número cada vez mayor de impresiones para que el usuario finalmente actúe sobre un anuncio que le llama la atención”.
Franklin señala que “el usuario medio tarda siete visualizaciones antes de dar el siguiente paso. Con tanto contenido disponible en Internet y en las redes sociales, conseguir que el mismo usuario vea tu anuncio o contenido varias veces puede ser complicado. Si consigues mantener un nivel de impresiones alto, es más probable que consigas que los usuarios se comprometan y se conviertan en clientes”.
Esta es otra métrica de confianza que hay que vigilar. Esencialmente, “la puntuación de relevancia es una calificación del 1 al 10 que estima la respuesta del público objetivo al anuncio”, explica Brandon Amoroso, de electrIQ marketing.
Chris Gadek, de AdQuick, destaca otra métrica que hay que seguir. Gadek observa que “la ubicación geográfica es extremadamente importante, sobre todo si tienes otras estrategias de marketing en esas zonas también”.
Supermetrics facebook ads metrics
Los profesionales del marketing digital comprenden ampliamente la importancia de la medición del rendimiento incremental. Una encuesta reciente muestra incluso que los equipos de liderazgo de marketing de las grandes marcas de comercio electrónico consideran que los ingresos incrementales son el KPI más importante del marketing digital.
Los profesionales del marketing digital han dependido durante mucho tiempo de los informes de las plataformas publicitarias y de las herramientas de atribución multitáctil para comprender qué campañas impulsan el rendimiento del marketing para su negocio, y actúan en función de las cifras comunicadas asignando los presupuestos de marketing.
Pero, por desgracia, la mayoría de los informes de atribución son erróneos y pueden incluso causar daños. Las cifras comunicadas a los responsables de marketing no muestran el verdadero impacto financiero de los canales y las campañas de marketing. Para comprender el verdadero impacto causal, es necesario realizar pruebas de incrementalidad.
Las campañas de prospección pueden estar infravaloradas. Creemos que, dado que inician nuevos recorridos de los clientes, realizan un importante trabajo que puede tener más impacto en los ingresos del que se refleja en la atribución multitáctil.
Gestor de anuncios de Facebook
El aumento de la retención se puede conseguir creando informes de retención y conociendo el tiempo que los usuarios permanecen en tu producto y en tu sitio web durante un periodo de tiempo determinado. Entender la retención determinará cuántos usuarios regresan a tus productos y a tu sitio web.
El aumento de los ingresos se puede lograr mediante la creación de informes de ingresos. Cuanto antes conozcan los vendedores sus ingresos totales, las compras totales, los ingresos medios por compra, etc., antes podrán optimizar los anuncios en función de los datos.
Es preferible utilizar la función “crear un informe” para ver los datos de forma productiva. Los informes sintetizan, extraen y analizan los resultados de su campaña en un formato fácil de entender. Estos datos incluyen métricas como:
Al ver las revisiones del rendimiento de su campaña, puede obtener fácilmente una comprensión de dónde está y hacia dónde se dirige. Los informes proporcionan información útil y valiosa que puede y debe utilizarse en el desarrollo de futuras campañas.
Una vez que haya completado estos pasos, estará listo para crear su primer anuncio (o campaña publicitaria). Realice su pedido, espere a que se apruebe y comience a supervisar el rendimiento de los anuncios en cuanto se publiquen. La pregunta es: ¿qué se debe supervisar? Echemos un vistazo a las métricas clave más importantes que hay que vigilar.
