Las cuatro ps del marketing de coca-cola
En mayo de 1886, el doctor John Pemberton, farmacéutico de Atlanta (Georgia), inventó la Coca Cola. El nombre fue una sugerencia del contable de John Pemberton, Frank Robinson. Como contable, Frank Robinson también tenía una excelente caligrafía. Fue el primero que escribió “Coca Cola” en las letras fluidas que se han convertido en el famoso logotipo actual.
El refresco se vendió por primera vez al público en la fuente de soda de la farmacia Jacob’s de Atlanta el 8 de mayo de 1886. Se vendían unas nueve raciones al día. Las ventas de ese primer año sumaron un total de unos 50 dólares.
En 1887, otro farmacéutico y empresario de Atlanta, Asa Candler, compró la fórmula de la Coca Cola al inventor John Pemberton por 2.300 dólares. A finales de la década de 1890, la Coca Cola era una de las bebidas más populares de Estados Unidos, sobre todo gracias a la agresiva comercialización del producto por parte de Candler. Con Asa Candler al timón, la Coca Cola Company aumentó las ventas de jarabe en más de un 4000% entre 1890 y 1900.
La publicidad fue un factor importante en el éxito de John Pemberton y Asa Candler y, a finales de siglo, la bebida se vendía en todo Estados Unidos y Canadá. Por esa misma época, la empresa empezó a vender jarabe a embotelladoras independientes autorizadas a vender la bebida. Aún hoy, la industria estadounidense de refrescos se organiza según este principio.
¿Qué son las 4P en el marketing mix?
Las cuatro P son producto, precio, plaza y promoción. Son un ejemplo del “marketing mix”, es decir, la combinación de herramientas y metodologías utilizadas por los profesionales del marketing para alcanzar sus objetivos de marketing.
¿Cuál es el marketing mix de Coca Cola?
Coca Cola sigue una estrategia de discriminación de precios en su marketing mix. Esto significa que aplica precios diferentes a productos de segmentos diferentes. El mercado de las bebidas se considera un oligopolio, con un pequeño número de vendedores y un gran número de compradores.
Estudio de marketing de coca cola pdf
La estrategia de marketing de Coca Cola analiza la marca con el marco del marketing mix, que abarca las 4P (Producto, Precio, Plaza, Promoción). Existen varias estrategias de marketing, como la innovación de productos, el enfoque de precios, la planificación de promociones, etc. La estrategia de marketing de Coca Cola ayuda a la marca/empresa a posicionarse de forma competitiva en el mercado y a alcanzar sus metas y objetivos empresariales. Empecemos con la estrategia y el marketing mix de Coca Cola para comprender sus estrategias de producto, precio, publicidad y distribución:En este artículo:Estrategia de producto de Coca Cola:La estrategia y el marketing mix de Coca Cola pueden explicarse del siguiente modo:
Los productos de Coca Cola se venden en distintos envases y tamaños. Por ejemplo, su producto principal, Coca Cola, se vende en botellas de 200 ml, 500 ml, 1 litro, 1,5 litros y 2 litros en latas, botellas de vidrio y de plástico. El logotipo de Coca Cola se hace claramente visible en cada una de estas botellas y latas para diferenciarse de la Coca-Cola. Las botellas de Coca Cola también tienen formas únicas propias de la marca. También dentro de la marca insignia, Coca Cola ofrece claramente varias opciones como clásica, light, light y sin azúcar para que los clientes puedan identificar fácilmente el producto. Coca Cola, Sprite y Fanta tienen grandes cuotas de mercado en sus respectivos segmentos, pero su crecimiento está prácticamente estancado. De ahí que generen una enorme liquidez para la empresa. Minute Maid tiene una elevada cuota de mercado y una buena tasa de crecimiento.
Coca cola 4p
Las 4P del marketing ya no son un concepto desconocido para las empresas. Las 4P son las siglas de Producto, Precio, Plaza y Promociones que se utilizan en la comercialización de productos y servicios. Este concepto se utiliza cada vez más cuando las empresas crean estrategias y planes de marketing para dirigirse eficazmente a una segmentación del público.
Aunque existen diferentes combinaciones de marketing, este enfoque de las 4P del marketing es el más fundamental para que las empresas construyan un gran plan de marketing. Conozca mejor qué son las 4P del marketing y cómo le ayuda esta estrategia en la siguiente tarea de marketing o la importancia de las 4P del marketing.
Nombres comunes para todos los productos: Los nombres ayudan a los clientes a recordar fácilmente los grupos de productos. Especialmente si el producto anterior de la línea de productos es popular, el siguiente producto nuevo será acogido fácilmente porque el cliente ya tiene una buena impresión del producto.
Combinación de nombre de producto y marca comercial: Este método de denominación utiliza el prestigio de la marca de la empresa y crea una impresión del producto. En particular, cuando hay algún problema con la marca del producto, el nivel de influencia también es menor.
Marketing mix de Coca-Cola
“Aunque muchos ven a nuestra Compañía simplemente como “Coca-Cola”, nuestro sistema opera a través de múltiples canales locales. Nuestra empresa fabrica y vende concentrados, bases de bebidas y siropes a las operaciones de embotellado, es propietaria de las marcas y responsable de las iniciativas de marketing de marca para el consumidor. Nuestros socios embotelladores fabrican, envasan, comercializan y distribuyen las bebidas de marca finales a nuestros clientes y socios distribuidores, que a su vez venden nuestros productos a los consumidores” (empresa Coca-Cola).
Sus socios embotelladores trabajan en estrecha colaboración con clientes como tiendas de comestibles, restaurantes, vendedores ambulantes, tiendas de conveniencia, cines y parques de atracciones, entre muchos otros. Juntos ejecutan las estrategias localizadas de la empresa Coca Cola. Estos clientes venden los productos de Coca Cola a los clientes finales.
La estrategia de precios de Coca Cola tiene como objetivo fomentar la fidelidad a la marca. Además, debido a la disminución de la demanda de productos de refresco, la competencia de precios entre Coca Cola y Pepsi se ha hecho aún más intensa. Los precios bajan a medida que aumenta el tamaño del envase.
