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Plan de marketing de una empresa

enero 12, 2023
Plan de marketing de una empresa

Ejemplo de plan de marketing pdf

Un plan de marketing es un documento operativo que esboza una estrategia publicitaria que una organización pondrá en marcha para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo durante un periodo, incluyendo cómo medirá la empresa el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:

Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing mensuales, trimestrales o anuales, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.

Basados en el tiempo: Los planes de marketing basados en el tiempo, como los que se ejecutan trimestral o anualmente, se centran en la época del año, la situación actual de la empresa y las mejores estrategias en ese período.

Ejemplos de estrategias de marketing

La forma más sencilla de desarrollar el plan de marketing es trabajar en cada una de estas secciones, haciendo referencia al estudio de mercado que realizaste al redactar las secciones anteriores del plan de empresa. (Tenga en cuenta que si está elaborando un plan de marketing por sí solo, en lugar de como parte de un plan de empresa, deberá incluir también una sección de mercado objetivo y otra de análisis de la competencia).

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Céntrate en la singularidad de tu producto o servicio y en cómo se beneficiará el cliente de lo que ofreces. Utilice estas preguntas para escribir un párrafo en el que resuma estos aspectos para su plan de marketing:

La parte del plan de marketing relativa a la estrategia de fijación de precios consiste en determinar cómo fijará el precio de su producto o servicio. El precio tiene que ser competitivo pero permitirle obtener un beneficio razonable.

Ser razonable es clave: puede cobrar el precio que quiera, pero todo producto o servicio tiene un límite en cuanto a lo que el consumidor está dispuesto a pagar. Su estrategia de precios debe tener en cuenta este umbral del consumidor.

Ejemplo de plan de marketing

Publicado el 20 de julio de 2022 / Actualizado el 15 de diciembre de 2022¿Quieres crear un plan de marketing? Aquí tienes 38 ejemplos de planes de marketing de marcas reales y empresas hipotéticas que te ayudarán a trazar tus objetivos, estrategias y éxitos.

Los siguientes ejemplos de planes de marketing desglosan las líneas generales de estos planes. La intención es ayudarle a seleccionar los componentes y elementos que tendrán más sentido en su propio plan de marketing a medida que descubre su uso real en estos ejemplos. Disfrútelo.

Cree un plan de marketing estableciendo en primer lugar sus metas y objetivos: ¿qué quiere conseguir con sus esfuerzos de marketing? A continuación, identifique su público y los canales que utilizará, y elabore un calendario de marketing para establecer cuándo ejecutará las tareas y estrategias fundamentales.

Hay otros elementos que puedes incluir en función de tus objetivos y del tipo de empresa que dirijas. Por ejemplo, puedes incluir un resumen ejecutivo, una matriz de valores, un presupuesto y tus mayores retos.

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Componentes del plan de marketing

Aprender a redactar un plan de marketing le obliga a pensar en los pasos importantes que conducen a una estrategia de marketing eficaz.  Y un plan bien definido le ayudará a mantenerse centrado en sus objetivos de marketing de alto nivel.

En pocas palabras, una estrategia de marketing presenta lo que la empresa va a hacer para alcanzar un determinado objetivo. Un plan de marketing describe las actividades específicas diarias, semanales, mensuales o anuales que requiere la estrategia de marketing.

Fíjese en que es más general y no incluye las actividades reales necesarias para completar cada estrategia ni el calendario en el que se llevarán a cabo esas actividades de marketing. Ese tipo de información se incluye en un plan de marketing, como esta plantilla de plan de marketing que habla de la estrategia de contenidos en detalle:

Dependiendo de su estrategia de marketing y de lo detallado que desee que sea su plan de marketing, puede crear un plan de marketing para toda la estrategia del año o un plan de marketing independiente para cada canal al que desee dirigirse.

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