Ejemplos de innovación en marketing
Cuando se trata de crear la próxima estrategia de marketing, la gran mayoría de las empresas pecan de “seguras”. Pocas quieren agitar un poco el barco y caminar hasta el borde de ser innovadoras. Sin embargo, los responsables de marketing que se arriesgan a salirse de lo establecido y de lo “probado” para intentar algo único cosechan todo tipo de recompensas. Estas seis campañas de marketing B2B premiadas son una clara lección sobre el poder de la innovación, y sirven de inspiración para dejar que el innovador de marketing que llevas dentro se libere en 2020.
Mientras la nueva directriz reguladora de la Unión Europea, el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), se cernía sobre el mundo de la seguridad de los datos antes de su lanzamiento en mayo de 2018, PathFactory decidió adoptar un enfoque divertido de las nuevas normas aprovechando la cultura popular. Inspirada en La Guerra de las Galaxias, la campaña, bautizada como “GDPR Wars”, posicionó el GDPR como la “nueva esperanza” para las bandejas de entrada de los correos electrónicos.
El objetivo de la empresa era promover la suscripción por correo electrónico al tiempo que preservaba su base de datos e informaba a sus clientes de que cumpliría los nuevos requisitos. La campaña pedía a los suscriptores que se inscribieran y se unieran a la lucha. La innovadora campaña tuvo un rendimiento un 241% mayor que la media de los correos electrónicos de la empresa.Aprovechar las referencias de la cultura popular en las campañas de marketing, como las películas, la música, los programas de televisión y los memes, puede captar la atención de la gente y proporcionar un contexto entretenido a comunicaciones empresariales que de otro modo serían aburridas. Es una táctica que puede funcionar para cualquier generación a la que una empresa intente llegar. Sólo hay que encontrar lo que resuene con sus buyer personas.
Ejemplos de marketing experiencial
La cuestión es que no es el evento en sí lo que le impide volver al año siguiente. Es la experiencia que recuerdas haber vivido. En esta entrada del blog, veremos algunas de las mejores experiencias que las marcas han ofrecido a sus clientes.
Tengo un gran problema con las ferias y conferencias industriales genéricas. Por eso me sentí no sólo aliviado, sino también sorprendido y encantado, cuando asistí a una fiesta navideña que presentaba una versión interactiva de un juego de arcade en vivo.
Una sala entera había sido acondicionada para que pareciera un videojuego, y la gente estaba vestida como los personajes de éste. Había un marcador gigante de la vida real, música electrónica y, lo mejor de todo, no había ninguna charla tediosa.
Aunque un número sorprendente de personas no ha oído hablar de este concepto, es algo importante: hay una cumbre de tres días dedicada a él y el 65% de las marcas que lo utilizan dicen que tiene una correlación positiva con las ventas.
Pero, ¿qué es exactamente? ¿Y cómo se ha utilizado eficazmente? Hemos encontrado 14 de las mejores campañas de marketing experiencial que realmente explican cómo funciona y cómo puede aplicar esas lecciones para hacer crecer su negocio.
Estrategias de marketing inteligentes
En colaboración con Mobile Marketer, E.l.f. Cosmetics remezcló la canción “Eyes. Lips. Face”, que apareció en TikTok el pasado otoño y que fue escrita por el compositor ganador del Grammy iLL Wayno, a “Eyes. Lips. Face. Safe”. En él, la cantante Holla FyeSixWun se lava las manos y canta sobre el distanciamiento social.
El vídeo tuvo más de 4.700 millones de visitas, y los usuarios de TikTok pueden crear sus propias remezclas de la canción, difundiendo aún más el mensaje entre los jóvenes que constituyen la gran mayoría de los usuarios de TikTok. El objetivo de la canción era difundir el mensaje del coronavirus de forma positiva.
El Fifth Third Bank de Cincinnati ideó una forma novedosa de animar a la gente a ahorrar dinero en lugar de derrochar en cosas que no necesitan. Como parte de una reciente campaña publicitaria, la institución financiera compró una serie de anuncios que los minoristas suelen utilizar para incitar a los compradores a realizar compras impulsivas en las redes sociales.
Los usuarios de las redes sociales descubrieron entonces que, en lugar de ver anuncios de productos como ropa y accesorios en sus feeds de noticias, veían anuncios dirigidos de Fifth Third que decían, por ejemplo, “Esto podría haber sido un anuncio de limpieza de zumos” o “Esto podría haber sido un anuncio de relojes”. Al hacer clic en los anuncios, los usuarios acceden a un sitio que ofrece una aplicación de ahorro gratuita llamada Dobot para ayudarles a gestionar sus gastos.
Ejemplos de campañas de marketing
Todos queremos que nuestras campañas de marketing tengan el mayor impacto posible y resuenen con nuestro público objetivo. Con una sola campaña de publicidad y marketing que incluya múltiples canales y tipos de contenido, captar el interés del público principal requiere más trabajo del equipo creativo que nunca.
El objetivo de la campaña debe ir más allá del reconocimiento de la marca o el logotipo. Su campaña debe comunicar lo que hace su empresa y lo que la diferencia de sus competidores. Muchas de las campañas de concienciación de marca más exitosas también transmiten los valores de la empresa.
“Nuestras comunidades y nuestra gente son increíblemente resistentes”, dijo entonces un portavoz de la empresa. Al proporcionar recursos a los que están en primera línea, nos comprometemos a hacer nuestra parte para apoyar a las personas de todo el país que realmente representan lo mejor del espíritu estadounidense”.
En cualquier caso, el lanzamiento de una campaña de cambio de marca debe ser algo más que un cambio de letra. Tiene que ser un esfuerzo en toda regla para modernizar un producto o mostrar a sus clientes que está avanzando lentamente hacia algo diferente.
