Campañas de marketing infructuosas
Debido al elevado número de actores en el mercado, es necesario que las empresas destaquen entre la competencia. En los últimos años, ha surgido un gran número de empresas nuevas y tradicionales con brillantes campañas de marketing para captar la atención de su público objetivo.
El vídeo tiende a atraer a la audiencia a un nivel mucho más alto que cualquier otro tipo de contenido. Como medio multimedia tan atractivo para los clientes, el vídeo ha sido muy utilizado por los hoteles de todo el sector para lograr el efecto deseado en los clientes.
La película Two Bellmen se rodó en el JW Marriott de Los Ángeles el año pasado y, en muchos sentidos, cambió las reglas del juego para la visibilidad de la marca, consiguiendo más de 5 millones de visitas en YouTube. Lo mismo puede decirse de otras películas que han producido para animar a los viajeros y a las generaciones jóvenes a visitar y disfrutar de la experiencia Marriott.
Shangri-La creó un cortometraje como parte indispensable de su campaña navideña titulado “A World of Christmas Warmth” (Un mundo de calidez navideña), con una hermosa historia de una estrella de Navidad que viaja a la Tierra en episodios de 15 segundos, en cada uno de los cuales se muestra un nuevo destino Shangri-La.
Ejemplos de innovación de mercado
En una reciente mesa redonda, The Drum afirmó que a más de un tercio de los adultos les da “escalofríos” que las marcas rastreen sus datos. Por ello, Lex Bradshaw-Zanger, Director de Marketing de L’Oréal UK & Ireland, afirmó que la publicidad y el marketing deben ser más humanos, “útiles y no invasivos”. No podríamos estar más de acuerdo, y está claro que tampoco pueden estarlo muchas marcas que parecen estar aprovechando esta oportunidad para pensar con originalidad.
En primer lugar, no cabe esperar que una marca de óptica figure en una lista de “mejores campañas creativas de marketing”. Pero precisamente por eso es tan genial. Specsavers se sale de lo convencional en lo que se refiere a creatividades OOH y estrategia social de pago.
Sus anuncios captan la atención del público, hacen que la gente se detenga en seco y se pregunte si ha leído mal o no. Las creatividades son realmente básicas, pero los conceptos que las sustentan están muy bien pensados y llaman la atención. Esto demuestra que, para que las campañas sean creativas, los diseños no tienen por qué ser locos y odiosos.
Specsavers se ha centrado en los puntos débiles de su público objetivo (los que necesitan ayuda para ver o leer, que son una gran parte de la población). Han mostrado el antes y el después tangibles de sus productos y probablemente han puesto de relieve problemas para los que muchos ciudadanos no sabían que necesitaban ayuda, pero ahora sí. Ese es el objetivo del marketing.
Campañas de marketing inusuales
La competencia emergente ha empujado al marketing a mirar más allá de lo obvio y ha allanado el camino para aprender de nuevo y experimentar con las cosas. Cuando no hay nuevas normas establecidas, fórmulas o tácticas a la espera de ser descubiertas, lo básico previamente enseñado debe estar en su sitio. El tiempo es un gran tamiz: podemos experimentar lo que no ha funcionado y conservar lo que ha tenido éxito. Al registro de esos éxitos y fracasos lo llamamos historia.
Aprendiendo de los fracasos y los éxitos, las empresas se han transformado para resonar mejor con su público objetivo o destinatario. En este sentido, el motor de contenidos desempeña un papel fundamental en el diseño de una campaña de marketing de éxito y actúa como catalizador para impulsar el crecimiento del marketing.
La estrategia de marketing de contenidos de su empresa debe proporcionar una sensación de autenticidad y credibilidad a su público objetivo. Desarrollar una estrategia de contenidos es un proceso de varios pasos que implica planificación, investigación y ejecución.
Es difícil precisar qué habría funcionado, pero la forma de desarrollar una estrategia sólida de marketing de contenidos depende del tamaño del equipo. Más exactamente, depende de su presupuesto de marketing y de sus objetivos de marketing definidos.
Campañas de marketing recientes
De vez en cuando nos encontramos con una campaña de marketing que trasciende el oficio y peca de, nos atreveríamos a decir, arte. Al igual que un músico que desafía los géneros, los profesionales del marketing son conocidos por traspasar los límites de lo que pueden conseguir con sus mensajes.
Y por si hacerse millonario vendiendo piedras no fuera suficientemente absurdo, Dahl creó un manual de adiestramiento de 32 páginas titulado “El cuidado y adiestramiento de su Pet Rock”, que enseñaba a los propietarios a conseguir que su roca “se quedara” y “se diera la vuelta”.
Por supuesto, las Pet Rocks no nos sirven para nada. Lo que realmente nos interesa son los innovadores enfoques de marketing que adoptan las marcas para promover su valor real ante los clientes, y cómo cultivan el interés por ese valor.
En lugar de limitarse a publicar un anuncio de marca en Roblox, Chipotle gamificó la campaña construyendo un “laberinto de burritos” que los jugadores debían recorrer para ganar hasta un millón de dólares en burritos gratis. Los jugadores (en realidad, sus avatares digitales dentro de Roblox) tenían que llevar ropa con la temática de Chipotle, encontrar ingredientes especiales de Chipotle y vencer a monstruos para llegar al final del laberinto: un restaurante Chipotle virtual.
