Guía de análisis de mercado
Las cuatro P son las consideraciones clave que hay que tener en cuenta y aplicar sabiamente para comercializar con éxito un producto o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción.
Las cuatro P se conocen a menudo como la mezcla de marketing. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, entre ellos lo que quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo interactúa la empresa que lo produce con sus clientes.
Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea de la mezcla de marketing -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964, “The Concept of the Marketing Mix”, demostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.
Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del libro de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.
Métodos de análisis de mercado
Tiempo de lectura: 14 minutos Dato curioso: El popular enjuague bucal Listerine se comercializó inicialmente como antiséptico quirúrgico. Cuando se introdujo en el mercado en 1881, los dentistas lo utilizaban para limpiar su instrumental, pero en la década de 1920 la gente lo compraba para deshacerse del mal aliento. ¿Qué ha cambiado? No la composición, sino la estrategia de marketing. Con una estrategia de marketing se puede vender un nuevo producto o servicio o aumentar las ventas de uno ya existente. En este artículo, explicaremos cómo crear una estrategia de marketing de producto paso a paso para su solución de software. Pero primero, definamos el marketing de productos.
El marketing de productos es el proceso de trasladar un producto o servicio del concepto al cliente. En el camino, le ayuda a identificar la demanda del mercado, dar forma a su producto en consecuencia y comunicar su valor al usuario final.
El marketing tradicional se ocupa de una amplia gama de actividades que popularizan su empresa en su conjunto y garantizan la coherencia de los mensajes de marketing que reciben los clientes. En concreto, abarca la coordinación de cuatro elementos (las 4 P del marketing): producto (identificación, selección, desarrollo), precio, lugar de distribución y estrategia de promoción (desarrollo y aplicación).
Marketing de productos Saas
3 consejos de marketing de producto para CMOs B2CPor Srishti SinghLa elección de la estrategia correcta de marketing de producto puede ayudarle a llevar su producto al siguiente nivel. Lea este artículo detallado para descubrir cómo puede beneficiarse su empresa al adoptar una estrategia eficaz de marketing de productos.El éxito de todo producto empresarial en la época contemporánea depende invariablemente de la estrategia adecuada de marketing de productos. Suele implicar la realización de análisis de los consumidores y del producto, la promoción o publicidad de los productos entre los consumidores objetivo, la prestación de asistencia y el seguimiento de las experiencias de los consumidores.
Las empresas que se dedican a la gestión de la marca a través del marketing de productos tienen un potencial más destacado para atraer a nuevos clientes, mejorar los productos con la ayuda del análisis y el desarrollo y conseguir una mayor fidelidad a largo plazo.
El marketing de productos suele ser un proceso en el que las empresas sacan a relucir sus productos para comercializarlos, promocionarlos y ofrecerlos al usuario final. Incorpora la comprensión y el análisis del público objetivo adecuado y, a continuación, el empleo del posicionamiento y los mensajes necesarios para aumentar las ganancias y la demanda de los productos comercializados.
Análisis de mercado para nuevos productos
Aunque el marketing de productos es un departamento destacado en la mayoría de las empresas, apenas se puede encontrar una buena definición en ningún sitio. Una de las razones por las que es difícil encontrar una buena descripción del marketing de productos es porque existe en la intersección del producto, el marketing y las ventas.
¿Quiénes son sus competidores? ¿Qué venden? ¿Está la gente contenta con ellos? ¿Hay margen de mejora? Responder a estas preguntas le ayudará a conocer productos similares en el espacio de mercado y su posicionamiento único, así como la naturaleza de las empresas que fabrican estos productos.
Utiliza los pasos 1 a 3 y diseña un plan estratégico que lleve tu producto a las masas de forma eficaz. Una estrategia de salida al mercado de un producto define los canales, las audiencias y otros componentes en los que deben colaborar los equipos de marketing tradicionales.
También debe asegurarse de que sus líderes de marketing y ventas tengan todos los recursos necesarios para hacer su trabajo; esto significa proporcionar fondos y recursos para la creación de contenidos, publicidad, muestreo de productos o cualquier otro canal sugerido por su estrategia de salida al mercado en el paso 4.
