Ejecutivo de marketing
Las titulaciones de marketing y relaciones públicas (RRPP) a menudo implican temas convergentes, y por una buena razón. Pueden pertenecer a categorías industriales similares en el mercado laboral, y ciertos elementos de estos puestos se solapan, especialmente en el espacio digital. Es fácil ver por qué a menudo se agrupan, pero hay diferencias fundamentales entre ambos campos que los estudiantes deben tener en cuenta antes de elegir una carrera.
El marketing se aplica a actividades que fomentan un impacto positivo en el rendimiento de las ventas. El objetivo del marketing es apoyar un esfuerzo de ventas promocionando un producto o servicio mediante el uso de estrategias y tácticas específicas para atraer a clientes. Los profesionales del marketing planifican y ejecutan campañas publicitarias, promueven el lanzamiento de productos y se mantienen al día de las tendencias del sector mediante estudios de mercado periódicos. Los estudiantes que planean una carrera en marketing aprenden a promocionar con éxito empresas y a llegar a nuevos clientes de una forma centrada en las ventas.
Aunque muchos profesionales de las relaciones públicas adoptan ciertas funciones o actividades de marketing, la diferencia entre las relaciones públicas y el marketing radica en el objetivo final de cada práctica. Mientras que el marketing se centra en las ventas y el crecimiento del negocio, las relaciones públicas se centran en la reputación de la marca y el fomento de relaciones positivas con el público externo. Por lo general, las relaciones públicas requieren una formación y unas aptitudes más específicas que las que proporciona un título general de marketing. Quienes trabajan en RRPP suelen hablar en nombre de una empresa en ruedas de prensa y reuniones con las partes interesadas, y sus tareas diarias pueden incluir redactar comunicados de prensa, comunicarse con los medios de comunicación y asegurarse de que los distintos públicos apoyan su marca y son optimistas al respecto.
Descripción del puesto de especialista en relaciones públicas
Hace dos décadas, entré en mi primer trabajo de Relaciones Públicas (RRPP) con un título en gestión de la comunicación y grandes expectativas. Me imaginaba a mí mismo como uno de esos jefes suaves que discuten acaloradamente en el trabajo, evangelizan marcas vanguardistas y se pasean por el pasillo en las noches de premios del sector para salir unas horas más tarde con una brillante estatuilla en la mano, una que recibí en reconocimiento a mis ingeniosos logros.
De lo que no me había dado cuenta en aquel momento es de que el mundo laboral no es una película. Se necesita MUCHO trabajo duro y resistencia para salir adelante. Mi currículum y mi formación sólo me habían ayudado a poner el pie en la puerta. Mantener el trabajo era un reto totalmente distinto.
Permítanme aclarar primero qué son realmente las relaciones públicas. No, no es publicidad. No, no es emitir comunicados de prensa. No, no se trata sólo de cobertura. La definición amplia es: “Un proceso de comunicación estratégica que construye relaciones mutuamente beneficiosas entre las organizaciones y sus públicos”.
Tanto si trabajas en una agencia de relaciones públicas que se ocupa de varias cuentas como si representas a un particular o a una empresa, lo que haces no es sólo crear notoriedad de marca. Estás construyendo estratégicamente la reputación, la confianza y la credibilidad del cliente que gestionas. Como profesional de las relaciones públicas, tienes que ser capaz de establecer contactos sólidos con múltiples partes interesadas, como periodistas y medios de comunicación, agencias gubernamentales y otros organismos destacados del sector, y aprovecharlos para atraer la atención sobre tu cliente (por todas las razones correctas). Puede hacerlo a través de los medios de comunicación (pagados y ganados), redes, colaboraciones, nominaciones a premios y eventos fuera de la plataforma. En cierto modo, considérate un especialista en comunicación.
Puesto marketing
Alison Doyle es una experta en búsqueda de empleo y una de las profesionales más reconocidas del sector. Alison aporta una amplia experiencia en recursos humanos de empresa, gestión y desarrollo profesional, que ha adaptado a su trabajo como autónoma. También es la fundadora de CareerToolBelt.com, que ofrece consejos sencillos y directos para cada etapa de la carrera profesional.
Las relaciones públicas se refieren a la relación entre una empresa y el público. Las personas que trabajan en relaciones públicas (RRPP) ayudan a una empresa a proyectar una imagen positiva al público para alcanzar sus objetivos. Si le interesa una carrera en este campo, siga leyendo para obtener más información sobre puestos de relaciones públicas, descripciones y consejos profesionales.
La idea que subyace a las relaciones públicas es que la atención lleve a la gente a comprar el producto de un cliente, a promover la idea de una empresa o individuo o a apoyar la posición del cliente. El personal de relaciones públicas también ayuda a crear y mantener la reputación de un cliente entre el público.
El personal de relaciones públicas se encarga de redactar comunicados de prensa, poner en contacto a las personas clave de la organización del cliente con la prensa para entrevistas, organizar ruedas de prensa y otros actos, redactar textos para la web y crear boletines informativos.
Relaciones públicas
Las especializaciones en relaciones públicas (RRPP) se ocupan de estrategias prácticas y modelos teóricos para gestionar la imagen pública de personas, empresas y organizaciones. La era digital ha tenido un profundo impacto en la industria de las relaciones públicas, creando una generación completamente nueva de especializaciones orientadas a los medios digitales. Esta guía explora las numerosas, apasionantes y desafiantes posibilidades profesionales de los graduados en relaciones públicas.
Las carreras de relaciones públicas son muy atractivas para las personas ambiciosas que buscan variedad en su trabajo diario y disfrutan ayudando a los demás a potenciar y promocionar sus mejores cualidades. Quienes triunfan en las carreras de relaciones públicas suelen tener una mentalidad abierta, sociabilidad, buen ojo para los detalles y capacidad para desenvolverse en entornos de gran presión.
Los profesionales de las relaciones públicas deben hilar acontecimientos y detalles para crear relatos coherentes que presenten a los clientes de forma positiva. Por eso necesitan un alto grado de persuasión y una gran comprensión de la retórica en relación con el lenguaje hablado y escrito.
