Tipos de marketing digital
Medir el éxito del marketing digital explica cómo determinar el éxito de una campaña de marketing digital demostrando qué son las métricas de marketing digital y cómo medirlas y utilizarlas. Incluye estudios de casos reales y puntos de vista de expertos que ayudan a los profesionales del marketing a navegar por el mundo digital.
Los datos no son lo único importante. Lo importante es lo que se hace con los datos”. Utilizando marcos empresariales clave como AIDA, Laurent simplifica el complejo mundo de los datos y le ayuda a desbloquear el valor de su inversión en análisis”.
El libro equilibra la teoría con consejos prácticos de medición. Laurent también capta el cambio significativo hacia los diálogos digitales uno a uno que los profesionales del marketing deben ofrecer para tener éxito. Este libro merece un lugar en su estantería”.
Necesitamos una reflexión sistemática y profunda sobre cómo medir el impacto del marketing digital. El libro de Laurent Flores hace precisamente eso. Recomiendo encarecidamente este libro tanto al público académico como a los profesionales del marketing”.
Métricas de marketing digital
El objetivo de marketing digital que decida para su campaña de marketing digital debe ser SMART (Específico, Medible, Alcanzable, Relevante y Oportuno). Primero debe pensar en cómo se alinearán de forma inteligente con sus objetivos empresariales generales y sus indicadores clave de rendimiento (KPI).
El paso siguiente y vital después de definir el objetivo de su campaña es empezar a proyectar algunos objetivos KPI nominales, cómo medirá el éxito de su plan y qué métricas de marketing digital utilizará para supervisar su éxito.
Es el objetivo de marketing digital de más alto nivel para casi todas las empresas. No hace falta decir que las empresas o marcas trabajan y siguen trabajando para aumentar los ingresos y aumentar la cantidad de dinero que entra en sus negocios.
La generación de leads es el proceso en el que se pide a un posible cliente que rellene los datos de contacto para obtener más información sobre un producto/un servicio, de forma que las empresas puedan acceder directamente a sus clientes potenciales para empezar a persuadirles. Podemos decir que la generación de leads no es más que el puente entre el marketing y las ventas. Los esfuerzos más duros se basan en las ventas y el marketing directo para persuadir a los clientes de que realicen una compra.
Diferencia entre métricas y kpis
A través de prácticas como la producción de contenidos, las inversiones en medios sociales y la publicidad de pago, es posible no sólo atraer a clientes potenciales, sino también dirigir su recorrido por el embudo de ventas.
Por lo tanto, una de las métricas más importantes del Marketing Digital es el Total de Visitas al Sitio, que, como su nombre indica, mide el número total de visitantes en su sitio web. Este es un indicador que debe ser observado cuidadosamente.
Después de todo, para que su estrategia logre buenos resultados, debe contar con una variedad de canales, que deben ser monitoreados individualmente. Por lo tanto, segregue las fuentes de tráfico e identifique las más relevantes.
Con el tiempo, notará patrones que pueden optimizar su estrategia. Si los visitantes, por ejemplo, pasan más tiempo en páginas con contenido visual, invertir más tiempo en este tipo de material puede ser muy beneficioso para la relación con su audiencia.
Una tasa de rebote elevada es una señal clara de que su estrategia digital debe optimizarse. Esto puede ocurrir debido a una serie de razones como que estás atrayendo a la audiencia equivocada a tu sitio web, no tienes buenos CTAs, el contenido no es lo suficientemente valioso para el lector.
Medir el éxito de una campaña de marketing
El consumidor medio pasa más tiempo que nunca en Internet como medio para interactuar con marcas y organizaciones. El papel de un profesional del marketing digital es conseguir que sus marcas reciban la mayor atención posible. Entonces, ¿cómo puede un vendedor digital medir si las estrategias específicas están realmente generando resultados y valor?
Revisar los Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) después de una campaña puede dar a los líderes empresariales una visión del rendimiento general de su estrategia de marketing. Pero, ¿qué KPI deben controlar los profesionales del marketing digital? A continuación, encontrará 4 KPI recomendados para tener en cuenta a la hora de medir la tasa de éxito de una campaña de marketing.
Examinar el retorno de la inversión (ROI) ayuda a responder a la pregunta más importante: “¿Valen la pena los esfuerzos de marketing digital de la empresa?”. Esto puede ser difícil de responder. Los esfuerzos de marketing en línea deben ser trazables a nuevas ventas. La siguiente ecuación puede ayudar a las empresas a determinar la respuesta:
Una vez que las empresas conocen su ROI de marketing digital, pueden determinar qué esfuerzos valen la pena, y qué campañas necesitan ser terminadas. Una vez que entienda qué campañas superan su coste, puede centrar sus esfuerzos en esas áreas para asegurarse de que se está preparando para el éxito cada vez que lance una nueva campaña.
