Plan de marketing
Por qué necesita un plan de marketingUn buen plan de marketing le ayudará:Al redactar un plan de marketing debe tener claros sus objetivos de marketing y cómo va a alcanzarlos.Qué incluir en su plan de marketingSu plan de marketing debe mostrar que ha considerado cuidadosamente cómo producir un producto o proporcionar un servicio que sea innovador, único y comercializable.Las plantillas de planes de marketing pueden variar, pero un buen plan de marketing captura básicamente la misma información. El contenido de su plan debe incluir:
Objetivos de marketing¿Qué quiere conseguir con su plan de marketing? Sea específico. Sus objetivos pueden ser financieros, con el fin de aumentar las ventas, o centrarse en el marketing para construir su marca y aumentar el conocimiento de su producto.La forma más eficaz de definir sus objetivos de marketing es seguir el acrónimo “SMART”:Estrategia de marketing y marketing mixUna estrategia eficaz le ayudará a definir la dirección general de su programa de marketing. También detallará cómo va a introducir sus productos y servicios en el mercado de forma que satisfagan a sus clientes.Los elementos que componen su estrategia de marketing suelen denominarse marketing mix. En este caso, la combinación incluirá las 7 P del marketing:
Cómo establecer una estrategia de marketing
La planificación estratégica de marketing se centra en la creación de una estrategia sencilla que describa sus metas, sus objetivos y la forma de alcanzarlos en un plazo manejable. Muchas empresas tienen dificultades para elaborar un buen plan de marketing y recurren a los anuncios de pago sin analizar primero el mercado actual. Con tantas marcas que están construyendo sus negocios de forma digital, parece que se centran en salir a la luz y ejecutar el marketing sin construir un plan de marketing estratégico.
Cuando ayudamos a las empresas a desarrollar estrategias y planes de marketing, tratamos de facilitar el proceso ayudándoles a establecer objetivos y a esbozar mensajes de marketing. Un plan de marketing estratégico puede ahorrar una gran cantidad de tiempo y dinero y puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso a la hora de lanzar un nuevo producto o negocio.
El desarrollo de estrategias y planes de marketing puede ser bastante abrumador si no se ha identificado la audiencia exacta, lo que quieren comprar, cómo quieren comprar y dónde pasan su tiempo en línea. Planificar la estrategia de marketing con eficacia puede mitigar este riesgo.
Ejemplos de estrategias de marketing
Afortunadamente, hemos recopilado los mejores planes de marketing de contenidos para ayudarle a redactar un plan concreto que se base en datos y produzca resultados. Pero primero, hablaremos de lo que es un plan de marketing y de cómo algunos de los mejores planes de marketing incluyen estrategias que sirven a sus respectivos negocios.
Un plan de marketing es una hoja de ruta estratégica que las empresas utilizan para organizar, ejecutar y hacer un seguimiento de su estrategia de marketing durante un período determinado. Los planes de marketing pueden incluir diferentes estrategias de marketing para varios equipos de marketing de la empresa, todos ellos trabajando hacia los mismos objetivos empresariales.
Redactar un plan de marketing le ayudará a pensar en la misión de cada campaña, en los compradores, en el presupuesto, en las tácticas y en los resultados. Con toda esta información en un solo lugar, le resultará más fácil mantener el rumbo de una campaña. También descubrirá lo que funciona y lo que no. Así, podrá medir el éxito de su estrategia.
Una estrategia de marketing describe cómo una empresa va a lograr un objetivo o una misión concreta. Esto incluye las campañas, los contenidos, los canales y el software de marketing que utilizarán para ejecutar esa misión y hacer un seguimiento de su éxito.
Ejemplo de plan de marketing
Un plan de marketing es un informe en el que se describe la estrategia de marketing de sus productos o servicios, que puede ser aplicable para el año, el trimestre o el mes siguiente. Normalmente, un plan de marketing incluye:
Aprender a escribir un plan de marketing le obliga a pensar en los pasos importantes que conducen a una estrategia de marketing eficaz. Y un plan bien definido le ayudará a mantenerse centrado en sus objetivos de marketing de alto nivel.
En pocas palabras, una estrategia de marketing presenta lo que la empresa hará para alcanzar un determinado objetivo. Un plan de marketing describe las actividades específicas diarias, semanales, mensuales o anuales que exige la estrategia de marketing.
Fíjese en que es más general y no incluye las actividades reales necesarias para completar cada estrategia ni el plazo en que se llevarán a cabo esas actividades de marketing. Ese tipo de información se incluye en un plan de marketing, como esta plantilla de plan de marketing que habla de la estrategia de contenidos en detalle:
Dependiendo de su estrategia de marketing y de lo detallado que quiera que sea su plan de marketing, puede crear un plan de marketing para toda la estrategia del año o un plan de marketing separado para cada canal al que quiera dirigirse.
