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Como se diseña una campaña de marketing

enero 11, 2023
Como se diseña una campaña de marketing

Definición de campaña de marketing

Mucha gente confunde marketing con publicidad y piensa que todo gira en torno a una gran idea que alguien tuvo en la ducha. Los profesionales del marketing saben que hay toneladas de investigación y trabajo para dar a luz finalmente esa gran idea publicitaria, ya sea un eslogan pegadizo o un diseño publicitario memorable.

O, si quieres crear nuevos clientes objetivo para tus productos o servicios, quizá quieras iniciar una campaña que te ayude a conectar con ellos, como apoyar una causa que les apasione o entablar una conversación.

Un ejemplo famoso del que aprender (que, hay que reconocerlo, mencionamos mucho) es la famosa campaña Real Beauty de Dove, que ayudó a iniciar una gran conversación sobre los estándares de belleza poco realistas en la industria de la belleza.

Una vez identificado el objetivo clave de la campaña (por ejemplo, promocionar un nuevo producto o servicio), hay que convertirlo en un objetivo SMART (específico, mensurable, alcanzable, pertinente y oportuno). Esto traduce la visión general en trozos u objetivos más pequeños.

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Diseño de la campaña

Cuando se trata de introducir un nuevo producto o un nuevo servicio, o de crear una nueva empresa en un sector concreto en general, no hay otra alternativa que la publicidad o el marketing. Necesita una campaña publicitaria de éxito para poner en marcha su negocio y alcanzar a tiempo los objetivos empresariales deseados.

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El lanzamiento de una campaña publicitaria de éxito suele ser el punto de partida de la expansión de una empresa. Las empresas utilizan las campañas promocionales para aumentar el tráfico web, las descargas de aplicaciones, las ventas de productos y los seguidores en las redes sociales.

La campaña de Nike llegó con éxito a su público objetivo de jóvenes porque resonó emocionalmente con ellos. Se animó al público a identificarse con la campaña viéndose reflejados en el emblema de Nike.

El análisis de la competencia es crucial, imprescindible para cualquier comerciante en línea. Como primera etapa del proceso de planificación, debe investigar el estado de su sector y los tipos de productos que se venden bien.

Tanto los artículos nuevos como los antiguos deben someterse a un análisis competitivo. De este modo, podrá conocer las actividades de sus rivales, las preferencias de sus clientes potenciales y la eficacia de sus propios productos.

Campañas de marketing

Su negocio depende del rendimiento de sus esfuerzos de marketing. Al fin y al cabo, debe llegar a su público objetivo para impulsar el conocimiento de la marca y las conversiones. Hay muchos tipos de estrategias de marketing, y las que elija dependerán de su presupuesto, su público objetivo y sus éxitos o fracasos anteriores. Desarrollar una campaña de marketing de éxito puede ayudarle a reducir costes al tiempo que aumenta los ingresos.

Puede aumentar la probabilidad de éxito de la campaña si basa sus programas en objetivos específicos, hace hincapié en lo que le hace único y llega a su público de forma coherente. Siga leyendo para saber por qué son importantes las campañas de marketing y cómo puede crear una campaña de marketing de éxito para su propia empresa.

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Una campaña de marketing es la aplicación de su estrategia para ayudarle a alcanzar sus objetivos empresariales. Empresas de todos los tamaños dependen del marketing para conseguir más clientes y aumentar las ventas. La creación de una estrategia de marketing en el sitio web y la realización de campañas pueden impulsar el conocimiento de la marca ayudándole a promocionar productos y servicios, fomentar las ventas y, en última instancia, ganar más dinero.

Herramienta de planificación de campañas

Un buen plan de marketing puede ayudarle a alcanzar o superar sus objetivos de ventas. Puede convertir en clientes fieles a clientes potenciales que, de otro modo, no comprarían sus productos y servicios. Hay seis pasos esenciales para desarrollar una campaña de marketing ganadora:

Toda campaña de marketing debe comenzar con un objetivo y un presupuesto. Su objetivo puede ser conseguir clientes potenciales cualificados. Puede ser convertir clientes potenciales en clientes nuevos. O conseguir que clientes anteriores vuelvan a comprar.

Sea cual sea su objetivo, necesitará un presupuesto que esté dispuesto a gastar para alcanzar sus metas. Puede que disponga de un presupuesto anual en el que consigne los fondos para cada campaña, o puede que ya haya programado la campaña en su plan de negocio anual.

Según la Agencia Federal para el Desarrollo de la Pequeña Empresa, las empresas pueden destinar al marketing entre el 2 y el 20 por ciento de las ventas previstas. La cantidad que asigne a su presupuesto de marketing dependerá de su sector, del tamaño de su empresa y de la fase en la que se encuentre. Cuanto más joven sea su empresa, mayor porcentaje de ventas previstas necesitará para tener éxito.

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