Asociaciones de colores
La psicología del color es un área de investigación que estudia cómo el color influye en nuestro comportamiento y en la toma de decisiones. Cuando se utilizan en el marketing, por ejemplo, los diferentes colores pueden influir en la forma en que los compradores perciben una marca de maneras que no siempre son evidentes, como por ejemplo la forma en que ciertos tonos pueden aumentar el apetito.
Si exploras la siguiente infografía de Iconic Fox, verás por qué ciertas marcas han elegido colores específicos para sus logotipos. Echa un vistazo y aprende más sobre cómo cada color influye en las emociones del consumidor y en sus decisiones de compra.
Cómo encontrar los colores de la marca
Nada es aleatorio en el mundo del marketing. Si crees que las marcas seleccionan los colores de forma arbitraria, deberías echar un vistazo a este post para aprender más sobre la psicología de los colores. ¿Por qué lo decimos? Porque el color representa una poderosa herramienta de comunicación y puede utilizarse para señalar la acción, impactar en el estado de ánimo e incluso influir en las reacciones fisiológicas.
Si dirige una empresa, debe saber que cada elemento de la marca contribuye de forma significativa al éxito general de su negocio. Como componente visual, los colores son lo primero que notan los clientes, así que tenga por seguro que reaccionarán en consecuencia.
Según el informe, más del 90% de los consumidores afirman que la dimensión visual es el primer factor que influye en sus decisiones de compra. Otro estudio muestra que dos tercios de los clientes no comprarán un gran electrodoméstico si no viene en su color preferido.
Estos dos datos revelan por sí solos el increíble poder que tienen los colores en las tasas de conversión y en el marketing en general. Evidentemente, debe prestar especial atención a los efectos visuales de su sitio web y sus páginas de destino, incluidos elementos como los botones CTA, los colores de fondo, las imágenes, etc.
Color de la confianza
El cerebro utiliza los colores para reconocer rasgos de los productos y las marcas que los producen. Por eso, un tono de chartreuse que parecería apropiado para un PC es vomitivo para una magdalena. En pocas palabras, se trata de la psicología del color. Aquí tienes una guía completa sobre cómo utilizar los colores en el marketing y la publicidad.
Las asociaciones que nuestros cerebros hacen con ciertos colores son la clave para salvar la distancia entre los materiales de marketing y su público objetivo. Si observa con atención los colores más utilizados en la publicidad de su sector, verá que muchos de ellos aparecen una y otra vez. No es una coincidencia, y no son sólo los colores favoritos de sus competidores. Son los colores que (según los estudios) el público tiende a relacionar con sus necesidades y expectativas de las marcas de su sector.
Elegir qué colores son la paleta ideal para sus esfuerzos de marketing y publicidad es en parte estético, en parte de prueba y en parte científico, mucho más de lo que probablemente crea. La ciencia del marketing del color es lo que vamos a explorar hoy para ayudarle a comunicar sus mensajes de la manera más eficaz.
Marketing de psicología del color
La formación en ventas nos enseña a ser conscientes de lo que decimos, de nuestro lenguaje corporal y de la forma en que vendemos. Algo en lo que quizás no pensamos lo suficiente es en el efecto que tiene el color en nuestras interacciones de venta.
Ya sea la ropa que llevas o el color de tu marketing, los colores que elijas tendrán un efecto en tus clientes y prospectos. Si, por ejemplo, te vistes de rojo en una reunión de ventas, ¿aumentarías la probabilidad de conseguir la venta? Si su folleto está escrito en verde, ¿qué diferencia podría haber cuando los clientes o prospectos lo lean?
El rojo es el color del poder. Capta la atención de la gente y la mantiene, por eso es el color más popular para el marketing. La palabra VENTA es siempre roja, y a menudo encontrará que el rojo es un color de corbata común para los profesionales.
Si quiere que le vean como una persona de confianza y fría, el azul es su color. El azul es un color más relajado y un poco más suave que el negro cuando se utiliza para escribir texto o el color del traje. Mezcle el azul con colores complementarios para obtener los mejores resultados.
