Psicología del color
Como propietario de una pequeña empresa, no necesita comprender conceptos complejos para aprovechar el poder de la psicología del color. Todo lo que necesita es una comprensión básica de cómo un color en particular puede desencadenar un determinado estado de ánimo o sentimiento y cómo incorporarlo a sus materiales de marketing impresos.
El color es sólo uno de los componentes que afectan a la reacción de los clientes potenciales ante sus materiales de marketing: ¿tirarán la postal a la basura o la colgarán en la nevera para utilizarla más tarde? Saber qué colores transmiten qué sentimientos le ayudará a crear materiales impresos que animen a los clientes a realizar la acción deseada.
En este artículo analizamos la psicología del color y, si le gusta lo que está leyendo, creemos que también debería echar un vistazo a la teoría del color, que es el arte y la ciencia de cómo los colores interactúan con otros colores para conseguir diferentes efectos. Esta guía sobre la teoría del color es una de las mejores que hemos encontrado.
Ahora que tiene una idea de las asociaciones que los consumidores tienen con cada color -muchas de las cuales puede que ya haya asumido, al haberlas experimentado usted mismo-, es hora de poner en práctica esta psicología del color. He aquí algunas formas de hacer que sus materiales impresos destaquen y lleven a los clientes potenciales a realizar una acción.
Marcas que utilizan la psicología del color
Para la mayoría de los profesionales del marketing, el objetivo final es persuadir a los consumidores para que realicen una compra. Los profesionales del marketing experimentados saben que las palabras influyentes y las imágenes atractivas por sí solas no les permitirán alcanzar su objetivo. En su lugar, tienen que apoyar sus iniciativas con herramientas psicológicas para conectar con los clientes, transmitir mensajes de marca e impulsar las conversiones.
Una de esas herramientas a su disposición es el color, que puede realzar sus mensajes, inspirar a los consumidores a pasar a la acción o ayudarles a diferenciarse de sus competidores. No en vano, comprender la psicología del color es esencial para desarrollar campañas de marketing ganadoras y crear marcas persuasivas.
La psicología del color sugiere pautas generales sobre la forma en que los distintos tonos y matices influyen en el comportamiento del consumidor. Sin embargo, hay una serie de factores que también pueden influir en la forma en que los individuos perciben el color y reaccionan ante él, y los profesionales del marketing deben ser conscientes de cómo pueden influir en la forma en que los consumidores responden al color.
Los estudios han demostrado que el género tiende a tener un impacto mensurable en la psicología del color. Por ejemplo, tanto los hombres como las mujeres pueden preferir el azul a cualquier otro color, pero son los hombres quienes tienen una mayor preferencia por este tono. En la misma línea, tanto hombres como mujeres tienden a preferir colores fríos como el azul y el verde, pero las mujeres demuestran una preferencia mucho mayor por esta familia de colores.
Impacto del color en el marketing
¿Cómo afecta su paleta de colores a la percepción de su marca? ¿Le hacen sentir algunos colores más positivos que otros? ¿Influye el color de su sitio web o de sus envases en la forma en que la gente ve sus productos? Si busca respuestas a estas preguntas y quiere asegurarse de que la imagen de marca de su empresa sea lo más eficaz posible, ha venido al lugar adecuado. Siga leyendo mientras repasamos los principios básicos de la psicología del color y aprende a incorporarlos a su estrategia de marketing online.
De hecho, seguro que ha experimentado la psicología del color de primera mano: piense en alguna ocasión en la que haya visto el color rojo y se haya sentido feliz al instante. Por lo tanto, es esencial utilizar los colores de su marca con cuidado si desea establecer una conexión emocional con sus clientes.
En marketing, los colores no son sólo decisiones arbitrarias: son elementos de diseño funcionales que afectan a cómo pensamos y sentimos. Por eso, la psicología del color debería ser un campo de estudio importante en el que pensar a la hora de crear una nueva empresa o de renovar la marca de una ya existente.
Los mejores colores para el marketing
Todos los días estamos en contacto con una increíble variedad de colores. Pero, ¿cuántos de nosotros conocemos realmente la teoría que hay detrás del funcionamiento de los colores? ¿O lo que significan a nivel emocional para los espectadores? La psicología del color es un campo de estudio de gran alcance y que importa más de lo que se piensa a la hora de crear una marca y realizar acciones de marketing. De hecho, según Forbes, el color mejora el reconocimiento de la marca hasta en un increíble 80%, mientras que una presentación coherente de la marca en todas las plataformas puede aumentar los ingresos en casi una cuarta parte.
Siga leyendo para descubrir los fundamentos de la psicología del color y aprenda a combinar colores como un profesional para crear elementos visuales destacados para su empresa que atraigan e interesen a su público y hagan que vuelva. A continuación te explicamos cómo aprovechar la amplia colección de imágenes y vídeos de iStock, en todos los tonos y colores, para dar vida a tu visión.
Empecemos por lo básico. Creada originalmente por Isaac Newton en 1666, la rueda de color es una gran referencia para entender cómo se relacionan los colores entre sí. Los colores primarios -rojo, azul y amarillo- son los tres en los que se basan todos los demás. Y los secundarios -naranja, verde y violeta- se obtienen mezclando dos de los primarios (rojo y amarillo para el naranja, rojo y azul para el violeta, y azul y amarillo para el verde). Por su parte, los colores terciarios van más allá y nos dan el amarillo-verde, el azul-verde, el azul-violeta, el rojo-violeta, el rojo-naranja y el amarillo-naranja.
