Plantilla de plan de marketing en Excel
Una estrategia de marketing es especialmente importante si quieres aprovechar las tendencias con mayor ROI para 2023: los vídeos cortos, el marketing de influencers y las redes sociales de marca. Para obtener resultados potentes, debe entretejer cuidadosamente en su plan tanto las tendencias emergentes como las estrategias probadas.
Una estrategia de marketing es un plan detallado y estructurado de los esfuerzos promocionales de una empresa a través de una amplia gama de plataformas y canales. Una estrategia de marketing suele incluir objetivos, perfiles de público objetivo, pasos para la creación de contenidos, indicadores clave de rendimiento y otros componentes.
¿Por qué? Porque sólo en un año hemos asistido a un cambio importante hacia los contenidos de vídeo de formato corto; al auge y caída de nuevas plataformas (te miro a ti, Meta); y al impacto continuo de la pandemia mundial. En resumen, lo que funcionó para su estrategia de marketing en el pasado podría no funcionar hoy.
Para aliviar un poco esa incertidumbre, vamos a mostrarte paso a paso cómo crear una estrategia de marketing que no deje piedra sobre piedra. Pero primero, repasemos los componentes individuales que conforman una estrategia de marketing sólida.
Plantilla de estrategia de marketing digital
Como uno de los principales pilares de la mayoría de las empresas, el marketing es también una de sus mayores fuentes de gasto. Por eso, gastar un determinado presupuesto de la forma más productiva posible se convierte en una preocupación clave para los propietarios de empresas y los responsables de marketing. Sin embargo, probar diferentes iniciativas de marketing sin un plan claro conduce a un éxito escaso o inconsistente.
Para aprender a crear un plan de marketing de éxito que le ayude a hacer crecer su negocio de forma estratégica, aquí encontrará una serie de recursos relacionados, incluida una plantilla de cronograma de marketing diseñada por profesionales que puede utilizar de forma gratuita.
La base de toda buena iniciativa empresarial es un plan de marketing sólido. Sin embargo, los planes de marketing suelen ser documentos pesados que no se leen. Utilizar la plantilla de cronograma de marketing de PowerPoint para ilustrar tu plan puede ser de gran ayuda. Crear un cronograma visual que acompañe a su plan de marketing tiene sentido sobre todo cuando se comunica con clientes, directivos y otras audiencias de alto nivel que necesitan ser informadas. Un buen elemento visual también se convertirá en un punto de referencia para la ejecución de su plan de marketing y en una vara de medir para evaluar el progreso.
Plan de marketing digital
Un calendario de marketing permite a su equipo de marketing hacer un seguimiento de todo lo que ocurre a lo largo del año, incluidos proyectos, eventos, campañas y ventas. Los plazos pueden ser trimestrales, anuales o por proyecto.
El marketing es fundamental para el éxito de cualquier empresa; sin embargo, también supone una inversión considerable para la mayoría. Es comprensible que la productividad y el consiguiente retorno de la inversión se conviertan en una preocupación clave para los empresarios. De ahí la necesidad de un calendario de campaña de marketing (una hoja de ruta estratégica) para organizar, ejecutar y realizar un seguimiento de las estrategias de marketing.
Los componentes de su calendario de marketing dependerán de sus objetivos empresariales y del alcance de su estrategia de marketing global. En general, ofrece una visión de alto nivel del quién, el qué, el dónde y el cómo de una campaña de marketing.
Es un marco útil para la planificación futura y la revisión del éxito de sus actividades de marketing. Cuanto más exhaustivo sea el calendario de su campaña de marketing, más probabilidades tendrá de alcanzar sus objetivos.
Más allá de la creatividad, los equipos de marketing necesitan sistemas, procesos y herramientas para ejecutar campañas de marketing con éxito. Un calendario de campaña de marketing le permite ver su plan de marketing a lo largo del tiempo y organizar sus proyectos de acuerdo con el calendario.
Plantilla gratuita de plan de marketing
Los profesionales del marketing se basan en el tiempo para medir la eficacia de cada esfuerzo. Sin embargo, es difícil calibrar la duración de las campañas de marketing a largo plazo. Cada campaña se basa en la investigación, la estrategia, la ejecución y el tiempo que lleva cada una de ellas.
Si está a punto de embarcarse en una nueva y ambiciosa campaña de marketing, investigue cada una de las tareas. Determine cuánto tiempo tardarán los miembros de su equipo en realizar esas tareas. Hágase una idea aproximada de lo que se tarda en crear, diseñar y poner en práctica cada iniciativa de marketing. Al final, tendrá suficiente información para crear un calendario. En conjunto, todas esas tareas deberían conformar su calendario de marketing.
Sin embargo, muchas campañas de marketing son continuas. Si se dedica al marketing digital, va a producir contenidos durante bastante tiempo. Incluso para siempre. Nunca dejará de enviar correos electrónicos para nutrir a sus clientes potenciales ni de publicar en las redes sociales. Por lo tanto, establece un objetivo de marketing medible para cada esfuerzo. Con un calendario para cada objetivo, podrá ajustar su estrategia según sea necesario.
