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Cuál es el mix de marketing

junio 27, 2022

Marketing-mix 4p

Toda empresa necesita su propia mezcla de marketing para atraer a sus clientes. En este artículo hablaremos de la definición de marketing mix, su importancia, los elementos del marketing mix y cómo desarrollar un marketing mix eficaz para su producto o servicio.

Mientras que tradicionalmente el marketing mix se ejecutaba a través de las 4 Ps del marketing, hoy en día se han añadido 3 herramientas más al mix, convirtiéndolo en las 7 Ps del marketing. Las empresas utilizan una mezcla de estos elementos del marketing mix para generar la respuesta que desean de su público.

A la hora de desarrollar el producto, hay que tener en cuenta su ciclo de vida y planificar los diferentes retos que pueden surgir durante las etapas del mismo. Una vez que el producto llega a su etapa final (fase de declive de las ventas), es el momento de reinventar el artículo para volver a ganar la demanda de los clientes.

Dondequiera que esté, debe ser fácilmente accesible para el cliente. Por ejemplo, si tiene una tienda física, debe estar situada en un lugar que el cliente pueda descubrir fácilmente. Si tiene un sitio web para comercializar su producto, asegúrese de que es fácilmente navegable.

Ejemplo de marketing mix

Hans Jasperson tiene más de una década de experiencia en la investigación de políticas públicas, con énfasis en el desarrollo de la mano de obra, la educación y la justicia económica. Sus investigaciones se han compartido con miembros del Congreso de los Estados Unidos, agencias federales y responsables políticos de varios estados.

  Tendencias actuales del marketing

Técnicamente, las empresas siempre han utilizado herramientas de marketing para promocionar y vender su trabajo, pero el término «marketing mix» se acuñó a mediados del siglo XX. Uno de sus primeros usos fue en un discurso de 1953 ante la Asociación Americana de Marketing, en el que el profesor de Harvard y experto en marketing Neil Bordon describió cómo los vendedores desarrollan y ejecutan un plan de marketing con éxito.

La combinación de marketing digital es la forma en que una empresa logra sus objetivos de marketing utilizando las tecnologías digitales. A medida que se hacen más negocios en línea, las herramientas de marketing digital se vuelven importantes para todo tipo de empresas, no sólo para las del sector tecnológico.

En los años 90, las cuatro P se adaptaron a las cuatro C para centrarse menos en la empresa y más en el cliente.  Las cuatro C son: consumidor, coste, comodidad y comunicación. En algunos casos, las cuatro C pueden ser más aplicables a una mezcla de marketing digital que las cuatro P.

7 p marketing inglés

Originalmente compuesto por 4 categorías clave conocidas como Las 4 P (producto, plaza, precio y promoción), establece la base necesaria para que los profesionales del marketing determinen el lugar que ocupa una marca en el mercado, y construyan las mejores estrategias de marketing a partir de ahí.

Esto ha impulsado la creación de un sistema ampliado de 7 (e incluso 8) «P», basado en una comprensión más profunda de los procesos del consumidor y de las tendencias que conforman sus comportamientos, actitudes y percepciones.

El precio del producto debe reflejar lo mejor posible los atributos de su mercado objetivo, con un nivel adecuado, pero con beneficios. Esto dependerá de factores como la cuota de mercado y la competencia.

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Se trata de desarrollar el mensaje: ser capaz de comunicar lo que hace su marca y su producto y presentarlo de la manera más eficaz. La «promoción» está estrechamente relacionada con el punto anterior y, de hecho, una no puede ser eficaz sin la otra.

Las empresas dependen de las personas que las dirigen, desde el director general hasta el personal de ventas de primera línea. Contratar a las personas adecuadas es esencial porque dan forma a su marca y a su oferta de productos.

Cómo utilizar el marketing mix

La mezcla de marketing es el conjunto de herramientas de marketing controlables y tácticas que una empresa utiliza para producir la respuesta deseada de su mercado objetivo. Consiste en todo lo que una empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto. También es una herramienta que ayuda a la planificación y ejecución del marketing.

Una estrategia de marketing eficaz combina las 4 P del marketing mix. Está diseñada para cumplir los objetivos de marketing de la empresa proporcionando valor a sus clientes. Las 4 P de la mezcla de marketing están relacionadas y se combinan para establecer la posición del producto en sus mercados objetivo.

Las cuatro P de la mezcla de marketing tienen una serie de puntos débiles, ya que omiten o no hacen suficiente hincapié en algunas actividades de marketing importantes. Por ejemplo, los servicios no se mencionan explícitamente, aunque pueden clasificarse como productos (es decir, productos de servicio). Asimismo, otras actividades de marketing importantes (como el envasado) no se abordan específicamente, sino que se sitúan dentro de uno de los cuatro grupos P.

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